［丁科技網(wǎng)觀察］中國家電的環(huán)球航行迎來“新編隊”。有公開信息顯示，小米東南亞地區(qū)總經(jīng)理確認(rèn)，小米將從泰國、馬來西亞等東南亞國家開始，在全球市場推出各種家用電器。根據(jù)目前可知的信息，其中被重點提及的是白色大家電，包括小米空調(diào)、小米冰箱、小米洗衣機(jī)等。

根據(jù)丁科技網(wǎng)長期觀察，最近幾年，明顯可以看到小米在將家電業(yè)務(wù)的重心向白色大家電偏轉(zhuǎn)，其中空調(diào)最為典型，上半年在線上市場已經(jīng)進(jìn)入過前三，冰箱、洗衣機(jī)也在線上排在前十。從國內(nèi)走向東南亞，并進(jìn)一步探索全球市場，可以說是小米白色大家電業(yè)務(wù)，特別是空調(diào)業(yè)務(wù)發(fā)展的深化。

除小米外，丁科技網(wǎng)注意到，東南亞市場正在被包括海爾、美的等在內(nèi)的國內(nèi)空調(diào)頭部品牌共同持續(xù)關(guān)注。

（截圖自美的泰國官網(wǎng)）

今年8月，海爾智家在泰國春武里空調(diào)工業(yè)園舉行奠基儀式，一期計劃于2025年9月建成投產(chǎn)，該工業(yè)園建成后，將是海爾空氣產(chǎn)業(yè)最大的海外制造基地，工業(yè)園占地約32.4萬平方米，工廠年產(chǎn)能600萬套，主要生產(chǎn)分體式空調(diào)、家庭中央空調(diào)、房車空調(diào)、移動式空調(diào)及窗機(jī)等全系列產(chǎn)品。

美的的動作看起來還要更早。美的位于泰國春武里府的空調(diào)工廠，投資超過10億美元，是其在海外規(guī)模最大的數(shù)智化工廠。有公開信息顯示，美的空調(diào)泰國工廠在2023年已有6條生產(chǎn)線，生產(chǎn)的分體、窗式、移動空調(diào)等產(chǎn)品主要銷往北美、東盟、中東等地區(qū)。

在這一輪空調(diào)出海進(jìn)程中，丁科技網(wǎng)注意到了一個與近年來國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展類似的現(xiàn)象：在國內(nèi)，美的、格力、海爾等在武漢均有工廠，小米自建的空調(diào)工廠也設(shè)在武漢，這應(yīng)該是對產(chǎn)業(yè)集群區(qū)位優(yōu)勢的考量；與之類似，海爾智家與美的，在泰國都選擇了春武里府，這里可能也會是小米家電未來在泰國的主要落腳點，因為這里也形成了類似的區(qū)位優(yōu)勢。

在丁科技網(wǎng)看來，空調(diào)頭部品牌扎堆東南亞，是本輪家電出海大潮“潮汐效應(yīng)”的結(jié)果，是家電品牌在激烈競爭中尋求新增長的必然，具體原因則至少有兩個：

一是，東南亞有適合家電廠商發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢。這階段空調(diào)品牌出海追求的不僅是市場范圍的拓展，還有供應(yīng)鏈能力的全球化建設(shè)，是生產(chǎn)等的國際化和本土化。從人力成本等角度考量，東南亞市場貼合這種需求。另外就是，從后續(xù)全球出口的角度，在國際航運上也有成本等方面的優(yōu)勢。

二是，東南亞市場本身有白電消費潛力可挖掘。一方面，年輕化的人口結(jié)構(gòu)能夠提供更顯著的市場紅利；另一方面，東南亞市場黑電普及程度高于白電，白電中特別是空調(diào)普及程度較低，但隨著未來電力基礎(chǔ)設(shè)施的完善，考慮到當(dāng)?shù)氐臍夂蛱卣?，消費潛力是巨大的。

而僅就小米而言，以東南亞市場為家電出海首站走向全球，則或許可以看做其家電業(yè)務(wù)策略快速調(diào)整的縮影：

一方面是從黑電到大白電，從電視到空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)。小米在國內(nèi)的電視市場已經(jīng)基本穩(wěn)居線上部分的頭部，而特別是從全球市場來看，電視處在發(fā)展的平臺期，大白電無論是利潤空間還是市場空間都要更大。

另一方面是從國內(nèi)到海外?？紤]到小米的性價比“標(biāo)簽”，其黑電和空調(diào)業(yè)務(wù)在國內(nèi)線上市場已經(jīng)進(jìn)入前三，上升空間已經(jīng)有限，就需要向外再次尋求增量，只不過，相對一些品牌，小米在國內(nèi)的成長速度更快，也就此顯得市場重心轉(zhuǎn)向更快。

今年，在家電市場，特別是在白電領(lǐng)域，小米先是空調(diào)殺入線上前三，接著是自建工廠，繼而又傳出消息走向海外，這種變化，讓此前格局基本穩(wěn)定的家電市場多出不少看點。明年，伴隨美的、海爾、小米等空調(diào)頭部品牌相繼從國內(nèi)卷向東南亞，全球市場應(yīng)該會再次刮起“中國風(fēng)”。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）