[釘科技述評(píng)] 近日，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)Trustdata公布了2019年上半年手機(jī)品牌出貨量市場(chǎng)份額報(bào)告。報(bào)告顯示，OPPO以23.4%的市場(chǎng)份額位居榜首，vivo則以22.4%的市場(chǎng)份額緊隨其后；華為憑借22.1%的市場(chǎng)份額排名第三，排名第四、市場(chǎng)份額為9.1%的是榮耀，蘋(píng)果則排名第五，小米排名第六。市場(chǎng)前六拿下了超九成份額。

同時(shí)，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research報(bào)告顯示，2019年上半年，小米手機(jī)銷(xiāo)量大幅下滑近20%?？梢钥闯?，今年小米手機(jī)市場(chǎng)份額、銷(xiāo)量接連下跌，釘科技認(rèn)為這對(duì)手機(jī)市場(chǎng)會(huì)有兩點(diǎn)影響：

第一，OPPO、vivo及相關(guān)品牌將迎來(lái)再度增長(zhǎng)。

性?xún)r(jià)比一直以來(lái)都是小米手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)手機(jī)性?xún)r(jià)比這一市場(chǎng)，最大的問(wèn)題便是費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度其實(shí)并不高，更在意產(chǎn)品性?xún)r(jià)比是否更高，因此當(dāng)消費(fèi)者在同等配置、價(jià)位上有了更好選擇，消費(fèi)者難免會(huì)選擇性?xún)r(jià)比更出色的機(jī)器。

Ov兩家都在布局性?xún)r(jià)比市場(chǎng)，vivo推出IQOO，OPPO有realme。然而小米卻欲通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)來(lái)獲取增長(zhǎng)，推出小米CC，不過(guò)這款產(chǎn)品并沒(méi)有保持小米一貫的“性?xún)r(jià)比”基因，或許難在銷(xiāo)量上像之前的紅米一樣提供給小米幫助。

Ov兩家的產(chǎn)品或許可以憑借其在供應(yīng)鏈、渠道上的優(yōu)勢(shì)，打造出極具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，從而進(jìn)一步搶占小米手機(jī)的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)再度增長(zhǎng)。

第二，為聯(lián)想、中興等提供了擴(kuò)充份額的機(jī)會(huì)。

小米在手機(jī)市場(chǎng)份額的下滑，也給了其它手機(jī)廠商機(jī)會(huì)，尤其是聯(lián)想、中興。

小米手機(jī)的下滑，或許為它們提供了生存的市場(chǎng)空間。如若聯(lián)想、中興等廠商可以抓住機(jī)會(huì)，打造出“現(xiàn)象級(jí)”的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)也并非不可能。

但在“收割”小米市場(chǎng)的同時(shí)，以上廠商也應(yīng)該注意避免與小米犯同樣的錯(cuò)誤。

一是，不要簡(jiǎn)單追求規(guī)模取勝，要注重提升盈利能力。小米手機(jī)憑借性?xún)r(jià)比特性，曾一度占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的“寶座”，但該模式所帶來(lái)的一個(gè)問(wèn)題就是毛利率低，這使得企業(yè)盈利能力備受考驗(yàn)。因此手機(jī)品牌應(yīng)該注重合理的產(chǎn)品布局，提升盈利能力，從而更好地發(fā)展。

二是，不要迷戀“性?xún)r(jià)比”市場(chǎng)。小米手機(jī)滑落最大的原因或正是依賴(lài)“性?xún)r(jià)比”市場(chǎng)，雖然能很快的實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，一旦出現(xiàn)性?xún)r(jià)比更高的品牌、機(jī)器，市場(chǎng)規(guī)模下滑也會(huì)很快。

小米的滑落為其它品牌增長(zhǎng)提供了條件，Ov能否抓住機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)再度增長(zhǎng)，還是聯(lián)想、中興等品牌能順勢(shì)而起，我們拭目以待。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）