2024年，在新需求涌現(xiàn)以及國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼政策等諸多積極因素的共同激發(fā)下，空氣凈化器市場(chǎng)結(jié)束了連續(xù)多年的規(guī)模下滑態(tài)勢(shì)，線下與線上市場(chǎng)均迎來(lái)全面回暖。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)零售額達(dá)62億元，同比增長(zhǎng)31.8%；零售量為357萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.4%。步入2025年，國(guó)家補(bǔ)貼政策延續(xù)，再次為空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)展持續(xù)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

國(guó)補(bǔ)強(qiáng)力拉動(dòng)，空凈市場(chǎng)一季度高增長(zhǎng)?

2025年一季度，在國(guó)家補(bǔ)貼政策的有力刺激下，空氣凈化器市場(chǎng)成績(jī)斐然。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度空氣凈化器市場(chǎng)零售額達(dá)14億元，同比增長(zhǎng)21.7%；零售量為81萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.3%。值得一提的是，這一增長(zhǎng)是在2024年同期較高基數(shù)的背景下實(shí)現(xiàn)的，充分彰顯了國(guó)補(bǔ)政策對(duì)行業(yè)的巨大推動(dòng)作用。?

補(bǔ)貼實(shí)施前后，市場(chǎng)表現(xiàn)差異明顯。1月，由于缺乏國(guó)家補(bǔ)貼政策，再加上需求透支、春節(jié)時(shí)間錯(cuò)位等因素，市場(chǎng)出現(xiàn)小幅負(fù)增長(zhǎng)。而2月國(guó)補(bǔ)政策正式落地實(shí)施后，行業(yè)迅速恢復(fù)高速增長(zhǎng)，展現(xiàn)出政策的強(qiáng)大拉力。?

從價(jià)格段分析，2000 - 3000元價(jià)格段成為頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。主打?qū)櫸飪艋δ芘c大參數(shù)性能的產(chǎn)品紛紛在此布局。部分大參數(shù)產(chǎn)品在一季度已將促銷價(jià)格降至2000元以下，這預(yù)示著2025年大參數(shù)產(chǎn)品將進(jìn)一步向中低端市場(chǎng)滲透。?

在高端市場(chǎng)，4000元以上價(jià)格段產(chǎn)品受到大參數(shù)產(chǎn)品的強(qiáng)烈沖擊。尤其在銷售平峰期，該價(jià)格段市場(chǎng)占比僅為24.7%，較同期大幅下滑。這種 “上下擠壓” 的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，促使企業(yè)必須加快技術(shù)創(chuàng)新，以保持產(chǎn)品的溢價(jià)能力。?

競(jìng)爭(zhēng)格局重構(gòu)，三類勢(shì)力差異化博弈?

在國(guó)補(bǔ)政策的催化下，空氣凈化器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局加速重構(gòu)，形成了 “外資龍頭、國(guó)產(chǎn)巨頭、垂直新銳” 三股勢(shì)力相互角逐的新局面。這三類企業(yè)憑借各自的核心優(yōu)勢(shì)，在不同價(jià)格段和細(xì)分市場(chǎng)展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)，共同推動(dòng)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。??

外資品牌技術(shù)領(lǐng)跑：飛利浦、夏普、霍尼韋爾等國(guó)際巨頭憑借先發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)牢牢把控3000元以上高端市場(chǎng)，在產(chǎn)品性能和品牌溢價(jià)方面保持領(lǐng)先地位。

國(guó)產(chǎn)品牌規(guī)模制勝：美的、海爾、格力等國(guó)產(chǎn)家電巨頭通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈整合實(shí)現(xiàn)快速滲透，在1500-3000元大眾市場(chǎng)形成規(guī)模效應(yīng)，依托集團(tuán)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和渠道資源實(shí)現(xiàn)成本領(lǐng)先。

垂直品牌細(xì)分突圍：352、布魯雅爾、IAM等垂直創(chuàng)新企業(yè)避開(kāi)與巨頭的正面競(jìng)爭(zhēng)，專注母嬰、寵物、過(guò)敏人群等細(xì)分需求，通過(guò)場(chǎng)景化創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)彎道超車，在特定細(xì)分市場(chǎng)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

政策紅利消退后，空凈市場(chǎng)的高增長(zhǎng)能否延續(xù)?

在國(guó)補(bǔ)政策的推動(dòng)下，空氣凈化器行業(yè)正從傳統(tǒng)的空氣凈化功能向更廣泛的健康生活領(lǐng)域拓展，催生出多個(gè)具有高增長(zhǎng)潛力的賽道。這些新興市場(chǎng)不僅為行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)力，也在重新定義空氣凈化器的產(chǎn)品形態(tài)和市場(chǎng)邊界。?

1、健康需求日常化：除醛、除菌需求不再局限于裝修后市場(chǎng)，而是向日常護(hù)理延伸，這種轉(zhuǎn)變顯著縮短了產(chǎn)品使用頻次和更換周期，為行業(yè)帶來(lái)持續(xù)性增長(zhǎng)動(dòng)力。

2、細(xì)分人群高端化：母嬰與適老市場(chǎng)呈現(xiàn)出獨(dú)特的增長(zhǎng)潛力。這些特殊人群對(duì)空氣質(zhì)量更為敏感，且價(jià)格敏感度相對(duì)較低，為產(chǎn)品高端化提供了理想的目標(biāo)客群，未來(lái)針對(duì)孕婦、嬰兒、過(guò)敏人群的專屬解決方案將繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)創(chuàng)新。

3、寵物經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海：2025年一季度數(shù)據(jù)顯示，2000-3000元價(jià)格段主打?qū)櫸飪艋δ艿漠a(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出，表明寵物主愿意為愛(ài)寵的健康支付額外成本。隨著寵物人性化趨勢(shì)加深，集毛發(fā)收集、異味消除、細(xì)菌消殺于一體的綜合解決方案正成為市場(chǎng)新寵。

4、 車載場(chǎng)景新賽道：隨著車居一體化趨勢(shì)加速演進(jìn)，空氣凈化市場(chǎng)正突破傳統(tǒng)家居場(chǎng)景的邊界，向移動(dòng)出行領(lǐng)域快速擴(kuò)展。這一轉(zhuǎn)變不僅拓寬了產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景，更孕育出規(guī)?？捎^的增量市場(chǎng)。尤其在新能源汽車普及浪潮中，車載空氣凈化系統(tǒng)的標(biāo)配率持續(xù)攀升，推動(dòng)行業(yè)朝著智能化、集成化方向高速發(fā)展，打開(kāi)全新增長(zhǎng)空間。

在國(guó)家補(bǔ)貼政策的強(qiáng)勁刺激下，空氣凈化器行業(yè)迎來(lái)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折，正從單純依賴政策驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)模式，向多元?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展階段加速轉(zhuǎn)型。短期來(lái)看，補(bǔ)貼政策確實(shí)快速激活了市場(chǎng)需求，拉動(dòng)了行業(yè)增長(zhǎng)。但長(zhǎng)期而言，行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展仍需依靠技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景拓展和消費(fèi)升級(jí)三大引擎。

后期隨著國(guó)補(bǔ)政策逐步退坡，行業(yè)發(fā)展必將面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。政策紅利期積累的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)能否延續(xù)?這一問(wèn)題不僅牽動(dòng)著企業(yè)決策者的神經(jīng)，也成為整個(gè)行業(yè)乃至資本市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。未來(lái)，空氣凈化器行業(yè)能否在政策退場(chǎng)后找到新的增長(zhǎng)曲線，答案或許就藏在持續(xù)創(chuàng)新與深度變革之中。