彩電行業(yè)不缺話題。從技術(shù)之爭(zhēng)到排名之爭(zhēng)，從模式之爭(zhēng)到方向之爭(zhēng)，近兩年樂(lè)視、小米、創(chuàng)維、海信們不斷制造和引導(dǎo)著議題方向。但無(wú)論如何，市場(chǎng)地位終究是要靠真實(shí)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)做背書(shū)，而像京東這樣的平臺(tái)方無(wú)疑在這方面最具影響力和說(shuō)服力。從京東發(fā)布的618彩電銷(xiāo)量榜單中，我們不僅可以看到競(jìng)爭(zhēng)格局的演變，還可以看到平臺(tái)力量的崛起。 

“群雄并起”的競(jìng)爭(zhēng)格局 

當(dāng)下的彩電行業(yè)，基本可以分為三個(gè)派系：一是以海信、創(chuàng)維為代表的傳統(tǒng)制造派，二是以樂(lè)視、PPTV、暴風(fēng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)派，三是以CAN TV、大麥電視為代表的運(yùn)營(yíng)商派。三大派系混戰(zhàn)，使得彩電市場(chǎng)進(jìn)入了價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)值戰(zhàn)并起的新階段，同時(shí)也在逐步形成新的更為固化的競(jìng)爭(zhēng)新格局。

樂(lè)視是最早提出并踐行“智能電視”概念的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，現(xiàn)在已搭建成“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”完整的產(chǎn)業(yè)鏈。正是憑借其出色的智能電視生態(tài)系統(tǒng)，樂(lè)視在電視品牌的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，連續(xù)8天蟬聯(lián)了京東618家電銷(xiāo)售排行榜（電視）領(lǐng)域的頭把交椅。

另外的幾大品牌則陷入混戰(zhàn)中。筆者仔細(xì)查看了這近一周的榜單變化發(fā)現(xiàn)，與樂(lè)視現(xiàn)階段基本“穩(wěn)居第一”相比，二、三名的更迭頗為頻繁，甚至有好事者已經(jīng)嗅到了“火藥味”：海信和創(chuàng)維又掐上了。 

在排行榜上線的8天時(shí)間內(nèi)，創(chuàng)維和海信輪番上演了“你方唱罷我登場(chǎng)”的場(chǎng)面，頭天還位居第三名海信，卻在短短一天后就超越創(chuàng)維，升至第二名，此后幾天相似場(chǎng)面接連上演。競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見(jiàn)一斑。 

目前智能電視的線上市場(chǎng)呈現(xiàn)出“群雄并起”的競(jìng)爭(zhēng)格局。值得關(guān)注的是，創(chuàng)維系的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開(kāi)上升勢(shì)頭兇猛，如果創(chuàng)維和酷開(kāi)合并計(jì)算，不僅可能拉開(kāi)與海信的差距，此后有可能沖擊樂(lè)視現(xiàn)有的龍頭地位，畢竟，“京東618家電銷(xiāo)售排行榜”仍會(huì)持續(xù)更新，“鹿死誰(shuí)手，尤未可知”。

加速衰退的外資品牌

進(jìn)入平板電視時(shí)代后，以夏普、三星、索尼為代表的外資品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就一直處于守勢(shì)。而進(jìn)入新的智能電視時(shí)代后，不再“缺芯少屏”的國(guó)內(nèi)品牌集體發(fā)力，已經(jīng)將外資品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在身后。 

從京東618家電銷(xiāo)售榜單數(shù)據(jù)可以看到，目前的銷(xiāo)售top 10中，日系品牌僅有夏普入圍，且居于榜尾。而韓系品牌也僅有三星入圍，歐系品牌僅有飛利浦入圍，二者都處于榜單的非?？亢蟮奈恢?。 

京東618家電銷(xiāo)售榜單數(shù)據(jù)，無(wú)疑是目前中國(guó)電視消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)的一個(gè)階段性的直觀寫(xiě)照。就目前而言，得益于國(guó)產(chǎn)廠商技術(shù)水平上的創(chuàng)新和提升，以及面對(duì)用戶展開(kāi)的一系列營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和靈活操作，不少消費(fèi)者都更傾向于為“國(guó)貨”埋單。而一大批外資企業(yè)卻組團(tuán)遭遇迷失，成績(jī)相比往年并不理想。 

其實(shí)不僅僅是線上，即便放寬到全渠道，國(guó)內(nèi)品牌相對(duì)于外資品牌也保持著較大的優(yōu)勢(shì)。目前無(wú)論是銷(xiāo)售量還是銷(xiāo)售額，外資品牌份額占比基本退化到2成左右，甚至不及海信、創(chuàng)維一個(gè)品牌的市場(chǎng)份額。 

不僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在全球市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌也形成了集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，具備市場(chǎng)引領(lǐng)之勢(shì)。除了韓系品牌三星、LG仍處于前兩位之外，目前海信已躋身全球3強(qiáng)，創(chuàng)維、TCL也都排名前五，而日系品牌跌出前五，中國(guó)品牌在top 10中占據(jù)半壁江山。 

可以看出，從ULED到OLED，從4K到HDR，從曲面到激光電視……國(guó)內(nèi)品牌幾乎主導(dǎo)了彩電行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程和討論議題。國(guó)內(nèi)品牌從跟在別人后面走路，到自己開(kāi)始充當(dāng)領(lǐng)路人，著實(shí)為處于消費(fèi)疲軟的家電市場(chǎng)打了一劑強(qiáng)心針。 

平臺(tái)力量的崛起

無(wú)論是京東還是阿里，大數(shù)據(jù)都是最核心的資產(chǎn)之一?；跀?shù)據(jù)的分析、運(yùn)營(yíng)不僅對(duì)平臺(tái)方有巨大的價(jià)值，對(duì)供應(yīng)商的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)優(yōu)化同樣極為重要。

數(shù)據(jù)價(jià)值背后，彰顯的其實(shí)更是平臺(tái)的價(jià)值。比如，樂(lè)視在電視品類(lèi)榜單中獨(dú)占鰲頭，并非是新兵進(jìn)戰(zhàn)場(chǎng)就搶了個(gè)軍功章。筆者關(guān)注到，其實(shí)早在414，樂(lè)視與京東家電就合作頗為默契，只用時(shí)4分28秒，京東就助攻樂(lè)視超級(jí)電視交易額破億元，與京東產(chǎn)生的聯(lián)手效應(yīng)，遠(yuǎn)超過(guò)其他電商平臺(tái)。說(shuō)到底，銷(xiāo)量面前分外眼紅，相信其他電視廠商與樂(lè)視有相同的想法“抱住京東大腿”。

近年來(lái)在中國(guó)家電行業(yè)，線上渠道依托高頻次、閃電戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)線下市場(chǎng)高峰的分流作用越來(lái)越明顯，特別是隨著京東持續(xù)向三、四級(jí)市場(chǎng)下沉和運(yùn)用社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)渠道制造出的618等電商節(jié)日持續(xù)增多的大趨勢(shì)下，京東更憑借在家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額達(dá)到60.2%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)最切實(shí)的銷(xiāo)量提升，無(wú)疑將成為電視廠商更看重的常態(tài)化渠道。 

在以彩電為代表的家電銷(xiāo)售中，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)力量的崛起，不僅擠壓了傳統(tǒng)線下門(mén)店渠道的空間，更重要的是促進(jìn)了新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)既成為家電銷(xiāo)售的重要渠道，同時(shí)還是大數(shù)據(jù)沉淀、運(yùn)營(yíng)的絕好平臺(tái)，反向促進(jìn)廠商做好產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，助力供給側(cè)改革的推進(jìn)。 

“京東618家電銷(xiāo)售排行榜”每天都在更新，也受到越來(lái)越多家電廠商和消費(fèi)者的關(guān)注，榜單上的激烈廝殺正成為今年618家電行業(yè)的一大亮點(diǎn)。對(duì)于廠商而言，查看自家品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名變化可以根據(jù)京東的海量銷(xiāo)售數(shù)據(jù)及時(shí)進(jìn)行貨源及價(jià)格的有效調(diào)配；同時(shí)，來(lái)自市場(chǎng)反饋的壓力也可以從客觀上倒逼生產(chǎn)，推動(dòng)產(chǎn)品的完善。而對(duì)于消費(fèi)者而言，在紛繁的商品中，榜單無(wú)疑提供了一個(gè)選購(gòu)的參考思路。 

相信京東會(huì)以618家電銷(xiāo)售排行榜為契機(jī)，未來(lái)將繼續(xù)依托核心銷(xiāo)售大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)消費(fèi)趨勢(shì)分析，更好地為彩電廠商把好市場(chǎng)的脈搏。

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