短視頻+直播時(shí)代,航空航天大事件與品牌可以擦出怎樣的火花?11月24日,伴隨嫦娥五號成功發(fā)射,快手推出平臺首個(gè)航空航天類項(xiàng)目——嫦娥五號專題活動(dòng)。通過北京-文昌兩地連線直播火箭發(fā)射,聯(lián)動(dòng)軍事、旅行、汽車等多個(gè)領(lǐng)域達(dá)人拍攝觀禮vlog,與上億老鐵共同見證這一傳奇。快手直播活動(dòng)冠名商捷途汽車,在線上線下共同宣推下,成功放大品牌能量,實(shí)現(xiàn)了直播累計(jì)觀看人數(shù)800萬人次、總互動(dòng)量80萬+的新突破,并以活動(dòng)短視頻播放量1億+,活動(dòng)視頻互動(dòng)總量150萬+,活動(dòng)作品發(fā)布量2100個(gè)+的亮眼數(shù)據(jù),成為航天軍事營銷的經(jīng)典案例與新標(biāo)桿。

將火箭發(fā)射直播與達(dá)人Vlog相結(jié)合,首創(chuàng)航天旅游文化體驗(yàn),攬獲全民注意力

結(jié)合嫦娥五號發(fā)射這一全民關(guān)注的熱點(diǎn)事件,快手磁力引擎為捷途汽車打造了一系列創(chuàng)新玩法推爆關(guān)注。在火箭發(fā)射當(dāng)日,以“北京主直播間+文昌鎖鏈?zhǔn)街辈ラg+達(dá)人直播間”的模式,6大直播間多角度共同見證火箭直刺云霄,打造了一場持續(xù)9個(gè)小時(shí)的全民狂歡航天盛宴。

直播中,捷途汽車的品牌和產(chǎn)品信息不僅通過主直播間以主持人口播、品牌中插片等形式充分露出,還在位于文昌的@鐵豆、@小惠婷自駕全國等快手達(dá)人直播間,以車型展示、駕駛體驗(yàn)分享、小鈴鐺留資等多元形式進(jìn)行深度植入,成功助力捷途汽車一舉覆蓋到觀看此次活動(dòng)直播的800萬人,迅速引爆品牌曝光度,成功探索“直播+航天”營銷新路徑、新玩法。

結(jié)合嫦娥五號發(fā)射這一全民關(guān)注的熱點(diǎn)事件,快手磁力引擎為捷途汽車定制了多維立體式傳播新玩法,打通了從品牌曝光、產(chǎn)品種草到口碑提升、銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷閉環(huán)。

快手活動(dòng)專題頁面,一站式集結(jié)活動(dòng)精彩內(nèi)容,幫助捷途汽車官方快手賬號@JETOUR捷途以及捷途X70 PLUS新款車型快速提升曝光度、精準(zhǔn)觸達(dá)更多潛在汽車用戶。

借勢熱點(diǎn)打造多維營銷,放大品牌影響力

結(jié)合嫦娥五號發(fā)射這一全民關(guān)注的熱點(diǎn)事件,快手磁力引擎為捷途汽車定制了多維立體式傳播新玩法,打通了從品牌曝光、產(chǎn)品種草到口碑提升、銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷閉環(huán)。

快手活動(dòng)專題頁面,一站式集結(jié)活動(dòng)精彩內(nèi)容,幫助捷途汽車官方快手賬號@JETOUR捷途以及捷途X70 PLUS新款車型快速提升曝光度、精準(zhǔn)觸達(dá)更多潛在汽車用戶。

在依托快手達(dá)人強(qiáng)勢私域流量形成精準(zhǔn)營銷、高效轉(zhuǎn)化的同時(shí),快手平臺也為此次活動(dòng)定制了側(cè)邊欄、搜索結(jié)果頁、直播間廣場等多個(gè)資源頁的入口,全面打通公私域?yàn)榛顒?dòng)加碼引流,并最終引發(fā)#嫦娥五號#相關(guān)話題內(nèi)容長時(shí)間霸榜搜索熱榜、話題熱榜,成功打造病毒式傳播效果,助力捷途汽車借勢社會熱點(diǎn)事件強(qiáng)勢出圈。

深度合作賦能品牌,快手助力用戶資產(chǎn)沉淀

自2018年全面開啟商業(yè)化以來,快手以“短視頻+直播”雙引擎為核心驅(qū)動(dòng)力,以不斷進(jìn)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)為基礎(chǔ),深耕各大垂類領(lǐng)域,不斷刷新行業(yè)新紀(jì)錄。此次嫦娥五號項(xiàng)目,更是實(shí)現(xiàn)了快手在軍事領(lǐng)域航空航天垂類的布局升級,進(jìn)一步增強(qiáng)平臺的內(nèi)容格調(diào)和建設(shè)能力。

通過此次活動(dòng),快手不僅在短時(shí)間內(nèi)借助嫦娥五號發(fā)射這一全民關(guān)注的熱點(diǎn)事件,釋放流量、內(nèi)容、用戶最大效能,加深用戶品牌認(rèn)知、激發(fā)潛在汽車消費(fèi)人群轉(zhuǎn)化,掀起捷途汽車破圈傳播熱潮。同時(shí),快手也將活動(dòng)官方直播間流量、達(dá)人私域流量沉淀為捷途汽車品牌的數(shù)字資產(chǎn),提升了品牌在目標(biāo)用戶中的好感度與口碑,為品牌積蓄長尾流量。

事實(shí)上,此次活動(dòng)并非快手與捷途汽車的首次合作,此前雙方合作推出的“捷途11.11狂歡節(jié)”活動(dòng),就憑借單場直播獲取汽車客戶線索突破1萬條的佳績,創(chuàng)造了快手平臺上汽車類直播單場獲取線索數(shù)量的新紀(jì)錄。目前,依托成熟的汽車商業(yè)生態(tài)以及規(guī)?；⒏呋钴S的汽車用戶,快手已成為汽車品牌挖掘營銷效能與增長路徑的新陣地。

未來,快手還將推出天宮發(fā)射核心艙、天問著陸火星等全民關(guān)注的社會熱點(diǎn)航天軍事等大事件專題活動(dòng),不僅有更近距離、更全面、更專業(yè)的內(nèi)容呈現(xiàn),也將有更多品牌新玩法。相信憑借快手磁力引擎強(qiáng)大的商業(yè)化定制和運(yùn)營能力,將繼續(xù)攜手更多國家級IP,多維傳播高效賦能品牌新營銷。