[釘科技述評] Mini LED電視熱度不斷攀升,未來這一市場誰主沉浮?

作為全球最大的彩電企業(yè),三星自然不會錯(cuò)過這場盛宴。釘科技注意到,雖然沒有過分突出Mini LED這個(gè)技術(shù)標(biāo)簽,但三星新發(fā)布的Neo QLED電視本質(zhì)上就是Mini LED背光的液晶電視。

那么,三星Mini LED電視的價(jià)格定位如何呢?釘科技注意到,三星發(fā)布的Neo QLED包含3個(gè)系列的4K產(chǎn)品線(QN85A、QN90A、QN95A)和2個(gè)系列的8K產(chǎn)品線(QN800A、QN900A)。

從價(jià)格來看,55英寸4K產(chǎn)品最便宜,預(yù)計(jì)售價(jià)約2250美金(約合人民幣1.45萬元),85英寸8K產(chǎn)品最貴,預(yù)計(jì)售價(jià)折合人民幣10萬元。

韓媒體預(yù)測,三星Neo QLED電視的售價(jià)預(yù)計(jì)比其現(xiàn)有的QLED電視高出4-25%。也就是說,采用Mini LED背光的Neo QLED電視,價(jià)格上不會很“友好”。

如果Mini LED只是三星的獨(dú)占技術(shù),那么定一個(gè)“不友好”的高價(jià)也沒什么問題。但如今的狀況是,包括LG、TCL、海信、創(chuàng)維、小米、康佳等所有主流品牌,都介入了這一市場,Mini LED電視的豐富度、可選擇性非常大。

在這樣的情況下,三星Mini LED電視價(jià)格的“高高在上”,就很可能讓其在競爭中處于不利位置了。釘科技注意到,Mini LED電視的另一大玩家TCL,比三星更早量產(chǎn)Mini LED電視,其平均售價(jià)約為三星Neo QLED電視的1/3。

產(chǎn)業(yè)鏈信息顯示,三星Neo QLED 2021年在全球的銷售目標(biāo)是200萬臺,在中國則會全力主推Neo QLED 8K。

洛圖科技預(yù)測,全球2021年Mini LED銷量將達(dá)300萬臺,其中,中國市場占到10%。這意味著,三星一家要占到全球Mini LED電視市場的2/3。

很顯然,至少在中國市場,三星是無法實(shí)現(xiàn)占據(jù)2/3 Mini LED電視市場目標(biāo)的,其只主推8K這樣的超高端產(chǎn)品,就決定了其銷量規(guī)模會很小,并從側(cè)面反映出三星在中國Mini LED電視市場的某種不自信。

釘科技認(rèn)為,客觀來看,對于現(xiàn)在的三星電視來說,技術(shù)上仍有一定的優(yōu)勢,但中國市場上的品牌拉力明顯不足,這造成了三星電視的技術(shù)優(yōu)勢無法轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢,哪怕是在高端市場,也難以像索尼一樣形成自己的圈層文化,從而進(jìn)入到高不成、低不就的尷尬處境。說到底,還是品牌的本土化出現(xiàn)了某種問題。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:釘科技網(wǎng))