2024年，我國洗衣機市場又一次突破了天花板。國補的加持刺激，讓國內(nèi)洗衣機市場銷售規(guī)模扭轉(zhuǎn)了前幾年的橫盤頹勢，開始呈現(xiàn)出增長態(tài)勢，產(chǎn)品結構也呈現(xiàn)出積極的變化，趨向于高能效和高品質(zhì)。隨著市場需求的升級和國補政策的引導，企業(yè)和生產(chǎn)者更加注重產(chǎn)品的能效和品質(zhì)，推動產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更高效益的方向發(fā)展。

轉(zhuǎn)折點來臨  規(guī)模、均價全面增長

距離上一輪的家電下鄉(xiāng)和以舊換新，已經(jīng)過去了10多年，因而近幾年洗衣機市場恰恰進入了一個更新?lián)Q代的新周期。

而正在此時，國補政策靴子落地，可謂是天時地利人和，一經(jīng)推出，有效激活了洗衣機市場的消費需求，推動了市場規(guī)模的擴大。

正是在這一波政策紅利下，洗衣機市場一掃前幾年的下行陰霾，扭頭向上，實現(xiàn)了顯著增長。2024年洗衣機市場銷售量達到了3345萬臺，同比增長4.76%，銷售額達到了703億元，同比增長7.49%。(見圖1、圖2)

更重要的是，國補政策推動了洗衣機市場產(chǎn)品結構的優(yōu)化。2024年國補政策中，對購買一級及以上能效或水效的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品最終銷售價格5%的補貼。每位消費者每類產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。

這一政策進一步降低了消費者購買高能效產(chǎn)品的成本門檻，引導消費者傾向于購買高能效、中高端、套系化的洗衣機產(chǎn)品。此外，洗衣機線上銷售占比增速放緩。(見圖3)受益于這些，2024年洗衣機市場均價達到2102元，同比增長2.64%。(見圖4)

長遠來看，高能效、高品質(zhì)產(chǎn)品的普及，將促使企業(yè)加大研發(fā)投入，專注于提升產(chǎn)品的能效比，開發(fā)更多符合或超越現(xiàn)行能效標準的高端產(chǎn)品。在此過程中，企業(yè)之間的競爭從單純的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向技術、品質(zhì)和服務的綜合較量，從而推動我國洗衣機產(chǎn)業(yè)的良性競爭和技術革新。

可以說，2024年這一輪的國補，這不僅提升了洗衣機市場的整體品質(zhì)水平，還有望改變家電及相關制造行業(yè)的生態(tài)布局。

品質(zhì)消費驅(qū)動  結構性優(yōu)化升級

隨著消費者對生活品質(zhì)的追求和對洗滌效率的要求不斷提高，大容量洗衣機市場繼續(xù)保持增長態(tài)勢。10-12KG容量段的洗衣機線上銷售額占比超過78%，成為市場主流。同時，13KG及以上容量段的洗衣機市場也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。(見圖5)

基于我國多層次的消費結構，傳統(tǒng)的單缸和雙缸洗衣機在市場上仍然占有一定的份額，但占比正在逐年減少。這主要是由于消費者對洗衣機品質(zhì)和功能要求的提升，以及對更高效、更節(jié)水洗衣方式的追求。

波輪洗衣機作為傳統(tǒng)洗衣機的一種，以其簡單易用、價格適中的特點，在市場上也仍受到了部分消費者的喜愛。而且，近幾年波輪洗衣機更加注重技術創(chuàng)新和智能化發(fā)展，例如通過集成更多的智能傳感器和算法技術，實現(xiàn)更精準的洗滌控制和更高的能效比；通過引入新的材料和工藝技術，提高洗衣機的耐用性和可靠性等，由此提升用戶體驗和滿意度，2024年波輪洗衣機線下市場份額甚至略有增長。(見圖6)

滾筒早已經(jīng)成為了我國洗衣機市場的主流。按功能來看，單洗滾筒的銷售占比依舊逐年增長，尤其在線下，其占比接近4成。而洗烘一體機，雖然一度受到市場熱捧，但近兩年其熱度有所下降。一些市場反饋的聲音提到，洗烘一體機的烘干時間較長、溫度較高，容易對衣物造成損傷。隨著消費者對衣物護理要求的提升，更多消費者傾向于選擇獨立式干衣機或洗烘套裝，以滿足對嬌貴衣物更高標準的護理需求。

“洗烘護”更為高效精準  嵌入式趨于主流

近年來，洗衣機廠家不斷將產(chǎn)品的功能邊界外延，力圖讓洗衣機化身家庭衣物和其他生活用品的洗滌、烘干和護理“專家”。

例如小天鵝雙洗站MAX的功能集合，已經(jīng)大于洗烘套裝+護理機+衣物消毒機+洗地機+除毛屑神器+掃地機6大家電單品的總和，做到一機頂多機。再如卡薩帝分洗養(yǎng)護中心包含了一臺分區(qū)洗烘雙子(下洗上烘)、一臺分區(qū)洗護雙子(上洗下洗烘一體)以及一臺衣物護理機。

拓充更多產(chǎn)品細分應用場景，以滿足用戶對于嬌貴面料的精致需求，是2024洗衣機卷的第二大方向。

例如COLMO新象云璃白洗烘套裝的下筒洗衣機，專注于為各類特殊面料衣物提供極致呵護，其特有的凈護柔洗功能，特別適用于如瑜伽服、沖鋒衣這類具有特殊涂層或科技面料的衣物。還有卡薩帝致境洗烘護一體機搭載了能護理高端面料的“月光寶盒”，配合專用織物靚色滋養(yǎng)液，可實現(xiàn)真絲等面料的塑形和亮色修復。云感射頻技術還可以將滋養(yǎng)液霧化成微米級的粒子，深入衣物纖維進行養(yǎng)護。

純平全嵌也幾乎成了中高端洗衣機的標配，持續(xù)引領家居美學的演變。如小天鵝純平全嵌本色洗烘套裝采用純平全嵌設計，可完全平整嵌入600mm主流柜體，使得洗衣機與柜體處于同一平面。卡薩帝推出的指揮家系列洗烘套裝，純平外觀的設計能一體融入家居環(huán)境。還有卡薩帝高端衣物分洗養(yǎng)護中心用科技與藝術的融合創(chuàng)新了5mm極限嵌裝的一體嵌入體驗。

新老玩家競相布局  競爭態(tài)勢異常激烈

2024年11月，小米洗衣機憑借獨特的設計一舉登上微博熱搜。不僅僅是小米，2024年，眾多“新興勢力”紛紛涌入，讓洗衣機這個傳統(tǒng)的家電品類受到了前所未有的關注與討論。

2024年開年，追覓科技推出首款迷你洗烘一體機；5月，石頭科技創(chuàng)始人、董事長兼CEO昌敬在接受媒體采訪時公開表示，石頭科技已成立洗衣機事業(yè)部，將集中資源打造第二增長曲線。12 月 26 日，小米集團公關部總經(jīng)理王化發(fā)布小米科技家電年終小總結提到：2024 年小米洗衣機增長65%。

追覓、石頭、小米等品牌的產(chǎn)品在外觀、智能化、易用性等方面具有明顯優(yōu)勢，吸引了大量年輕消費者的關注，在市場中迅速擴大品牌份額。

另一方面，傳統(tǒng)家電企業(yè)憑借其深厚的制造底蘊和市場經(jīng)驗，也在不斷加碼洗衣機業(yè)務。7月，海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園空調(diào)洗滌項目推進會現(xiàn)場，空調(diào)、洗衣機、干衣機、洗碗機四大工廠宣告同步開工，項目竣工投產(chǎn)后，設計產(chǎn)能滾筒洗衣機400萬臺、干衣機400萬臺。8月2日格力冰洗生活電器戰(zhàn)略發(fā)布會上，格力電器銷售總監(jiān)盧陸群表明：“格力再跨越的路上，最終是要實現(xiàn)冰箱洗衣機跨越式增長?！?1月底，深康佳A發(fā)布公告，公司與南京江北新區(qū)智能制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理辦公室達成合作框架協(xié)議，擬投資15億元在當?shù)赝督戤a(chǎn)200萬臺洗衣機項目，經(jīng)營期不低于15年。

傳統(tǒng)家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)品牌的加速布局，不僅將推動洗衣機行業(yè)的技術革新，也將為消費者帶來更多元化、智能化的選擇，品牌競爭態(tài)勢也將演變出更多可能性。

干衣機持續(xù)“走俏”  藍海有待爆發(fā)

和傳統(tǒng)大家電步入存量階段不同，我國干衣機市場正持續(xù)高增長。2024年規(guī)模達到128億元，同比增長達27.9%。(見圖7)

不僅僅是增幅高，干衣機市場仍是一片藍海。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，干衣機在我國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，滲透率僅為22.6%，與歐美地區(qū)超過70%的滲透率相比，還有極大的發(fā)展空間。

近兩年洗干一體機增幅出現(xiàn)了下滑趨勢，而同期干衣機憑借洗烘套裝的“走俏”，越來越受到消費者青睞，一路逆勢增長，成為家電市場的一匹黑馬。

值得一提的是，今年這一輪的以舊換新，對于干衣機而言更是“添了一把火”，充分帶動了干衣機等家電的銷售。在明確補貼標準的8類家電產(chǎn)品基礎上，多地根據(jù)居民消費習慣和消費市場情況，自主擴充家電補貼品類。多個省份就將干衣機等品類納入政府補貼范圍。

在干衣技術上，2024年可謂是八仙過海各顯神通。如小天鵝雙洗站 MAX全新搭載原創(chuàng)熱泵平臺，通過雙增效熱泵專利系統(tǒng)實現(xiàn)雙冷雙熱快速烘干及低溫烘干。格力推出的如新二代熱泵洗護機，傳承了空調(diào)核心科技，搭載了自主研發(fā)的熱泵雙轉(zhuǎn)子變頻壓縮機和曾獲得“國家科學技術進步獎”的低頻轉(zhuǎn)矩控制技術，可以做到37℃體感柔烘不傷衣的效果?？ㄋ_帝指揮家套系的干衣機首次通過了綠標認證,達到了羊毛烘干最高標準的等級認證。海信重點開展烘干提效和判干算法研究，熱泵干衣機能效達到新歐標 A 級，洗干一體機的烘干效率提升 35%。

從洗衣機存量市場的底色來看，一定程度上2024年的國補政策已經(jīng)消耗了一部分潛在的換新需求，但2025年國補政策在調(diào)整和優(yōu)化后，仍將發(fā)揮重要的市場拉動作用。隨著消費者對高品質(zhì)、節(jié)能型洗衣機產(chǎn)品的需求不斷增加，2025年洗衣機市場將呈現(xiàn)出更加繁榮和多元的發(fā)展態(tài)勢。