市井百態(tài),煙火冬奧——快手磁力引擎發(fā)布「北京冬奧會招商全景圖」
2022北京冬奧會的大幕即將拉開,為了迎接這場“家門口”舉辦的盛會,冰雪運動在全國各地蓬勃發(fā)展,“帶動三億人參與冰雪運動”正在從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實。高話題度的冬奧會也為品牌營銷創(chuàng)造了寶貴機遇,不少品牌想要借勢全民關(guān)注的奧運盛事,把體育精神融入品牌文化,以奧運營銷撬動品牌聲量和銷量的同步爆發(fā)。作為本屆冬奧會版權(quán)商,快手在冬奧營銷中擁有獨特優(yōu)勢。目前,快手成為有人氣、有活力、有興趣、有號召的國際化體育社區(qū),
2022-01-06 12:52:39
來源:釘科技??

2022北京冬奧會的大幕即將拉開,為了迎接這場“家門口”舉辦的盛會,冰雪運動在全國各地蓬勃發(fā)展,“帶動三億人參與冰雪運動”正在從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實。高話題度的冬奧會也為品牌營銷創(chuàng)造了寶貴機遇,不少品牌想要借勢全民關(guān)注的奧運盛事,把體育精神融入品牌文化,以奧運營銷撬動品牌聲量和銷量的同步爆發(fā)。

作為本屆冬奧會版權(quán)商,快手在冬奧營銷中擁有獨特優(yōu)勢。目前,快手成為有人氣、有活力、有興趣、有號召的國際化體育社區(qū),依托新市井商業(yè),快手也正在將體育力量傳遞給眾多行業(yè)的眾多品牌。東京奧運會期間,快手更是充分發(fā)揮短視頻與直播的強互動優(yōu)勢,攜手近30家品牌,以近億曝光、60.6億互動和190+端外熱搜,交出了奧運營銷的成績單。

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本屆冬奧會與春節(jié)雙節(jié)點無縫銜接,更多營銷機遇隨之而來。近日,快手磁力引擎發(fā)布《2022北京冬奧會招商全景圖》,希望能夠與眾多合作伙伴一起,利用平臺資源,打造雙S+級別項目,承接CNY熱度引爆冬奧氛圍,以六大產(chǎn)品矩陣全流量聚合和全面化布局,為品牌提供高適配、高回報的冬奧營銷路徑。

依托賽事版權(quán),構(gòu)建全民觀賽主場

為了全方位滿足用戶觀賽需求,豐富用戶賽事體驗,快手將充分利用轉(zhuǎn)播權(quán),打造長達19天、覆蓋冬奧會全程的多位賽事布局,進行全周期直播,播報全天候資訊。

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奧運期間,官方陪伴直播流將占據(jù)主會場核心位置,以超強時效性直擊冬奧賽場,并通過云互動模式創(chuàng)新觀賽體驗。品牌可以采用曝光、交互、轉(zhuǎn)化等多種形式軟植入,搶占冬奧營銷C位。此外,品牌還能參與定制點播流,以定制化內(nèi)容深入冬奧賽事,實現(xiàn)營銷效率最大化。

全天候資訊中,快手將推出超級新星、冰雪戰(zhàn)隊、超燃時刻和賽事速遞四大主題實時短視頻集錦,精剪版權(quán)內(nèi)容將聚焦用戶關(guān)注,原生的短視頻內(nèi)容形式也貼合用戶觀賽習慣。通過以冠名和定制主題的方式合作,品牌可以在優(yōu)質(zhì)平臺資源的助推下,高效吸引關(guān)注,加速品牌出圈。

同時,冬奧獎牌榜作為冬奧核心內(nèi)容,將隨比賽全程強勢露出,搶占用戶注意力。快手將實現(xiàn)榜單與奪牌時刻的內(nèi)容聯(lián)動,品牌信息可以與之深度融合,提升營銷滲透力,彰顯品牌責任感。

多元衍生節(jié)目,打造熱點內(nèi)容主場

賽事之外,快手將從冬奧熱點出發(fā),打造冰雪主題衍生內(nèi)容,滲透多元場景。

針對冬奧賽場,快手將推出“冰雪英雄”、“冰雪快報”和“冰雪人物故事”節(jié)目:在賽后對熱門運動員互動專訪,多元形式傳播覆蓋,以強時效性為品牌搶奪全網(wǎng)關(guān)注;晚間黃金時段邀請嘉賓名嘴進行獨家視角解讀,為花樣營銷提供多種可能性;合作冬奧組委官方紀錄片承制團隊,邀請快手達人講述冬奧會不為人知的故事,攜品牌探索全新營銷引爆點。

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快手還將把冬奧熱點延伸到其他領(lǐng)域,打造“冰雪隊隊碰”體娛跨界類綜藝節(jié)目和“快說車冰雪試駕”主題活動。前者作為冬奧預(yù)熱期核心內(nèi)容,將以金牌陣容、金牌看點和金牌制播搶占全民關(guān)注。后者借勢冬奧拉滿冰雪趣味氛圍,汽車達人強公信力汽車測評,深度展現(xiàn)極寒天氣中的產(chǎn)品性能,滑雪達人破圈強勢引流,幫助品牌實現(xiàn)品銷合一。

創(chuàng)意輕量互動,引爆冬奧氛圍主場

依托短視頻強互動的形式優(yōu)勢和快手高用戶粘性的特點,此次冬奧項目期間,全民化、高粘性的互動活動,將攜品牌一同引爆冬奧氛圍主場。

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冬奧倒計時期間,快手將以互動玩法接棒CNY,開啟冬奧全民互動季。為了充分調(diào)動用戶參與熱情,快手設(shè)計了各種有趣的互動玩法:持續(xù)輸出創(chuàng)新魔表,以定制魔表挑戰(zhàn)賽引起互動新熱潮;推出冬奧賽事預(yù)測活動,深度交互帶動觀眾體驗競技魅力;還有冬奧輕互動游戲,鎖定海量興趣用戶。

除了趣味的互動形式,快手還將挖掘平臺的泛知識內(nèi)容生態(tài),面向物理、化學(xué)、營養(yǎng)等專業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)作者發(fā)起冬奧新知短視頻大賽,征集冬奧相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容作品,通過分享干貨吸引更多用戶在互動中漲知識。

眾多互動活動能夠適配不同品牌、不同場景的營銷需求,快手將在其中為品牌提供冠名、場景植入、任務(wù)植入、卡券合作的多元合作空間,幫助品牌與用戶建立更深層榮譽連接,并搭載大項目頂級宣推,全面助力品牌出圈。

乘勢而上,再探短視頻奧運營銷

流量聚合、多元跨界、創(chuàng)新互動,共同構(gòu)成了本次快手冬奧營銷項目的“新勢界”,快手奧運營銷的豐富價值,也為眾多品牌選擇快手平臺注入了一針“強心劑”。

基于奧運短視頻營銷元年沉淀的思路和方法,快手將延續(xù)開創(chuàng)性的“內(nèi)容二創(chuàng)”打法,以多元內(nèi)容生產(chǎn)能力賦能品牌營銷,在“短視頻+直播”交互型體育內(nèi)容生態(tài)中,為品牌形象打上體育標簽。

包容的新市井商業(yè),也歡迎所有熱愛體育、擁抱奧運營銷的品牌,與快手合作探索“短視頻/直播+冬奧”的更多可能性。不管是奢侈品品牌,還是汽車、美妝等多元垂類品牌,都能在此找到合適的營銷機遇,展現(xiàn)品牌的獨特魅力。

當提升營銷效率、實現(xiàn)品銷合一愈發(fā)成為品牌營銷的痛點與訴求,打通了公私域流量、構(gòu)建起內(nèi)容社區(qū)與商業(yè)閉環(huán)的快手,將助力品牌搭上“春節(jié)+冬奧”雙節(jié)驅(qū)動的快車,實現(xiàn)在黃金節(jié)點的營銷大爆發(fā)。

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