1月11日，國內權威第三方數據機構QuestMobile發(fā)布《中國移動互聯網發(fā)展啟示錄（一）》，盤點近兩年中國互聯網發(fā)展的主要特征。

數據顯示，隨移動互聯網普及率逐步提高，用戶規(guī)模增速穩(wěn)中放緩，雖然面臨著總人口天花板，截至2021年9月，依然達到11.67億的歷史新高，其中，下沉市場的用戶規(guī)模達6.92億，同比增長1.5%。移動互聯網用戶月人均單日使用時長達到了6.6小時，月人均單日次數達到了115.1次，均顯現出不同程度增長。

QuestMobile指出，整體而言，下沉市場人群的上網行為需求偏低，在多個行業(yè)的TGI濃度低于95，但對短視頻形式較為青睞，TGI指數達104。短視頻活躍滲透率高達82.3％，僅次于即時通訊和移動購物兩大剛需場景。

 “相較全網用戶，下沉市場用戶存在更高的生活滿意度?！盦uestMobile提出，針對下沉市場用戶的價格敏感度、線下習慣遷移等特征進行優(yōu)化，是成功踏足下沉市場的主要手段?！案咝詢r比仍是長期主流，但也需要關注口碑質量。品牌打造需迎合下沉用戶口味和興趣。此外，應用操作也應秉持簡單易懂，界面友好?！?/p>

全網用戶呈現出更年輕化和更年長化的特征，無論數量與占比均不斷提高。從城市等級分布來看，新一線、二線、三線城市的網民比例不斷增加，綜合經濟實力更強的三線城市是下沉市場的最主要力量。

受人口老齡化與互聯網高度普及的雙重影響，老年用戶在全體網民中的占比迅猛提高。截至2021年9月，50歲以上的銀發(fā)人群月活躍用戶數已達2.47億，同比增長19.3％，帶來的“銀發(fā)經濟”不容小覷。

與此同時，年輕用戶也成為網民群體的重要增量。2021年9月，Z世代用戶同比增長13.5%，規(guī)模達到3.12億，為移動互聯網的主要構成。如何服務新潮、具有消費能力的Z世代是大部分互聯網企業(yè)重點考慮的命題。移動社交、移動購物和移動視頻類產品，在Z世代用戶群體中滲透率位居前三。

申萬宏源（香港）近期發(fā)布的報告亦提出，以抖音、快手為代表的短視頻創(chuàng)造了移動互聯網的增量市場，也改變了現有的流量格局。短視頻由于碎片化的特征，拓展了更多的內容消費場景，也豐富了下沉市場的娛樂休閑活動。在創(chuàng)造內容消費行業(yè)新增量的同時，貢獻了移動互聯網2018年以來時長的主要增量。

第三方分析認為，短視頻雖有雙邊網絡效應，但無法壟斷內容供應，這也為不同類型內容的“破圈”提供基礎。例如，抖音強化算法推薦與運營，突出美好與潮流內容；快手從基于“關注”的私域流量到拓展公域流量，調性接地氣且富有社區(qū)溫度，在下沉市場擁有良好基礎。截至11日下午收盤，快手報收每股80.5港元，較此前一日漲超3個百分點，中金等對其維持“跑贏行業(yè)”評級。