【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】通過在冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽中的精彩表現(xiàn)，中國(guó)選手谷愛凌成功鎖定冠軍，同時(shí)更以黑馬之姿“爆紅”，成為頂級(jí)流量明星。

就在奪冠的一瞬間，一場(chǎng)圍繞著谷愛凌的營(yíng)銷風(fēng)暴也瞬間卷起，各大社交平臺(tái)和朋友圈都被慶賀谷愛凌奪冠的新聞，以及由谷愛凌代言品牌的宣傳海報(bào)所刷屏。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，谷愛凌合作的商業(yè)品牌有蒙牛（食品）、元?dú)馍郑嬃希?、瑞幸（咖啡）、湯臣倍?。ū＝∑罚P迪拉克（汽車）、LV（奢侈品）、FENDI（奢侈品）、蒂凡尼（珠寶首飾）、雅詩蘭黛（化妝品）、IWC萬國(guó)表（手表）、維密（女裝）、古奇拉利（女裝）、中國(guó)人保（金融）、中國(guó)銀行（金融）、中國(guó)移動(dòng)（網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商）、科勒（衛(wèi)?。?、美的生活（家電）、慕思寢具（床上用品）、三棵樹油漆（裝修材料）、京東零售（網(wǎng)上購(gòu)物）、Beats耳機(jī)（數(shù)碼產(chǎn)品）、Therabody（理療儀）、安踏（運(yùn)動(dòng)服飾）、FACTION（運(yùn)動(dòng)器材）、歐克利（運(yùn)動(dòng)器材）、奧地利紅牛（運(yùn)動(dòng)飲料）、GOSKI（運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)）、小紅書（APP）、夸克(APP)等等。

若是從這個(gè)名單來看，雖然合作品牌不少，但和家電行業(yè)有所關(guān)聯(lián)的大概只有美的品牌和科勒品牌了，從谷愛凌這個(gè)營(yíng)銷事件來看，美的和科勒在家電行業(yè)中確實(shí)贏到了。

那么，這是否說明家電行業(yè)錯(cuò)過了一個(gè)黑馬代言人？對(duì)此有行業(yè)專家分析認(rèn)為：在家電行業(yè)的傳統(tǒng)體育營(yíng)銷模式中，主要分為兩大類，一類是成為賽事官方合作社，通過增加品牌LOGO露出來提升知名度和影響力，另一種則是邀請(qǐng)熱門體育明星或者熱門隊(duì)伍為品牌代言，吸引體育粉絲和觀眾的關(guān)注，但對(duì)于擁有一定實(shí)力，奪冠存在不確定性的“黑馬”選手，觀念上就較為保守，更多是選擇先觀望，等到選手取得成績(jī)后再簽約代言。

客觀上，冬奧會(huì)的背景也產(chǎn)生了一定限制。在我國(guó)，冰雪體育項(xiàng)目的群眾基礎(chǔ)不如非冰雪體育項(xiàng)目那樣普及，因此大眾對(duì)冬奧會(huì)的關(guān)注遠(yuǎn)不如夏季奧運(yùn)會(huì)，而不少冰雪項(xiàng)目也算不上中國(guó)的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，因此不少家電廠商在判斷谷愛凌的營(yíng)銷價(jià)值時(shí)，也受到了冬奧會(huì)背景的制約，沒能完全挖掘出谷愛凌的營(yíng)銷價(jià)值，因而與這場(chǎng)營(yíng)銷盛宴失之交臂。

不過，依然有美的和科勒這樣的品牌“慧眼識(shí)珠”，提前投資“黑馬”谷愛凌，全程參與到這場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)暴，并且收獲了不錯(cuò)的營(yíng)銷效果，同時(shí)也證明了黑馬體育選手的價(jià)值。中國(guó)選手在冬奧會(huì)奪冠，不僅振奮人心，弘揚(yáng)民族精神，提升集體榮譽(yù)感，也能充分表達(dá)出合作品牌的商業(yè)價(jià)值和嗅覺，其產(chǎn)生的乘數(shù)效應(yīng)，大大超出人們的想象。

專家指出，“黑馬”體育選手自有其價(jià)值，盡管在體育比賽中，熱門體育選手更容易受到關(guān)注，但黑馬體育選手的可挖掘價(jià)值空間更大，也更值得投資，希望家電廠商在今后可以將目光放的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，學(xué)會(huì)投資黑馬，玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷。