[釘科技觀察] 在疫情持續(xù)、原材料漲價(jià)、深處存量市場(chǎng)等多重不利因素制約下，冰箱市場(chǎng)近年來(lái)下行壓力漸增?！夺斂萍肌纷⒁獾剑啾鹊兔缘木€下市場(chǎng)，冰箱線上市場(chǎng)在2021年度依然保持著較高的增速。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2021年冰箱線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)22.61%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)9.39%，均價(jià)為2365元，同比增長(zhǎng)255元?！夺斂萍肌酚^察發(fā)現(xiàn)，2021年冰箱線上市場(chǎng)呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：

一是，市場(chǎng)呈現(xiàn)“一超兩強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局。2021年，冰箱線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額top5品牌中，唯有海爾冰箱實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，并且市場(chǎng)份額接近40%，幾乎等于第2到第4名市場(chǎng)份額之和。另外，從增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，美的、容聲、西門(mén)子、美菱的銷(xiāo)售額都有不同程度的下滑。

從銷(xiāo)量份額來(lái)看，海爾同樣表現(xiàn)突出，市場(chǎng)份額達(dá)到31.97%，第2名美的銷(xiāo)量份額只有海爾的50%；從增幅來(lái)看，海爾冰箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3.4%，是top5中里增幅最大的品牌。

總體來(lái)看，海爾在冰箱市場(chǎng)的地位無(wú)可匹敵，美的、容聲作為第二集團(tuán)的主力地位也比較穩(wěn)定，“一超兩強(qiáng)”的格局相對(duì)固化。

二是，“以?xún)r(jià)換量”的策略依然有效。在線上銷(xiāo)量top5品牌中，出現(xiàn)了新飛冰箱的身影。這家老牌冰箱企業(yè)在被康佳并購(gòu)后，逐漸有了起色。從線上銷(xiāo)量來(lái)看，其市場(chǎng)份額在2021年達(dá)到了3.77%，躋身top5；同比上漲1.15%，在前五品牌中增速僅次于海爾。

值得注意的是，新飛冰箱均價(jià)只有861元，同比下降29元，是前十品牌中唯一均價(jià)下滑的品牌。并且，這樣的均價(jià)在top5品牌中墊底，在top10品牌中也僅高于志高和奧克斯。

可以看出，新飛冰箱的以?xún)r(jià)換量策略非常有效果，低價(jià)帶來(lái)了銷(xiāo)量的提振和市場(chǎng)關(guān)注度的提升，接下來(lái)新飛冰箱需要在品牌運(yùn)營(yíng)和中高端市場(chǎng)上有更多作為。

三是，外資品牌集體沒(méi)落。在線上市場(chǎng)，外資冰箱品牌集體沒(méi)落，在銷(xiāo)售額前十品牌中，僅有西門(mén)子上榜，但其市場(chǎng)份額同比下滑0.58%。在銷(xiāo)量前十品牌中，則沒(méi)有一家外資品牌上榜。

值得注意的是，韓系雙雄三星、LG和日系冰箱品牌在線上市場(chǎng)都銷(xiāo)聲匿跡，說(shuō)明在更注重性?xún)r(jià)比的線上市場(chǎng)本土品牌有著壓倒性的優(yōu)勢(shì)。

綜上，《釘科技》認(rèn)為，冰箱線上市場(chǎng)正在呈現(xiàn)出分層化發(fā)展趨勢(shì)，相關(guān)企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品組合，覆蓋不同群體消費(fèi)者的需求。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）