春節(jié)假期期間,某網(wǎng)站數(shù)碼博主“老師好我叫何同學(xué)”發(fā)布了一條“自瞄開燈”的視頻,視頻中提到了科沃斯一款掃拖一體機(jī)新品,該視頻受到網(wǎng)友關(guān)注,甚至不少人跑去科沃斯店鋪詢問該款商品,不過也有網(wǎng)友認(rèn)為該視頻是“恰飯”視頻,雖然針對(duì)此視頻網(wǎng)友態(tài)度不一,不過可以肯定的是,清潔電器的熱度仍然在持續(xù)。

春節(jié)年貨走俏 洗地機(jī)與掃地機(jī)器人賽道被持續(xù)看好

去年,清潔電器奔跑在快速增長的賽道上,據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2021年清潔電器全渠道零售額309億元,同比增長28.9%,零售量2980萬臺(tái),同比增長2.6%,成為家電品類中最亮眼的風(fēng)景線。作為清潔電器占比最大的兩個(gè)品類,掃地機(jī)器人和洗地機(jī)的熱度從疫情之初就已經(jīng)開啟,尤其是作為新品類的洗地機(jī)產(chǎn)品,發(fā)展更勢如破竹。

這與當(dāng)下年輕消費(fèi)群體崛起以及用戶對(duì)高品質(zhì)生活需求爆發(fā)有很大關(guān)系,在剛剛過去的2022年春節(jié),包括洗地機(jī)、掃拖一體機(jī)產(chǎn)品等成為春節(jié)暢銷年貨,很多用戶選購智能清潔電器來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的手動(dòng)清掃勞動(dòng),記者詢問了身邊的朋友,有人為犒勞自己選購了吸塵器、掃拖一體機(jī),也有朋友因?yàn)橐咔檫^年回不了家,為老家父母選購了洗地機(jī)等智能家電作為新年禮物,這些智能家電在大大減輕勞動(dòng)強(qiáng)度的同時(shí),也能讓人們享受生活品質(zhì)提升帶來的幸福感。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,年貨節(jié)期間,洗地機(jī)銷售額同比增長32.9%。淘寶直播聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年貨節(jié):新春生活消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示,“花式宅家,更美好的宅”成為年貨直播間的新消費(fèi)趨勢,其中洗地機(jī)產(chǎn)品在淘寶直播間成交額同比增長434%。據(jù)快手發(fā)布的《2022快手品質(zhì)年貨節(jié)消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示,智能生活小家電消費(fèi)同比增長2678.2%,清潔電器廠商科沃斯和由利更是上榜品牌TOP3。

而對(duì)于洗地機(jī)和掃地機(jī)器人未來的發(fā)展,多方仍對(duì)其持樂觀態(tài)度,國盛證券表示,洗地機(jī)已成為國內(nèi)清潔電器領(lǐng)域第三賽道,銷量銷額均擁有稀缺的高增速且仍有數(shù)倍空間。國盛證券判斷全球洗地機(jī)潛在規(guī)模為3672 萬臺(tái)/年,較2021 年銷量規(guī)模10 倍以上,成長空間廣闊。其中國內(nèi)2575 萬臺(tái)/年,仍為洗地機(jī)主要市場。

第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)認(rèn)為,“在生活品質(zhì)提高與疫情爆發(fā)的雙重因素下,中國消費(fèi)者對(duì)家庭清潔的需求快速提升,吸塵器逐漸成為城市家庭的剛需品類。其中,與2021年迎來爆發(fā)性增長的洗地機(jī)相比,掃地機(jī)器人正處于行業(yè)升級(jí)的窗口期?！?/span>

企業(yè)業(yè)績預(yù)增 或從產(chǎn)品策略過渡到價(jià)格策略

清潔電器賽道的部分頭部企業(yè)也于近期發(fā)表了業(yè)績預(yù)告,1月21日,科沃斯發(fā)布公告稱,預(yù)計(jì)2021年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)20億-20.5億元,同比增長211.9-219.7%。

另一家清潔電器上市企業(yè)萊克電氣于1月28日發(fā)布業(yè)績預(yù)增報(bào)告,預(yù)計(jì)2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤為5-6億元,同比增長52.5%-82.9%。

另一家企業(yè)石頭科技雖然還未發(fā)布2021年業(yè)績,但是從其三季度報(bào)來看,2021年前三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入38.3億元,同比增長28.4%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為10.2億元,同比增長13%,其全年業(yè)績應(yīng)該也會(huì)不錯(cuò)。

受益于清潔電器的火爆,多家證券機(jī)構(gòu)都對(duì)包括科沃斯、石頭科技在內(nèi)的上市公司給出了買入、增持等建議。

聚焦到產(chǎn)品上來,與其他家電品類往往采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)不同,清潔電器尤其是洗地機(jī)與掃地機(jī)器人多采用明星單品的策略,據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年線上掃地機(jī)器人、洗地機(jī)TOP10機(jī)型銷額占比分別是61.8%、75.4%,線上掃地機(jī)器人、洗地機(jī)單款熱銷產(chǎn)品更是可以占到銷額的14.4%、19.5%,以科沃斯新品全能掃拖機(jī)器人X1 Omni為例,據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年該款產(chǎn)品在掃地機(jī)器人品類的線下銷額市占中達(dá)到18.7%,云鯨的一款J1產(chǎn)品也達(dá)到線上銷額占比的11.7%,明星爆品的威力不可謂不大,這也是諸多企業(yè)推新推爆的原因所在,有熟悉行業(yè)的分析人士表示,“高額的營銷成本下,集中資源推新推爆比起機(jī)海戰(zhàn)術(shù)顯然會(huì)讓收益更大?！?/span>

但是隨著競爭的持續(xù)加劇,也有業(yè)內(nèi)人士表示,清潔電器賽道或?qū)漠a(chǎn)品策略過渡至價(jià)格策略,畢竟隨著市場的火熱,掌握核心技術(shù)的企業(yè)還是少數(shù),很多企業(yè)仍熱衷于模仿而創(chuàng)新不足,導(dǎo)致產(chǎn)品外觀以及功能類似,但是該業(yè)內(nèi)人士也表示,“企業(yè)會(huì)因?yàn)闋帄Z市場在價(jià)格上有一定的讓渡,但并不意味著激烈的價(jià)格戰(zhàn)。”

縱觀2021年清潔電器新品,各企業(yè)均推出了自己的拳頭產(chǎn)品,企業(yè)也在不遺余力的讓升級(jí)新品更快觸達(dá)用戶,近日,包括科沃斯、石頭科技等企業(yè)在內(nèi)紛紛推出了“以舊換新”活動(dòng),部分舊機(jī)折價(jià)后在購買新機(jī)時(shí)可以直接抵扣,拓展新用戶的同時(shí)也不忘讓老用戶更新?lián)Q代,同時(shí)通過更專業(yè)的回收減少電子廢棄物污染環(huán)境,符合當(dāng)下綠色發(fā)展的要求。

圍繞清潔電器的競爭也越發(fā)激烈,2021年,包括追覓科技、Trifo、順造科技、由利、哇力、銀星智能、甲殼蟲智能、樂生智能等數(shù)十家與清潔電器直接相關(guān)的企業(yè)獲得資本的青睞,融資額高達(dá)千萬元。后起之秀的崛起給已有的品牌也造成不小的壓力,作為單一機(jī)型即可占比超過10%的清潔電器來講,后起之秀逆風(fēng)翻盤非常有可能,目前,清潔電器仍處于發(fā)展的快車道上,具備廣闊的市場潛力,企業(yè)更應(yīng)聚焦于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā),進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的擴(kuò)大。