[釘科技觀察] 家電行業(yè)近年來下行壓力很大,大家電、廚電等品類都出現(xiàn)了不同程度的下滑。但《釘科技》注意到,一些新興品類卻表現(xiàn)出了較好的成長性,成為很多傳統(tǒng)巨頭和創(chuàng)業(yè)公司角逐的重點。

洗地機就是這樣的新興品類。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),洗地機行業(yè)銷售額從2019 年不足1億元增長至 2021 年 56 億元,預(yù)計到2023年,其市場規(guī)模將達101億元,成為景氣度最高的家電品類之一。另外,隨著市場規(guī)模的擴大,更多品牌也開始布局這一市場,參與品牌從2019年的個位數(shù)快速提升到2020年底的15個,再到現(xiàn)在已經(jīng)有超過30個品牌。

從品牌格局來看,目前呈現(xiàn)出一家獨大的態(tài)勢?！夺斂萍肌纷⒁獾?添可是洗地機行業(yè)名副其實的霸主,在洗地機市場占據(jù)了絕對統(tǒng)治地位,2020年線上市場占有率達到67.87%,2021 年線上市占率高達70%。

雖然添可的優(yōu)勢地位目前無人動搖,但畢竟整體市場處于擴張狀態(tài),身后的品牌仍有機會分食普及型市場紅利?！夺斂萍肌纷⒁獾?目前包括追覓、摩飛等品牌都已經(jīng)加入到這一市場的爭奪中。

公開信息顯示,新寶旗下摩飛品牌日前正式進軍洗地機市場,發(fā)布了價格2699元的洗地機產(chǎn)品。而2017年成立的追覓的布局時間相對更早,在京東、抖音等平臺都取得了一定的銷售成績。除了摩飛、追覓,市場主力品牌還有石頭、海爾、必勝、優(yōu)瑞家等,他們在清潔電器賽道都具備一定的實力。

那么,在添可目前一家獨大的情況下,這些品牌的機會何在呢?《釘科技》認為,洗地機市場仍有兩大市場需要重視。

其一,高端市場仍大有可為。2021年,價格段在3500元以上的機型銷售額占線上渠道總銷售額的比例在不斷上漲,占比達到24%,超過4000元的機型銷售額從2020年的2%上漲至21%。這說明,高端市場仍有很大的發(fā)展?jié)摿?智能化、便捷性、清潔力更強的高端產(chǎn)品仍有很大的市場空白待填補。

其二,年輕人市場仍有挖掘空間。千趣GKURC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在Z世代希望添置的創(chuàng)新家電產(chǎn)品中,洗碗機、空氣炸鍋、蒸烤箱、掃地機、洗地機排在前五位,占比分別為37.41%、25.11%、20.86%、20.53%、19.9%。整體來看,洗地機排名并不是很靠前,說明作為新興家電品類,洗地機在年輕人市場仍有很大的發(fā)展空間。

另外,《釘科技》認為,隨著更多品牌的進入,洗地機的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待進一步完善,洗地機品牌需要在市場做大的過程中加強品質(zhì)控制,用過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新的場景體驗做大市場蛋糕、分享市場紅利。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:釘科技網(wǎng))