從單純的家電制造升維數(shù)智科技,這是家電品牌在最近幾年最高頻喊出的口號(hào)之一,在這樣的行業(yè)大環(huán)境下,3月9日的一場發(fā)布會(huì)備受關(guān)注,令外界印象深刻,因?yàn)樗浅尸F(xiàn)企業(yè)數(shù)智轉(zhuǎn)型成果的典型示范,更是啟迪電視行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的絕佳案例。

在這場作為TCL春季常規(guī)動(dòng)作的發(fā)布會(huì)上,三款QD-Mini LED電視重磅亮相。作為電視領(lǐng)域唯一能與OLED抗衡的新型顯示技術(shù),Mini LED在以TCL為代表的產(chǎn)業(yè)力量的推動(dòng)下,持續(xù)刷新技術(shù)升級(jí)的看點(diǎn)與新意。TCL本身,更作為Mini LED研發(fā)的牽頭人,用新品帶來先于行業(yè)的“發(fā)燒”體驗(yàn)。僅在這里,TCL就已經(jīng)將數(shù)智轉(zhuǎn)型的成績展露無余。更為重要的是,TCL已然將QD-Mini LED打造為電視畫質(zhì)的天花板, Mini LED成為了TCL的標(biāo)簽,也成為了行業(yè)前行的標(biāo)桿。

技術(shù)競合:QD-Mini LED形成對(duì)OLED超越之勢

全球顯示產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)變革發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。從競爭格局來看,整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主導(dǎo)權(quán)逐漸從日韓品牌轉(zhuǎn)移到中國品牌;從技術(shù)趨勢看,以Mini LED、OLED為代表的新型顯示技術(shù)正在引領(lǐng)新一輪換代式發(fā)展。

觀察來看,OLED在中高端市場具備了一定的競爭力,但核心力量依然是日韓品牌;Mini LED則厚積薄發(fā)、后來居上,并且中國品牌TCL已經(jīng)成為這一技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者。

Mini LED和OLED存在著一種非常微妙的競合關(guān)系。一方面,兩者都是新型顯示技術(shù)的優(yōu)等生,甚至可以說是下一代顯示技術(shù)的主力軍,在引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)完成新一輪升級(jí)迭代方面有著共同的目標(biāo);另一方面,兩者在產(chǎn)品、技術(shù)、市場、產(chǎn)業(yè)化等方面又存在著直接競爭關(guān)系,具備較大程度的替代效應(yīng)。

無論怎樣,Mini LED和OLED都是當(dāng)前非常前沿的顯示科技,兩者的充分競合也讓整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)有了更多的看點(diǎn)和發(fā)展空間。

整體觀察來看,雖然OLED也在完善自己的技術(shù)路線,但融合量子點(diǎn)技術(shù)的Mini LED(QD-Mini LED),正在形成對(duì)傳統(tǒng)OLED的超越之勢,這體現(xiàn)在三個(gè)方面:

其一,技術(shù)層面,QD-Mini LED的厚積薄發(fā)讓其不止于參數(shù)領(lǐng)先,更具備體驗(yàn)優(yōu)勢。QD-Mini LED結(jié)合了LCD和OLED的技術(shù)優(yōu)勢,將面光源升級(jí)為像素級(jí)點(diǎn)控光源。另外,QD-Mini LED具備比OLED更高的亮度水平,既亮得起來,又黑得下去,能夠還原更真實(shí)的色彩。OLED看起來具備高對(duì)比度,但這是建立在低亮度水平基礎(chǔ)上的,畢竟峰值亮度低(分子)、暗部亮度趨近于零(分母),這樣的高對(duì)比度參數(shù)對(duì)用戶而言體驗(yàn)價(jià)值并不大。實(shí)現(xiàn)像素級(jí)點(diǎn)控光源的QD-Mini LED,具備高亮、高色域、高壽命的技術(shù)優(yōu)勢,這些都是OLED難以比肩的。

其二,產(chǎn)業(yè)層面,科技巨頭集體入局,產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)力勢頭明顯。2021年,被業(yè)界視為Mini LED技術(shù)的商用元年,蘋果推出重量級(jí)Mini LED相關(guān)產(chǎn)品,正式加入這一賽道。三星、TCL、華為、小米、康佳等產(chǎn)業(yè)巨頭對(duì)于Mini LED則加力布局,面板巨頭TCL華星更是掌握了技術(shù)制高點(diǎn),提供了充足的產(chǎn)能保障。與OLED還有不少巨頭缺席不同,Mini LED成為了一場幾乎所有巨頭都在參與的盛宴。

其三,市場層面,Mini LED電視擴(kuò)容明顯,市場爆發(fā)力極強(qiáng)。據(jù)奧維睿沃(AVC revo)數(shù)據(jù)顯示,2021年全球Mini LED電視出貨量150萬臺(tái),相比2020年有巨大飛躍。2022年Mini LED電視全球出貨預(yù)計(jì)達(dá)到400萬臺(tái),未來五年Mini LED電視將迎來高速增長期。Omdia預(yù)計(jì),到2025年,Mini LED背光電視的出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到2500萬臺(tái),占整個(gè)電視市場的10%。要知道,OLED發(fā)展了近10年,全球出貨量也沒有實(shí)現(xiàn)千萬級(jí)突破。無論是從爆發(fā)力還是發(fā)展?jié)摿砜?Mini LED都具有更高的成長性。

方向定調(diào):QD-Mini LED電視引領(lǐng)“三大趨勢”

觀察方興未艾的Mini LED,最佳的視角當(dāng)然是標(biāo)桿企業(yè)。如上所述,放眼全球,Mini LED的領(lǐng)軍者正是中國科技巨頭TCL。

3月9日,TCL舉行QD-Mini LED春季新品發(fā)布會(huì),正式發(fā)布了TCL X11領(lǐng)曜QD-Mini LED智屏、TCL 98X9C Pro巨幕QD-Mini LED智屏、TCL C12E靈悉QD-Mini LED智屏等三款QD-Mini LED電視新品,為2022年的電視行業(yè)確立了發(fā)展基調(diào)。

觀察來看,三款QD-Mini LED電視產(chǎn)品,引領(lǐng)了三大趨勢:

第一,實(shí)現(xiàn)大屏化市場的實(shí)力引領(lǐng)。從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看,2021年雖然電視市場銷量下滑,但65英寸、75 英寸、85英寸及以上市場依然保持增長。TCL X11、TCL 98X9C Pro、TCL C12E雖然定位不同,但都突出了大屏化特征,TCL X11、TCL C12E最小的尺寸版本都達(dá)到了65英寸,同時(shí)覆蓋了75、85兩大尺寸。而TCL 98X9C Pro直接以98英寸的巨幕形態(tài)出現(xiàn)。按照奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),2021年TCL在98英寸大屏市場高居第一,佐證了其大屏領(lǐng)導(dǎo)實(shí)力。毫無疑問,2021年稱雄大屏電視市場的基礎(chǔ)上,TCL在2022年將繼續(xù)引領(lǐng)電視大屏化潮流。

第二,實(shí)現(xiàn)Mini LED技術(shù)的換代引領(lǐng)。作為TCL獨(dú)有自研技術(shù),QD-Mini LED不僅相比OLED有著突出的優(yōu)勢,在Mini LED陣營內(nèi)部,也同樣是產(chǎn)業(yè)的技術(shù)制高點(diǎn)。以應(yīng)用了第三代Mini LED技術(shù)QD-Mini LED的TCL X11為例,這款旗艦新品的顯示技術(shù)領(lǐng)先競品兩代:實(shí)現(xiàn)了2304分區(qū)量子點(diǎn)點(diǎn)控光、2000nit高亮顯示、全程120Hz刷新率以及二維光感,對(duì)比一些競品百級(jí)分區(qū)、1000nit的亮度水平,TCL X11的畫質(zhì)體驗(yàn)得到了換代式升級(jí)。另外,TCL X11的QD-Mini LED屏幕可實(shí)現(xiàn)6萬小時(shí)不褪色,對(duì)比OLED電視產(chǎn)品具備壓倒性優(yōu)勢。

第三,實(shí)現(xiàn)高端品質(zhì)體驗(yàn)的升級(jí)引領(lǐng)。出色的電視產(chǎn)品體驗(yàn)從來不止于畫質(zhì)和顯示技術(shù),特別在當(dāng)下,愈發(fā)表現(xiàn)為結(jié)合音質(zhì)體驗(yàn)、智能表現(xiàn)、設(shè)計(jì)審美等在內(nèi)的綜合體。TCL的QD-Mini LED智屏不僅畫質(zhì)出眾,綜合體驗(yàn)同樣優(yōu)秀。以X11為代表,atmos2.1.2全景聲、自研全域AI聲場,配合全球家庭影院標(biāo)準(zhǔn)定義者、IMAX官方設(shè)備合作伙伴安橋ONKYO音響單元,突出環(huán)繞感與沉浸感,實(shí)現(xiàn)了音質(zhì)高端;自研領(lǐng)曜芯片M1,通過AI算力對(duì)圖像進(jìn)行像素級(jí)重構(gòu),畫質(zhì)表現(xiàn)更為出眾,創(chuàng)新手勢識(shí)別的萬象手勢等讓設(shè)備更可玩,操作更便捷,實(shí)現(xiàn)了智能高端;超薄一體化設(shè)計(jì),沉浸式全面屏窄至2.8mm,提供更沉浸觀影體驗(yàn)的同時(shí),也提升空間品味,實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)高端。

縱觀顯示產(chǎn)業(yè),趨勢的引領(lǐng)者從來都是未來的締造者,而像TCL這樣在多個(gè)維度綜合引領(lǐng)行業(yè)趨勢的品牌,無疑會(huì)是時(shí)代的寵兒。

實(shí)力支撐:戰(zhàn)略、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈,一個(gè)都不少

不管是在顯示產(chǎn)業(yè),還是電視領(lǐng)域,從先驅(qū)的歐美,到領(lǐng)先的日韓,再到持續(xù)崛起的中國品牌力量,板塊內(nèi)不缺少巨頭,但能引領(lǐng)趨勢、引導(dǎo)行業(yè)的領(lǐng)袖,也從來都稀缺。無論是個(gè)人,還是企業(yè),領(lǐng)袖都需要能夠前瞻方向、彰顯實(shí)力、聚合資源,這樣的企業(yè)素質(zhì),讓TCL具備了指引行業(yè)方向的領(lǐng)袖氣質(zhì)。

一是,TCL對(duì)于Mini LED的發(fā)展有精準(zhǔn)的前瞻判斷和篤定的戰(zhàn)略方向。

先看前瞻判斷。TCL率先覺察“大屏化”是電視消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵,并在這一方向快速布局,明顯表征為旗下產(chǎn)品銷售尺寸的連續(xù)提升。同時(shí),TCL也意識(shí)到,“大屏化”是電視消費(fèi)升級(jí)的外在表現(xiàn),還需要有內(nèi)在的體驗(yàn)價(jià)值做支撐,這就讓TCL瞄準(zhǔn)了能夠全面提升彩電對(duì)比度、亮度、色域、視角及響應(yīng)時(shí)間,并且符合未來8K顯示普及的Mini LED。

再看戰(zhàn)略定力。一方面,以QD-Mini LED為代表,TCL不斷更新MIni LED的技術(shù)內(nèi)涵;另一方面,以投資至少20億建立10條整機(jī)產(chǎn)線為表征,TCL持續(xù)完善MIni LED全產(chǎn)業(yè)鏈的自建自主,為后續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和市場推廣做更好的底層支持。從后續(xù)發(fā)展看,TCL明確了到2024年實(shí)現(xiàn)Mini LED智屏年產(chǎn)能1000萬臺(tái)的階段性目標(biāo)。

二是,TCL為Mini LED高效創(chuàng)新構(gòu)筑了自主化的技術(shù)矩陣和技術(shù)壁壘。

TCL專利申請(qǐng)總量位居中國家電企業(yè)第一,Micro/mini LED領(lǐng)域?qū)＠麛?shù)全球第一,量子點(diǎn)公開專利全球第二。“最先入局、最早量產(chǎn)、最全產(chǎn)品、最多研發(fā)”,這是TCL成為電視全球領(lǐng)跑者的關(guān)鍵,也是作為Mini LED領(lǐng)導(dǎo)者的關(guān)鍵。

早在2017年,TCL就已經(jīng)加大對(duì)Mini LED領(lǐng)域的布局力度,作為全球最早進(jìn)行Mini LED研發(fā)的企業(yè)之一,在2019年就推出了全球首款Mini LED電視,是首家實(shí)現(xiàn)MiniLED TV電視量產(chǎn)的企業(yè)。

就目前來看,作為TCL獨(dú)有自研技術(shù)的第三代Mini LED技術(shù)QD-Mini LED,結(jié)合了 LCD 與 OLED 的顯示技術(shù)優(yōu)勢,將面光源升級(jí)為像素級(jí)點(diǎn)控光源,對(duì)比目前市場其它Mini LED產(chǎn)品,暗場星空無光暈,明暗對(duì)比黑的透徹。

同時(shí)沿用全球領(lǐng)先的QLED技術(shù),使用第六代量子點(diǎn)技術(shù),發(fā)出最純凈的三原色,可以達(dá)到157%,色純度提升58.3%,6萬小時(shí)不褪色,更真實(shí)還原人眼所能看到的每一種顏色。實(shí)現(xiàn)超高對(duì)比度的同時(shí),還擁有比 OLED 更高的亮度、色域和壽命。

通過Mini LED與量子點(diǎn)的組合拳,再結(jié)合重構(gòu)像素、智能還原的自研領(lǐng)曜芯片M1,讓旗下QD-Mini LED電視成為了引領(lǐng)中國電視畫質(zhì)的天花板。

三是,TCL持續(xù)完善覆蓋Mini LED全產(chǎn)業(yè)鏈上下游的垂直一體化生態(tài)。

TCL是國內(nèi)唯一、全球少有的從上游半導(dǎo)體顯示材料、面板、模組到品牌整機(jī)以及內(nèi)容運(yùn)營的垂直一體化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的建立者。特別是,TCL華星的有力支持,其連續(xù)多年作為中國電視行業(yè)液晶面板第一供貨商在8K、120Hz、MLED、印刷顯示等領(lǐng)域有著深厚的積累;AI×IoT戰(zhàn)略,則將AI與IOT、設(shè)備用戶需求、用戶的潛在需求IoT設(shè)備功能以及不斷增長的AI能力相互組合,創(chuàng)造豐富場景,滿足用戶需求,讓電視在畫質(zhì)體驗(yàn)外彰顯新價(jià)值。

當(dāng)前的電視市場,表面上盤面整體波瀾不驚,品牌格局基本穩(wěn)定,市場運(yùn)行略顯平緩,但表象背后,其實(shí)是深刻的行業(yè)轉(zhuǎn)型,在大屏化的整體升級(jí)路徑上,在高端品質(zhì)體驗(yàn)的用戶需求下,在價(jià)值領(lǐng)先的行業(yè)共識(shí)中,TCL與QD-Mini LED,都將寫下濃墨重彩的一筆。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）