長期以來，與很多家電品類相比，彩電業(yè)的品牌集中度并不高，頭部品牌很難拉開差距。不過，這一狀況正在悄然變化，進入2022年以來，彩電業(yè)的“馬太效應(yīng)”越來越強?！夺斂萍肌纷⒁獾?，以線下銷售額計算，在最新出爐的彩電暢銷榜Top10中，10款機型被海信和索尼兩大品牌全部包攬，其中海信電視有6款機型上榜，僅海信U7G系列就有4款機型上榜，成為高端大屏市場最大的網(wǎng)紅。彩電巨頭制霸暢銷榜的背后，究竟是曇花一現(xiàn)的偶然還是實力支撐的必然？

中外兩大彩電巨頭制霸“暢銷榜”

對于彩電消費者來說，暢銷榜排名情況，是一個非常重要的關(guān)注點。一方面，從暢銷機型中可以判斷出彩電的產(chǎn)品技術(shù)趨勢和消費潮流走向；另一方面，還可以對彩電品牌的實力有更直觀的評估。

另外，與各彩電品牌依托單一渠道的成績各說各話不同，第三方市場機構(gòu)統(tǒng)計的線上、線下彩電暢銷榜，更加科學(xué)和客觀。

《釘科技》注意到，根據(jù)奧維云網(wǎng)截至2022年1-11周（2022年1月1日-2022年3月13日）的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，彩電暢銷榜呈現(xiàn)出三個特征：

一是，海信索尼強勢霸榜。

彩電Top 50暢銷機型中，按銷售額計算，海信入圍最多，達到了17款，第二名為索尼，有12款機型入圍。創(chuàng)維（7款）、三星（6款）、華為（4款）、TCL（4款）分列3-6位。

按銷量計算，海信同樣位居第一，入圍機型達到19款。創(chuàng)維（10款）、康佳（6款）、TCL（6款）、索尼（5款）、華為（3款），分列2-6位。

如果從銷售額Top10來看，則完全變成了海信和索尼的舞臺。其中，海信有6款入圍，索尼有4款入圍。從銷售量Top10來看，海信也有4款上榜，是上榜產(chǎn)品最多的品牌。

整體來看，海信、索尼成為暢銷榜最大贏家，尤其是在銷售額Top10榜單中，兩大品牌的優(yōu)勢可謂一騎絕塵。

二是，高端大屏產(chǎn)品備受歡迎。

以銷售額Top10機型為例，海信和索尼壟斷了這10款機型，其中65英寸有4款，其他均為75英寸-88英寸的大尺寸產(chǎn)品。同時，從售價來看，7款產(chǎn)品價格超萬元。索尼4款產(chǎn)品有3款價格都超萬元，海信6款產(chǎn)品則有4款價格超萬元。

三是，海信U7G系列成為最火爆款。

在銷售額Top10機型中，海信U7G系列上榜數(shù)量最多，共有65U7G、75U7G、65U7G-PRO、75 U7G-PRO 4款高端產(chǎn)品入圍暢銷榜Top10榜單。值得注意的是，如果把榜單擴大到Top20，海信85U7G和85U7G-PRO也同樣入圍。由此可以看到，海信U7G系列的整體實力在高端市場可謂獨一檔存在，已成為2022年以來高端大屏市場銷售最火爆的產(chǎn)品。

“技術(shù)派”才能享受“饕餮盛宴”

任何數(shù)據(jù)表象的背后，都有著內(nèi)在的必然邏輯。那么，為什么彩電暢銷榜沒有百花齊放，卻幾乎成為中外兩大巨頭的表現(xiàn)舞臺？

失敗的企業(yè)各有各的不同，但成功的企業(yè)往往都會有共同的特質(zhì)。就彩電行業(yè)來說，海信和索尼之所以能包攬暢銷榜Top10機型，關(guān)鍵也在于這兩大巨頭的共同特質(zhì)——技術(shù)驅(qū)動。

觀察來看，與其他彩電品牌相比，索尼和海信對顯示技術(shù)都顯得非常執(zhí)著。無論行業(yè)的周期性起伏，還是互聯(lián)網(wǎng)思維大行其道，這兩個品牌在顯示技術(shù)創(chuàng)新方面，都表現(xiàn)得十分有定力。

索尼對技術(shù)的偏執(zhí)，體現(xiàn)在圍繞畫質(zhì)芯片持續(xù)演進上，從X1到XR認(rèn)知芯片的不斷迭代，也構(gòu)建了索尼電視差異化的技術(shù)壁壘和品牌標(biāo)簽。

與索尼相比，海信對于顯示技術(shù)的偏執(zhí)，有過之無不及。從獨創(chuàng)ULED全陣列動態(tài)背光技術(shù)，到自研全球領(lǐng)先的U+超畫質(zhì)芯片，從率先應(yīng)用XDR技術(shù)，到實現(xiàn)144Hz疾速刷新率，從創(chuàng)新打造疊屏科技到顛覆性引領(lǐng)激光顯示，海信的顯示黑科技不僅讓海信電視產(chǎn)品具備了強大競爭力，同時也持續(xù)推動了中國彩電行業(yè)的迭代升級進程。

就U7G系列來說，其為什么會成為彩電暢銷榜中的最火爆款呢？最重要原因就在于，技術(shù)上達到了世界級的高水準(zhǔn)?！夺斂萍肌纷⒁獾剑Ｐ诺募舛孙@示科技，如上述提到的XDR技術(shù)、144Hz疾速刷新率、海信U+超畫質(zhì)芯片、全陣列動態(tài)背光等，都在U7G系列上大量應(yīng)用。

尖端科技的集成，讓U7G系列能夠應(yīng)對極限挑戰(zhàn)。例如，在2022年冬奧會賽場上，首臺國產(chǎn)雪蠟車就應(yīng)用了海信自主研發(fā)的ULED顯示技術(shù)，海信U7G-PRO電視承擔(dān)起零下30℃嚴(yán)寒以及高亮度環(huán)境下的顯示重任，運動員、教練員即使在冰雪場地正午太陽下，也能看到真實、流暢的比賽畫面。

技術(shù)驅(qū)動增長，對于很多品牌只是一句“商業(yè)正確”的話，但對于海信、索尼這樣的企業(yè)來說，卻融入了品牌基因中，成為一種企業(yè)文化和行動自覺。

這樣的案例其實還有很多。高端電動汽車品牌特斯拉，2021年累計銷量同比增長87.4%，位居全球第1。取得如此亮眼的市場成績，肯定不只是有漂亮的全景天窗、酷炫的車機屏幕這么簡單，關(guān)鍵還在于它有自己的科技壁壘。比如，其有全球領(lǐng)先的“視覺網(wǎng)絡(luò)神經(jīng)系統(tǒng)”，有自研的自動駕駛芯片D1 Chip，還打造了可以訓(xùn)練自動駕駛AI能力的超級計算系統(tǒng)Dojo。

如今，彩電、手機、汽車等行業(yè)都在經(jīng)歷新一輪技術(shù)變革浪潮，全球品牌競爭格局也正在完成新一輪重構(gòu)，中國需要更多技術(shù)派的“海信”涌現(xiàn)出來，在科技上對標(biāo)世界一流企業(yè)，在產(chǎn)品上打造持續(xù)霸榜的爆款，從而在更寬廣的世界舞臺上展現(xiàn)和釋放中國力量。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）