[釘科技觀察] 3月30 日，三星 Neo QLED 8K 電視新品發(fā)布。目前，三星中國(guó)官網(wǎng)已經(jīng)開啟了新款8K Neo QLED QN700B 系列電視的預(yù)售，其中55 英寸15999 元，65 英寸22999 元，75 英寸34999元。

《釘科技》注意到，8k電視的熱度一直較高，但市場(chǎng)規(guī)模卻遲遲不能上量。近兩年，8K電視的市場(chǎng)增速較高，主要還是因?yàn)榘l(fā)展的基數(shù)很低。從Gfk數(shù)據(jù)來(lái)看，2020-2021年中國(guó)8K電視市場(chǎng)規(guī)模分別只有5.1萬(wàn)臺(tái)、7.1萬(wàn)臺(tái)。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2022年在體育賽事的帶動(dòng)下，中國(guó)8K電視市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到15萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。

即便能翻倍增長(zhǎng)，但15萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模和中國(guó)市場(chǎng)每年4000多萬(wàn)的銷量相比，占比仍非常小，僅在0.4%左右。

對(duì)于三星這樣的巨頭來(lái)說(shuō)，8K市場(chǎng)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)高地，奪取這個(gè)高地有助于鞏固其高端品牌地位，從而建立更大的全球市場(chǎng)勢(shì)能。

當(dāng)然，還有一個(gè)不得不考慮的現(xiàn)實(shí)是，三星電視在中國(guó)市場(chǎng)確實(shí)已很難“走量”，大概也只能重點(diǎn)布局8K這樣的高端市場(chǎng)。

從技術(shù)來(lái)看，8K和 Neo QLED這樣的技術(shù)組合，決定了這是三星一款高端范兒十足的產(chǎn)品。對(duì)于8K，外界不會(huì)陌生，但對(duì)于 Neo QLED，很多人大概并不了解。

《釘科技》注意到，其實(shí)Neo QLED并不是行業(yè)通用的技術(shù)概念，只是三星專用的一個(gè)技術(shù)名詞。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是量子點(diǎn)技術(shù)和MiniLED技術(shù)融合的一項(xiàng)顯示技術(shù)，同時(shí)為了實(shí)現(xiàn)差異化和能力的升級(jí)，加入了Neo量子點(diǎn)處理器芯片。

據(jù)報(bào)道，今年的Neo量子點(diǎn)處理器引入了帶有 BLU（背光單元）的高級(jí)對(duì)比度映射，可以對(duì)量子點(diǎn)MiniLED光源實(shí)現(xiàn)更精確地控制，亮度級(jí)從原有的12位漸變提升至14位漸變，同時(shí)亮度適配范圍從原來(lái)的4096階提升至4倍水平，達(dá)到16384 階。

8K、MiniLED、 Neo量子點(diǎn)處理器……大量的高端科技堆疊在一起，這樣的產(chǎn)品價(jià)格很難“美麗”。《釘科技》注意到，和國(guó)內(nèi)品牌相比，三星的定價(jià)明顯更高。

比如，同樣是8K+量子點(diǎn)+Min LED的組合，TCL 65英寸8K旗艦 X9售價(jià)16999元，75英寸售價(jià)為29999元，同尺寸8K新品三星比TCL大概貴了5000元。

另外，《釘科技》注意到，此次三星8K Neo QLED QN700B還推出了55英寸版本產(chǎn)品，讓人頗感意外。因?yàn)?，從產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，三星似乎并沒有“順勢(shì)而為”。

首先，55英寸已經(jīng)算不上“大屏”，而高端大屏才是整個(gè)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)趨勢(shì)。

2021年，中國(guó)彩電平均尺寸54.6英寸，2022年預(yù)計(jì)為56.1英寸，55英寸將低于消費(fèi)的平均尺寸。另外從市場(chǎng)來(lái)看，2021年以來(lái)，雖然整體零售量在下滑，但大尺寸彩電逆勢(shì)增長(zhǎng)，65英寸及以上產(chǎn)品零售量占比達(dá)到34.5%，較去年增長(zhǎng)9.5個(gè)百分點(diǎn)，重點(diǎn)布局65英寸以上大屏市場(chǎng)是彩電廠商的共識(shí)。

其次，近1.6萬(wàn)元的定價(jià)，和整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格下探趨勢(shì)不符。

受上游面板價(jià)格波動(dòng)的影響，彩電線上渠道1月均價(jià)為2383元，環(huán)比2021年12月下降7.6%，2月均價(jià)為2222元，環(huán)比2021年12月下降13.9%；線下渠道1月均價(jià)為5411元，環(huán)比2021年12月下降7.3%，2月均價(jià)為4915元，環(huán)比2021年12月下降15.8%。以線上為例，2022年1-2月55英寸產(chǎn)品價(jià)格為2208元，同比下降了451元。

最后，8K產(chǎn)品推55英寸版本，和高端4K產(chǎn)品的差距很難拉開。

一般認(rèn)為，8K高分辨率電視在大尺寸屏幕上的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯，“委屈”到55英寸這樣的中小尺寸上，則和高端4K產(chǎn)品的體驗(yàn)拉不開差距。而由于4K產(chǎn)品價(jià)格明顯有優(yōu)勢(shì)，因此55英寸8K產(chǎn)品很難有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

整體來(lái)看，三星在高端市場(chǎng)依然有著很強(qiáng)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，但如何將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，還需要三星進(jìn)行更深入的思考。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）