[釘科技觀察] 家電業(yè)迎來了久違的利好消息。

日前，北京有關(guān)部門宣布，將向在京消費(fèi)者發(fā)放超過3億元北京綠色節(jié)能消費(fèi)券。

據(jù)了解，綠色節(jié)能消費(fèi)券適用商品有20類，為筆記本電腦、平板電腦、顯示器、空氣凈化器、洗碗機(jī)、電視機(jī)、空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)、熱水器（其中燃?xì)獗趻鞝t需為一級能效）、微波爐、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹摺㈦婏堝?、打印機(jī)、投影機(jī)、電風(fēng)扇、坐便器、凈水機(jī)、淋浴器（能效或水效要求均為二級及以上）。

在家電消費(fèi)持續(xù)萎靡的當(dāng)下，北京發(fā)放綠色節(jié)能消費(fèi)券的方式，此舉能不能起到刺激消費(fèi)的作用呢？《釘科技》認(rèn)為，刺激的效果肯定有，但還不能懷抱過高期待。

目前來看，消費(fèi)券的使用門檻不高。據(jù)了解，在京消費(fèi)者每月在同一參與企業(yè)的線上平臺可領(lǐng)取1份券包，包含6張消費(fèi)券，總金額900元，分別是2張50元券（消費(fèi)滿500元可用）、2張100元券（消費(fèi)滿1000元可用）、1張200元券（消費(fèi)滿2000元可用）、1張400元券（消費(fèi)滿4000元可用）。

也就是說，領(lǐng)取消費(fèi)券后，買4000元左右的家電產(chǎn)品大約可以拿到10%左右的補(bǔ)貼。這樣的補(bǔ)貼力度，和當(dāng)年家電下鄉(xiāng)13%的補(bǔ)貼差不多。因此，如果是剛需消費(fèi)者，盡快領(lǐng)補(bǔ)貼購買家電，是非常劃算的。

《釘科技》注意到，這輪補(bǔ)貼周期貫穿五一、618和十一這幾個大促節(jié)點(diǎn)，如果可以疊加使用，對于消費(fèi)者的優(yōu)惠力度會更大。當(dāng)然，對于家電企業(yè)和零售企業(yè)來說，不能趁著補(bǔ)貼政策出臺，去走“先提價后優(yōu)惠”的老套路。

對于家電行業(yè)來說，北京市的這一舉措當(dāng)然是利好，但僅僅憑借這一措施，恐怕還不能徹底提振家電消費(fèi)。原因有兩點(diǎn)：

一是，影響家電消費(fèi)的基本面沒有根本性改觀。房地產(chǎn)市場低迷，大部分家電品類深處存量市場，疫情大背景下經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不穩(wěn)定等，都讓家電消費(fèi)很難憑借單一措施就陡然拉高。

二是，目前還沒有全國性的系統(tǒng)性刺激舉措。北京市發(fā)放3億元綠色節(jié)能消費(fèi)券的確對在京消費(fèi)者來說是利好，但這只是地方性政策，并且持續(xù)時間僅為4-9月，無論是覆蓋的范圍還是持續(xù)的時間，都很難實(shí)現(xiàn)對全國家電消費(fèi)市場的有效提振。目前，還沒有全國范圍內(nèi)的補(bǔ)貼刺激舉措出臺，因此單一地市的措施影響還有限。

當(dāng)然，北京對節(jié)能家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼措施落地后，如果效果突出，對其他地方也會形成“刺激”作用，全國其他省市效仿北京開啟新一輪節(jié)能補(bǔ)貼、刺激消費(fèi)的浪潮，也未可知。

《釘科技》認(rèn)為，對于家電企業(yè)來說，機(jī)會從來都是給有準(zhǔn)備的人。宏觀環(huán)境和政策補(bǔ)貼都具備不確定性，做好產(chǎn)品是唯一可以確定的事情。在推動綠色節(jié)能產(chǎn)品研發(fā)的同時，做好品質(zhì)控制和成本控制，不虛標(biāo)能效指標(biāo)、水效指標(biāo)，當(dāng)利好政策出現(xiàn)時，才有機(jī)會收獲更多消費(fèi)者的青睞。

另外，值得提醒的是，家電企業(yè)和零售企業(yè)都需要做好流程把控，有關(guān)方面也需要做好監(jiān)督工作，防止一些企業(yè)和個人“鉆空子”獲利，避免出現(xiàn)”家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)施時個別企業(yè)套領(lǐng)補(bǔ)貼情況的發(fā)生。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）