“囤貨,買(mǎi)大容量冰箱?！笔沁@幾天不少網(wǎng)友立下的Flag,而處于閉環(huán)管理中的上海更是出現(xiàn)了整個(gè)小區(qū)團(tuán)購(gòu)大容量冰箱或者冷柜的現(xiàn)象,雖然社區(qū)一再?gòu)?qiáng)調(diào)非必要不團(tuán)購(gòu),但對(duì)于不少正在居家隔離的人來(lái)說(shuō)大容量冰箱就是當(dāng)下的必需品,而這也僅僅是最近兩周在全國(guó)上演的搶大容量冰箱熱潮的一個(gè)縮影。

疫情之下,大容量冰箱成行業(yè)增長(zhǎng)推手

近期,要不要換臺(tái)大容量冰箱的話題在社交網(wǎng)絡(luò)上火熱一時(shí),同時(shí),登錄京東平臺(tái)搜索“冰箱”,可以看到不少產(chǎn)品,特別是大容量冰箱都顯示“搶購(gòu)中”,也許就在你貨比三家之時(shí),經(jīng)銷(xiāo)商那邊已賣(mài)斷貨了。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)也印證了這次搶購(gòu)熱情:奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)冰箱冰柜今年3月線上銷(xiāo)量增長(zhǎng),而同期大家電線上銷(xiāo)量都是負(fù)增長(zhǎng)。中怡康數(shù)據(jù)也顯示,第15周全國(guó)線冰箱品類(lèi)線下銷(xiāo)售額同比增加3.7%,銷(xiāo)售額同比則增長(zhǎng)17.7%, 尤其是多門(mén)、十字對(duì)開(kāi)門(mén)、T字型們等大容量冰箱深受消費(fèi)者歡迎,不過(guò),這是否代表冰箱行業(yè)迎來(lái)了春天呢?

從數(shù)據(jù)層面看,過(guò)去幾年我國(guó)冰箱市場(chǎng)的整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)乏力。中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示,2019年至2021年我國(guó)冰箱零售量分別為3165萬(wàn)、3257萬(wàn)、3261萬(wàn)臺(tái),銷(xiāo)量增長(zhǎng)緩慢,這意味著我國(guó)冰箱市場(chǎng)早已由增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代,缺乏大幅增長(zhǎng)的動(dòng)力。而近期大容量冰箱遭狂搶,有不少人認(rèn)為這或許就是冰箱市場(chǎng)的拐點(diǎn),帶動(dòng)冰箱市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)。

對(duì)于冰箱企業(yè)來(lái)說(shuō),這波行情在短時(shí)間內(nèi)確實(shí)幫助他們提高了銷(xiāo)量,不過(guò),要想真正取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,企業(yè)恐怕還要在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、核心技術(shù)、用戶需求等方面多下苦功夫。

品質(zhì)需求下,大容量冰箱向高端躍升

這波熱銷(xiāo)雖然未必會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間,但卻折射出消費(fèi)者偏好,在與疫情共存的今天,大容量高端冰箱格外受消費(fèi)者歡迎,海爾提供的2022年3月14日至20日冰箱銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示,451-650升的大容積冰箱銷(xiāo)量占比達(dá)到47.4%。

大容量冰箱之所以受消費(fèi)者青睞主要是因?yàn)樵谝咔槠陂g,人們長(zhǎng)時(shí)間居家,外出采購(gòu)頻次減少,需要利用此類(lèi)冰箱來(lái)盡可能多地儲(chǔ)存食物、藥品,而一個(gè)大容積冰箱通常在450-700升之間,可以裝下一家3-6口人每日三餐,甚至能讓全家人一周食譜不重樣,在這種情況下,大容量冰箱不僅滿足了一家人生活需要,而且給人“家有隔夜糧,心里不發(fā)慌”的安全感。中國(guó)家電網(wǎng)記者從大中電器賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員那里了解到,自疫情開(kāi)始后,有很多人來(lái)咨詢換大容量冰箱,不光是為著冰箱能裝,更重要的是看著冰箱滿滿的,心理踏實(shí)。

不過(guò),冰箱容量大也只是消費(fèi)者對(duì)冰箱要求的“冰山一角”,隨著生活水平提高,消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求也水漲船高,就冰箱而言,光“能裝”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,同時(shí)還要顏值高,體積小,智能化,節(jié)能省電,配有先進(jìn)的保鮮除菌技術(shù)等等.......。而這些消費(fèi)需求傳導(dǎo)到供給端,則會(huì)加快冰箱迭代升級(jí)的步伐。

對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō),提升大容量冰箱結(jié)構(gòu)性占比也是勢(shì)在必行,開(kāi)年以來(lái),銅、鋁、鋼材等大宗原材料價(jià)格輪番上漲,致使包括冰箱在內(nèi)的多數(shù)白電企業(yè)成本壓力持續(xù)加大,而為了消化掉原材料價(jià)格上漲的壓力,企業(yè)只能不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與智能化程度,生產(chǎn)大容量、多功能的高端冰箱以滿足消費(fèi)者需求。

海信剛剛推出的 “新物種冰箱”——海信真空冰箱休眠二代,就有著一個(gè)能裝的“大肚子”,而且這款冰箱還采用了真空休眠科技,大幅提升了冷藏、冷凍的保鮮效果,同時(shí)著重食材智能管理,真正讓用戶享受智慧生活。

COLMO推出的COLMO AVANT套系冰箱, 采用三種門(mén)體:十字對(duì)開(kāi)四門(mén)、法式四門(mén)、法式五門(mén),保證內(nèi)部有足夠大的空間, 并搭載全球首創(chuàng)光伏級(jí)無(wú)線供電科技及毫秒級(jí)的雙重感溫器,可實(shí)現(xiàn)食材+空氣雙重感溫,在此基礎(chǔ)上,還配有智能匹配食材大數(shù)據(jù)庫(kù),能抑制水產(chǎn)海鮮41%以上的嘌呤含量,讓大家吃得美味、健康。

在疫情常態(tài)化的情況下,冰箱未來(lái)勢(shì)必還會(huì)往大容量、智能化、高端化方向發(fā)展, 奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏向中國(guó)家電網(wǎng)記者分析:“未來(lái)大容積冰箱在技術(shù)上還會(huì)進(jìn)一步精進(jìn),延長(zhǎng)食品保鮮期,并且往可視化方向發(fā)展,在外觀設(shè)計(jì)上則會(huì)注重與裝修風(fēng)格融合,實(shí)現(xiàn)私人定制?！蔽阌怪靡?如果冰箱可以深挖智能保鮮的技術(shù)“護(hù)城河”,深度融入家居場(chǎng)景,就能為市場(chǎng)與消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。