奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電行業(yè)一季度，全渠道零售量規(guī)模為883.1萬臺，同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元，同比下降11.0%。繼去年創(chuàng)下12年來新低之后，一季度電視行業(yè)銷量表現(xiàn)依然十分低迷，其中有疫情的影響，然而最大的原因就是我國電視行業(yè)進入了存量時代。

彩電行業(yè)低迷的情況下，各電視品牌也在尋求突變，這也使得我國電視行業(yè)呈現(xiàn)出不同的變化或趨勢，這些變化和趨勢也為彩電品牌提供了新的發(fā)展方向。

產品線向大尺寸方向傾斜

自去年7月份液晶面板開啟降價以來，截止到今年一季度，液晶面板并未止跌回暖，電視均價依然處于低位，利潤薄弱，對電視企業(yè)乃至整個行業(yè)有著非常大的影響。所以，為了擺脫價格戰(zhàn)的影響和波及，除了加速創(chuàng)新和打造差異化的競爭策略之外，布局大尺寸化也不失為一個更好的方向。

在消費升級大趨勢下，消費者選擇電視的尺寸也越來越大，超大的屏幕能帶來更寬廣的視野和更震撼的視覺體驗，這也是我國近年來電視行業(yè)非常明顯的現(xiàn)狀和趨勢。在產業(yè)鏈和終端市場都看好大尺寸產品的形勢下，整個電視行業(yè)大尺寸化的趨勢越發(fā)明顯。

在一季度彩電市場規(guī)模的下降態(tài)勢背景之下，80+市場零售額占比達到11.3%;萬元以上市場零售額占比達到18.2%。一季度，大尺寸產品零售量占比呈增長態(tài)勢，而75英寸在全渠道市場潛力爆發(fā)，成為對比同期增長最快的尺寸，大尺寸化在全渠道的覆蓋滲透步伐加快。且隨著品牌布局的不斷完善，超大尺寸產品線將更加豐富。

創(chuàng)新顯示技術打造差異化產品

為了擺脫價格戰(zhàn)的影響和制約，也為了打破產品同質化的現(xiàn)象，眾多電視品牌都在積極擁抱創(chuàng)新顯示技術，來打造差異化的競爭策略，避免為了銷量而被迫采用價格戰(zhàn)的方式。目前，基于創(chuàng)新顯示技術的創(chuàng)新最為突出，比如基于OLED/QLED、Mini/Micro LED、激光等創(chuàng)新顯示技術的產品，不僅加入的品牌變得更多，產品也更加的豐富，成為打造差異化競爭的核心轉型策略之一。

如TCL、飛利浦發(fā)布QD-MiniLED電視；海信、長虹持續(xù)深耕激光電視領域；飛利浦、LG推出OLED電視；三星、海信、飛利浦上市的8K系列等，這也意味著今年彩電品牌將會多維度、全方位的布局、推廣各自顯示技術領域的產品。

電視細分場景迎來機會

在電視行業(yè)整體環(huán)境低迷的情況下，游戲電視細分場景卻實現(xiàn)逆勢上揚。奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部高級研究經理劉海嬌表示，一季度，全渠道120Hz電視零售量占比達到9.3%，成為行業(yè)新的增長點。并且，游戲電視作為高端屬性產品，將為行業(yè)帶來更多利潤增長。

在電視行業(yè)整體銷量下行的形勢下，拓展游戲電視細分場景不失為一個非常不錯的選擇。特別是PS5的上市，為整個游戲電視帶來了前所未有的繁榮，也誕生了非常出色的游戲電視，比如索尼X9100H、X91J，創(chuàng)維的S81 Pro，還有TCL剛剛發(fā)布的真高刷游戲電視T7E，為游戲用戶帶來超大屏的游戲體驗，同時也為電視行業(yè)的發(fā)展帶來了更多的場景。

不過，雖然一季度電視行業(yè)表現(xiàn)不佳，作為傳統(tǒng)促銷旺季，二季度有五一、618等大型促銷節(jié)日，電視行業(yè)有望大幅回暖。