奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)彩電行業(yè)一季度，全渠道零售量規(guī)模為883.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元，同比下降11.0%。這是繼2021年我國(guó)電視行業(yè)床下12年來(lái)新低之后的第一個(gè)季度，形勢(shì)依然非常嚴(yán)峻。

3月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)擴(kuò)散，多地管控措施升級(jí)，生產(chǎn)、消費(fèi)、物流均受影響，消費(fèi)回升趨勢(shì)再次被打斷。全球疫情蔓延加之俄烏沖突加劇，給全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來(lái)了更多的不確定性，大宗商品價(jià)格普漲也給家電企業(yè)帶來(lái)了更大的壓力。

另外，加上我國(guó)電視市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，換新驅(qū)動(dòng)力不足等等因素影響，我國(guó)電視行業(yè)在近三年以來(lái)持續(xù)低迷。彩電行業(yè)低迷的情況下，我國(guó)電視行業(yè)也充滿看點(diǎn)。

價(jià)格漲又即將上演

進(jìn)入2022年，面板價(jià)格下降紅利逐步釋放，成本壓力緩和后，面對(duì)規(guī)模壓力，線上市場(chǎng)率先降價(jià)，主銷的中小尺寸降幅更加明顯；反觀線下市場(chǎng)價(jià)格小幅下調(diào)，且集中在75+，整體趨于穩(wěn)定。渠道價(jià)格表現(xiàn)主要是結(jié)合當(dāng)前消費(fèi)習(xí)慣及趨勢(shì)做出的策略調(diào)整。

隨著面板價(jià)格持續(xù)下降，終端市場(chǎng)產(chǎn)品的價(jià)格也將迎來(lái)大幅下降，這對(duì)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)絕對(duì)算是一個(gè)振奮的消息。相信在接下來(lái)的五一和618促銷活動(dòng)中，各大電視品牌一定會(huì)拿出十二分的誠(chéng)意，促進(jìn)銷量，擺脫低迷的頹勢(shì)。

高端市場(chǎng)是下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)

隨著Z世代消費(fèi)群體和消費(fèi)能力的崛起，它們對(duì)新事物、新科技的接受程度和追求程度都非常高，對(duì)電視的性能、畫質(zhì)表現(xiàn)以及可玩性都提出了更高的要求。特別是基于創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品，越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

作為高端電視代表的OLED在2021年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)74%。2021年WOLED TV的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6.5M，同比增長(zhǎng)74%。2021年全球Mini LED電視出貨量相比2020年有巨大飛躍，Mini LED背光電視全球出貨規(guī)模達(dá)1.5M，2022年Mini LED背光電視出貨預(yù)計(jì)達(dá)4M。另外，還有激光電視、8K電視等，都實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

消費(fèi)者喜愛(ài)，在加上品牌都積極布局高端市場(chǎng)來(lái)擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化和沒(méi)完沒(méi)了的價(jià)格戰(zhàn)，共同推動(dòng)了電視行業(yè)高端化的進(jìn)程?？梢灶A(yù)見(jiàn)，高端電視市場(chǎng)將是下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

二季度市場(chǎng)有望回暖

一季度面板價(jià)格低位運(yùn)行，二季度面板廠受需求低迷、戰(zhàn)爭(zhēng)沖突的影響，為防止價(jià)格進(jìn)一步下跌，計(jì)劃調(diào)整稼動(dòng)率，而且有的面板企業(yè)也在考慮是否停產(chǎn)止降，預(yù)計(jì)二季度面板價(jià)格維持在當(dāng)前水位。

經(jīng)過(guò)近十個(gè)月的面板價(jià)格下降，目前來(lái)看，面板價(jià)格幾乎處于低位，二季度面板價(jià)格基本穩(wěn)定。所以，終端電視售價(jià)基本已經(jīng)達(dá)到了低點(diǎn)。隨著五一、618等大促節(jié)點(diǎn)的到來(lái)，整個(gè)電視市場(chǎng)有望迎來(lái)一波銷量回暖，但是整體來(lái)看任然是下降趨勢(shì)，但是相比一季度的降幅將大大收窄。但是，618也有望成為行業(yè)拐點(diǎn)，扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。

雖然電視行業(yè)的成績(jī)并不理想，但是在高端市場(chǎng)領(lǐng)域、創(chuàng)新顯示技術(shù)方面，電視行業(yè)的表現(xiàn)卻非常優(yōu)秀。相信在未來(lái)幾年內(nèi)，電視行業(yè)將從存量競(jìng)爭(zhēng)走向品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。