[釘科技觀察] 以健康、舒適為核心價(jià)值點(diǎn)，新風(fēng)空調(diào)近年來(lái)發(fā)展迅猛 ，成為空調(diào)企業(yè)必爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)高地。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，新風(fēng)空調(diào)2021年線上銷額8.2億，規(guī)模同比上升492.7%，線下銷額19.1億元，規(guī)模同比上升57.4%，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步提升。另外，新風(fēng)空調(diào)2020年品類零售量占比0.06%， 2021年品類零售量占比0.63%，滲透率還有著極大的提升空間。

《釘科技》注意到，目前新風(fēng)空調(diào)的整體市場(chǎng)格局呈現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)：

其一，美的一家獨(dú)大。從2021年來(lái)看，線上新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)美的零售額份額達(dá)到61%，同比增長(zhǎng)18.4%；線下份額高達(dá)62%，同比增長(zhǎng)15.8%。線上市場(chǎng)領(lǐng)先第二名米家45個(gè)百分點(diǎn)，線下市場(chǎng)領(lǐng)先第二名海信接近40個(gè)百分點(diǎn)，整體份額可謂一騎絕塵。

其二，海信領(lǐng)跑第二陣營(yíng)。在美的之后，第二陣營(yíng)品牌包括海信、海爾、格力、米家等品牌。整體來(lái)看，海信在第二陣營(yíng)中實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)跑，2021年線上份額為超過(guò)10%，位居第三；線下份額超過(guò)20%，僅次于美的位居第二。另外，格力在線下市場(chǎng)沖進(jìn)了前三，份額為8%；線上市場(chǎng)則僅列第五，份額為3.8%。海爾則在線上和線下都位居第四。值得注意的是，2021年格力新風(fēng)空調(diào)在線上和線下都出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑，海爾則實(shí)現(xiàn)了微幅增長(zhǎng)。米家雖然在線上市場(chǎng)份額達(dá)到了16%，但線下市場(chǎng)毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，渠道短板讓其整體競(jìng)爭(zhēng)力不足。

其三，三線品牌很難有所作為。2021年，線上市場(chǎng)top5品牌份額高達(dá)97.2%，線下市場(chǎng)top4品牌份額則高達(dá)99.5%?？梢钥吹?，在一二線品牌的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)下，留給三線品牌的市場(chǎng)份額非常少。

進(jìn)入2022年，新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)依然熱度不減。值得關(guān)注的是，奧克斯空調(diào)在一季度發(fā)布了新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品，為新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)了新的變量。不過(guò)，從目前來(lái)看，奧克斯還沒(méi)有掀起多少波瀾。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)，線上銷額占比3.6%，上新數(shù)量14款，從品牌表現(xiàn)看，美的份額78.4%、海信份額4.7%、格力份額3.7%；線下新風(fēng)空調(diào)銷額占比7.9%，上新7款新風(fēng)機(jī)型，品牌表現(xiàn)方面，美的份額66.8%，海信22.7%，海爾5.9%。

觀察來(lái)看，2022年美的在新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)，海信、海爾基本保持了份額的穩(wěn)定，米家、格力則受到了擠壓。至于奧克斯，則還沒(méi)有表現(xiàn)出差異化競(jìng)爭(zhēng)力，在頭部品牌的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)下，要想實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破難度很大。

當(dāng)然，也需要看到，目前新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)整體規(guī)模還不大，仍然處于快速發(fā)展的階段，隨著主流品牌相繼重資源投入這一市場(chǎng)，相信未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局還會(huì)發(fā)生新的變化。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）