受疫情反復和部分地區(qū)戰(zhàn)爭影響,本就需求低迷的彩電行業(yè)更是“雪上加霜”。我國彩電行業(yè)是第一季度零售規(guī)模收縮,整體表現(xiàn)為“量額齊跌”。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年中國彩電行業(yè)一季度,全渠道零售量規(guī)模為883.1萬臺,同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元,同比下降11.0%。這是繼去年創(chuàng)下12年來新低之后,新一年的第一季度,表現(xiàn)十分的不理想。

雖然整體規(guī)模出現(xiàn)了下行,但是彩電行業(yè)的熱鬧程度絲毫不減。彩電行業(yè)低迷的情況下,各電視品牌也在尋求突變,這也使得我國電視行業(yè)呈現(xiàn)出不同的變化或趨勢,這些變化和趨勢也為彩電品牌提供了新的發(fā)展方向。

目前,整個彩電行業(yè)可謂是上下一心,共同推動整個行業(yè)前行。比如產(chǎn)業(yè)鏈面板價格持續(xù)下降,不斷通過價格刺激消費者促進成交,新技術也層出不窮,特別是基于QLED、Mini LED、OLED以及激光的電視產(chǎn)品,不斷通過技術更替,為彩電行業(yè)帶來無窮生機。

從目前比較明顯的趨勢來看,整個電視行業(yè)未來依然是依靠大尺寸化、創(chuàng)新技術、細分應用為主要變革和轉型方向。

創(chuàng)新顯示技術驅(qū)動增長

核心技術是第一生產(chǎn)力,在各行各業(yè)都遵循這一定律,電視行業(yè)尤其明顯。因為從CRT到液晶再到如今的QLED、OLED、Mini LED以及激光等技術百花齊放,彩電行業(yè)的發(fā)展史就是一部技術進化史。就算是整個行業(yè)持續(xù)低迷的情況下,技術的更替從未停止腳步。

對各個品牌來說,為了擺脫價格戰(zhàn)的影響和制約,也為了打破產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象,眾多電視品牌都在積極擁抱創(chuàng)新顯示技術,來打造差異化的競爭策略,避免為了銷量而被迫采用價格戰(zhàn)的方式。隨著創(chuàng)新顯示技術產(chǎn)品越來越多,產(chǎn)品也越來越豐富。

如TCL、海信等紛紛大力推動QLED、Mini LED電視的普及,海信、長虹持續(xù)深耕激光電視領域;創(chuàng)維、小米等推出多款OLED電視等。

打破電視應用的局限性

大家可能都會發(fā)現(xiàn),2022年一季度推出的電視大部分都搭載120Hz的刷新率,甚至有的還標配240Hz的超高刷新率,這樣高的刷新率主要應用在游戲領域。奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部高級研究經(jīng)理劉海嬌表示,一季度全渠道120Hz電視零售量占比達到9.3%,成為行業(yè)新的增長點。

在電視行業(yè)整體環(huán)境低迷的情況下,游戲電視細分場景卻實現(xiàn)逆勢上揚,游戲細分場景成為電視行業(yè)變革的方向之一。特別是PS5的上市,為整個游戲電視帶來了前所未有的繁榮,也誕生了非常出色的游戲電視。

比如索尼X9100H、X91J,創(chuàng)維的S81 Pro,還有TCL剛剛發(fā)布的真高刷游戲電視T7E,為游戲用戶帶來超大屏的游戲體驗,同時也為電視行業(yè)的發(fā)展帶來了更多的場景。

大尺寸化成為競爭新陣地

在消費升級大趨勢下,消費者選擇電視的尺寸也越來越大,超大的屏幕能帶來更寬廣的視野和更震撼的視覺體驗,這也是我國近年來電視行業(yè)非常明顯的現(xiàn)狀和趨勢。在產(chǎn)業(yè)鏈和終端市場都看好大尺寸產(chǎn)品的形勢下,整個電視行業(yè)大尺寸化的趨勢越發(fā)明顯。

在一季度彩電市場規(guī)模的下降態(tài)勢背景之下,80+市場零售額占比達到11.3%;萬元以上市場零售額占比達到18.2%。一季度,大尺寸產(chǎn)品零售量占比呈增長態(tài)勢,而75英寸在全渠道市場潛力爆發(fā),成為對比同期增長最快的尺寸,大尺寸化在全渠道的覆蓋滲透步伐加快。

對電視品牌來說,為了擺脫價格戰(zhàn)的影響和波及,除了加速創(chuàng)新和打造差異化的競爭策略之外,布局大尺寸化也不失為一個更好的方向。所以,大尺寸是方向,也是競爭激烈的領域之一。

雖然我國彩電行業(yè)在爬坡,但是轉型和突破的方向非常清晰可見?？梢灶A見,我國電視行業(yè)用不了多久又將回到巔峰時刻。