馬上又到了一年一度的618年中大促，這個618能買到像以往那樣便宜的家電產(chǎn)品嗎？這個恐怕有點(diǎn)難。因為后疫情時代，原材料價格仍然處于高位，加上局部地區(qū)戰(zhàn)爭的影響，全球能源、原材料價格出現(xiàn)了大幅上漲，這對我國家電企業(yè)有著非常大的影響。

Wind數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2022年以來，家電原材料中只有塑料價格呈走低態(tài)勢。據(jù)悉，目前銅價、鋁價、鐠釹價正在大幅度上漲，截至2020年5月，鋁價較5月上漲了52%；上漲了67%。而銅價更甚，到2022年5月118日，滬銅價格一度“飆升”至7萬元/噸，成為自2011年5月以來最高的價格。

而銅、鋼、鋁價格進(jìn)一步攀升，而銅、鋼、鋁以及塑料合計約占家電總成本的40%。原材料價格普遍上漲的情況下，家電品牌也不得不對終端產(chǎn)品進(jìn)行提價。

近日，美的公開宣布，將從5月18日開始，將美的旗下冰箱產(chǎn)品的價格體系上調(diào)10%至15%。據(jù)悉，美的已不是第一家宣布漲價的企業(yè)，之前TCL也曾公開表示，上調(diào)旗下冷柜、洗衣機(jī)、冰箱等產(chǎn)品的價格，上調(diào)幅度從5%至15%不等。

另外，包括奧克斯、海爾、創(chuàng)維等企業(yè)，也都宣布過旗下產(chǎn)品價格上調(diào)，包括空調(diào)、電視、洗衣機(jī)等等，家電行業(yè)正在經(jīng)歷“漲價潮”。根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至22W10，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、空調(diào)、彩電的線下均價全部上漲。

居高不下的原材料價格，以及即將到來的618大促，家電行業(yè)這個618恐怕并不好過。不斷持續(xù)漲價必然會抑制消費(fèi)欲望，持續(xù)的漲價“勸退”了很多潛在的消費(fèi)者以及煥新消費(fèi)者，很多消費(fèi)者愿意再等等。

雖然618的到來，帶來了更多的優(yōu)惠，但是相比上漲的價格，優(yōu)惠幅度也非常有限，并不能回到以前的價格區(qū)間，對需求有一定的抑制。所以，這個618的家電行業(yè)，恐怕并不美好。

不過，與價格的原因相比，持續(xù)低迷的需求也是不看好這個618的原因之一。

奧維云網(wǎng)總裁郭梅德指出，當(dāng)前的中國家電市場環(huán)境是典型的存量市場，新增需求低迷疊加個性化換新需求讓整體家電消費(fèi)處于低速運(yùn)行狀態(tài)，同時疫情的不確定散播導(dǎo)致消費(fèi)謹(jǐn)慎。從增量普及到存量升級，整個家電產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營邏輯已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橥菩沦u高的新賽道。

在疫情期間和疫情之后，我國出色的疫情控制加上作為制造大國，我國承擔(dān)了全球的生產(chǎn)任務(wù)?？梢哉f在近兩年疫情時間里，我國幾乎是以一己之力保證了全球商品供應(yīng)。進(jìn)入2022年，隨著后疫情時代的來臨，全球經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，相關(guān)行業(yè)的需求也逐漸減少。

作為家電制造大國，不斷擴(kuò)大的產(chǎn)能無法得以消化，加上不斷上漲的原材料成本，終端售價不斷走高，導(dǎo)致終端家電市場陷入低迷的現(xiàn)象。所以，這個618的家電市場恐怕沒有想象中的美好。

從奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)來看，雖然家電市場全年規(guī)模難以恢復(fù)至疫情前水平，但相較一季度，(量)降幅收窄甚至零售額呈現(xiàn)增長態(tài)勢，具體2022全年，家電市場零售量規(guī)模預(yù)計為60515萬臺，同比微降2.4%；零售額規(guī)模預(yù)計7778億元，同比增長2.3%。