隨著4K電視的加速普及,行業(yè)又將目光投向超高清分辨率8K領(lǐng)域。近年來,8K電視領(lǐng)域可以說有了非常大的進步和發(fā)展,這背后最大的“功臣”之一就是價格的下行,終端售價親民是推動8K電視普及的核心之一。

據(jù)悉,2020年我國8K電視均價為21780元,同比下降53.5%;2021年均價為16479元,同比下降24.3%,價格下調(diào)趨勢明顯。2021年8K電視主銷的65英寸、75英寸產(chǎn)品,零售均價同比2020年下降均超過21%。

GfK數(shù)據(jù)顯示,2021年,中國8K電視市場規(guī)模為7.1萬臺,全球8K電視終端零售量不足60萬臺。奧維云網(wǎng)預(yù)計,2022年,中國8K電視市場規(guī)模有望達到15萬臺的規(guī)模。預(yù)計2022年面板價格將維持低位運行,這也將進一步提升8K電視的市場滲透率。

雖然8K電視的前景十分可觀,但是就當(dāng)下的發(fā)展環(huán)境來看,8K電視的發(fā)展依然面臨許多問題。首先是產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)緩慢,導(dǎo)致驅(qū)動終端市場上量的能力不足;其次,8K內(nèi)容匱乏,消費者為8K電視買單的意愿不強烈。

制約8K電視發(fā)展的核心原因是產(chǎn)業(yè)鏈配套,包括軟硬件以及內(nèi)容資源。8K是一個產(chǎn)業(yè)鏈的合集,包括制作、存儲、傳輸、解碼再到終端的播放,整個產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)都需要適配8K。需要的硬件包括8K攝像機,能支持高速大容量傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò),還要能實現(xiàn)編解碼的8K芯片,還有終端播放設(shè)備等統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),還要打通從內(nèi)容生產(chǎn)到用戶消費的鏈條,實現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)。

對著這樣一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈,硬件替換的成本可想而知,并不是在短時間內(nèi)就能夠完成更替。

而且現(xiàn)在處于早期的8K產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)階段,中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒表示,由于8K超高清影視專用設(shè)備的技術(shù)含量高、需求量少,研發(fā)成本攤銷比消費終端要困難許多,因此,8K視頻生產(chǎn)設(shè)備的價格十分昂貴。

另外,8K視頻的數(shù)據(jù)量巨大,傳輸過程中需要壓縮與解壓縮,這就涉及了視頻的編解碼技術(shù)。而傳統(tǒng)視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)面對數(shù)據(jù)量過大的8K視頻壓縮比不足,難以滿足傳輸需求。

所以對終端市場來說,8K電視雖然價格在下行,但是依然表現(xiàn)十分昂貴,性價比欠缺。

其次,8K內(nèi)容匱乏,買8K電視無用武之地。對消費者來說,購買8K電視是希望看到更加清晰的8K內(nèi)容,但是就目前來看,4K內(nèi)容其實也并不多,根據(jù)國家廣播電視總局公布的消息,截至2021年3月底,全國各級播出機構(gòu)經(jīng)批準(zhǔn)開辦高清電視和超高清電視頻道845個,4K超高清頻道則僅有7個。

另外,國內(nèi)視頻網(wǎng)站中75%的內(nèi)容都在4K分辨率以下,目前很多用戶是使用4K電視看2K、1080P、720P的內(nèi)容,如果是購買一臺8K電視也只能看這些內(nèi)容,使得4K和8K電視面臨著無用武之地的尷尬情形。

加上8K視頻制作對拍攝環(huán)境、拍攝對象以及后期制作都提出了極為苛刻的要求,內(nèi)容生產(chǎn)成本短時間內(nèi)很難降下來,這就導(dǎo)致了8K資源更為稀缺。

所以,買一臺8K電視只能看4K內(nèi)容,極大的降低了產(chǎn)品的性價比,這也是消費者不愿提前購買8K電視的原因之一。這也就形成了8K電視銷量不振的“惡性循環(huán)”。

目前來看,8K領(lǐng)域還是面臨許多難點需要解決,不過這也并不影響8K電視增長的局面。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù),2020年中國8K電視銷量同比增長超過300%,2021年同比超過17%。受北京冬奧會的帶動,2022年1月,中國8K電視市場規(guī)模環(huán)比增38.2%,其中線下規(guī)模環(huán)比增長達92.8%。

所以,8K電視依然未來可期。