[釘科技觀察] 彩電市場(chǎng)震蕩前行，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律也逐漸從“價(jià)格戰(zhàn)”切換到“價(jià)值戰(zhàn)”。在這樣的背景下，主流品牌紛紛加力布局高端大屏市場(chǎng)，旨在通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，以高端大屏產(chǎn)品，在滿足用戶升級(jí)性需求的同時(shí)建立市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。

從目前的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，以激光電視為核心抓手的海信，無(wú)疑成為彩電“價(jià)值戰(zhàn)”的最大贏家。

全渠道銷售額第一，是海信電視當(dāng)下的顯性成就。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月，線下市場(chǎng)海信以26.73%的銷售額份額高居第一，領(lǐng)先第二名8個(gè)百分點(diǎn)以上。

從線上市場(chǎng)來(lái)看，2022年1-5月，海信電視銷售額同樣排名第一，市場(chǎng)份額達(dá)到18.15%，并且在Top5品牌中增速依然保持最高。

值得注意的是，海信旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌Vidda的線上銷售額份額達(dá)到了5%，排名第8；小米旗下的紅米線上份額為5.59%，排名第6；創(chuàng)維旗下的酷開和TCL旗下的雷鳥市場(chǎng)份額分別為1.83%、1.6%，排名分別為12、13位。

從趨勢(shì)來(lái)看，海信系電視在線上市場(chǎng)有繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的可能，因?yàn)閺膴W維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的Top20品牌來(lái)看，有50%的品牌銷售額份額在下滑，海信和Vidda的市場(chǎng)份額不僅保持正增長(zhǎng)，并且增速大幅領(lǐng)跑行業(yè)，其中Vidda以2.83%的份額增速排名第一。

當(dāng)前，彩電市場(chǎng)低位運(yùn)行，結(jié)構(gòu)性調(diào)整成為行業(yè)發(fā)展的主旋律?！夺斂萍肌酚^察認(rèn)為，彩電業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整已經(jīng)顯露出兩大趨勢(shì)：

一是，零售額份額進(jìn)一步向頭部品牌集中，競(jìng)爭(zhēng)格局向“一超多強(qiáng)”的方向快速演進(jìn)。從上述數(shù)據(jù)來(lái)看，海信的線下零售額份額已經(jīng)逼近30%這個(gè)前所未有的高位水平，并且在Top5品牌中保持著最高的增長(zhǎng)率水平。另外，海信系線上零售額份額也突破了20%大關(guān)，并且海信、Vidda兩大品牌都保持著行業(yè)前二的增速，未來(lái)將繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)身后品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

二是，高端大屏成為彩電品牌爭(zhēng)奪的制高點(diǎn)，激光電視或起到一錘定音的關(guān)鍵作用。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的今年1-13周（1月1日至3月27日）全渠道周報(bào)數(shù)據(jù)，75英寸+大屏電視的銷售量增幅高達(dá)60%，銷售額增幅達(dá)到36.5%。另外，整個(gè)一季度80英寸+市場(chǎng)零售額占比達(dá)到11.3%，萬(wàn)元以上市場(chǎng)零售額占比達(dá)到18.2%，分別較2021年同比提升了2.4和1.2個(gè)百分點(diǎn)。

主流彩電品牌都在大力布局75英寸+以上高端大屏市場(chǎng)，而這一市場(chǎng)正好落在了激光電視這一新品類的競(jìng)爭(zhēng)舒適區(qū)。作為激光電視的全球領(lǐng)軍企業(yè)，海信正通過(guò)豐富產(chǎn)品布局，加速激光電視的普及進(jìn)程。

《釘科技》注意到，今年4月海信就上市了激光電視爆品家族L5系列的又一款新品L5G，并以超強(qiáng)的產(chǎn)品音畫體驗(yàn)、家居融合性，以及75英寸7999元、80英寸10999元的價(jià)格，入選了京東中高端電視金榜，成為萬(wàn)元以內(nèi)極具“質(zhì)價(jià)比”的大屏換代產(chǎn)品，掀起了強(qiáng)勁的激光電視普及浪潮。根據(jù)618開門紅銷售戰(zhàn)報(bào)顯示，海信激光電視在618開啟后的2小時(shí)內(nèi)銷量超過(guò)了去年同期全天的銷量，其中75、80英寸L5G新品銷量占比最高。

激光之外，海信ULED系列產(chǎn)品也有亮眼表現(xiàn)。今年春季，海信聯(lián)合FIFA為球迷帶來(lái)了全新的世界杯官方電視海信U7H，作為迎接今年卡塔爾世界杯的獻(xiàn)禮。包括全新黑曜屏、海信自研信芯U+超畫質(zhì)芯片、240Hz超高刷新率顯示面板、全陣列動(dòng)態(tài)背光等在內(nèi)的配置組合，保證了硬件水準(zhǔn)的全面領(lǐng)先。滿血HDMI 2.1接口的使用，更讓觀賽與足球游戲的體驗(yàn)酣暢淋漓。從最近一周（6.06-6.12）的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，海信U7H作為一款高端產(chǎn)品，在大尺寸產(chǎn)品段，銷量、銷額都頗為出色，配合激光電視以及其它大尺寸產(chǎn)品打出了漂亮的市場(chǎng)組合拳。

實(shí)際上，憑借在高端大屏市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，尤其是在激光電視的引領(lǐng)性布局，海信不僅在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，在全球市場(chǎng)也表現(xiàn)出了強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2022年一季度，在全球市場(chǎng)，海信及東芝品牌電視合計(jì)出貨額市場(chǎng)份額躍居全球第三，與第二名LG的差距同比縮小3.3個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)居全渠道銷售額之王，全球市場(chǎng)則躋身Top3與韓系巨頭一爭(zhēng)高下，海信電視已經(jīng)成為新一輪高端價(jià)值戰(zhàn)的全球引領(lǐng)者，由其主導(dǎo)的激光電視在這一輪價(jià)值競(jìng)逐賽中也扮演著越來(lái)越重要的作用。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）