[釘科技觀察] 618商業(yè)大促已經(jīng)落下了帷幕，但從數(shù)據(jù)來看，彩電業(yè)卻高興不起來。就《釘科技》觀察來看，今年彩電企業(yè)大都比較低調(diào)，整個(gè)行業(yè)似乎失去了往時(shí)對(duì)于大促的期待與熱情。

從奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)來看，今年的618期間，雖然彩電整體銷量有所提升，但全渠道銷售額規(guī)模卻出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑。這樣的結(jié)果，實(shí)際上是與彩電行業(yè)向高端大尺寸結(jié)構(gòu)性升級(jí)的趨勢(shì)相悖。

具體來看，2022年618期間，彩電零售量規(guī)模為277萬臺(tái)，同比上升11.2%；零售額規(guī)模為72.1億元，同比下滑6.3%。

從全渠道來看，2022年618期間，彩電零售量規(guī)模為337萬臺(tái)，同比提升4%；零售額為107億元，同比下降11%。

《釘科技》觀察發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)零售額的下滑和產(chǎn)品均價(jià)下行有關(guān)。就主要的線上市場(chǎng)來說，618期間彩電均價(jià)有較大幅度下滑，其中65英寸以上大尺寸產(chǎn)品降價(jià)幅度非常大。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，618期間，65英寸電視均價(jià)同比下降了814元，75英寸電視均價(jià)同比下降了1467元，85英寸電視均價(jià)同比下降了4979元，98英寸電視均價(jià)同比下降了4004元。

在這樣大力度的降價(jià)情況下，彩電行業(yè)雖然取得了銷量增長，但不得不承受銷售規(guī)模卻同比萎縮的后果。

此前，量降額增，是彩電業(yè)的一個(gè)明顯的特征。例如，2021年中國彩電零售量規(guī)模為3835萬臺(tái)，同比下降13.8%；零售額規(guī)模為1289億元，同比增長6.6 %。之所以會(huì)量降額增，一方面受面板價(jià)格上調(diào)的影響，彩電業(yè)主動(dòng)結(jié)束了降價(jià)潮；另一方面，彩電業(yè)加快了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整，高端、大尺寸產(chǎn)品的銷售比重逐漸增加。

然而，今年的618似乎打亂了彩電業(yè)的這種發(fā)展節(jié)奏。《釘科技》注意到，隨著上游面板重新進(jìn)入下降周期，再疊加大促的氛圍影響，彩電業(yè)重新開打價(jià)格戰(zhàn)，尤其是大尺寸產(chǎn)品的降價(jià)幅度非常高，導(dǎo)致了銷售規(guī)模的大幅萎縮。

一個(gè)耗費(fèi)彩電企業(yè)太多資源和精力卻只能依靠低價(jià)去庫存，并且不能助推行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的商業(yè)大促，對(duì)于彩電業(yè)來說其實(shí)沒有多大的意義?！夺斂萍肌氛J(rèn)為，彩電業(yè)還是要堅(jiān)定自己的發(fā)展節(jié)奏和方向，正確認(rèn)識(shí)所謂大促的作用和影響，將高端大屏的結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型進(jìn)行到底，而不是為了迎合大促重新陷入“以價(jià)換量”的低水平競(jìng)爭與發(fā)展的泥潭。（本文為釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）