[釘科技觀察] 旺季不旺、大促難促，2022年的空調(diào)市場(chǎng)艱難依舊。

奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月空調(diào)全渠道零售額727億元，同比下降15.3%；零售量2154萬臺(tái)，同比下滑20.9%，其中線下渠道量額同比下滑均超過20%，而以往作為行業(yè)波動(dòng)中“穩(wěn)定器”的線上渠道，零售額380億元，同比下滑10.1%。

在持續(xù)下行的市場(chǎng)環(huán)境下，空調(diào)品牌的境遇也各不相同?！夺斂萍肌纷⒁獾?，從2022年上半年來看，品牌格局已經(jīng)出現(xiàn)了一些值得重視的新變化。

先看線下空調(diào)市場(chǎng) 。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月，空調(diào)品牌銷售額份額漲跌互現(xiàn)，其中美的、格力兩大巨頭雙雙下滑，海爾、海信、長(zhǎng)虹、TCL、奧克斯等品牌則實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的提升。

具體來看，上半年美的銷售額份額下滑2.23%，格力下滑0.57%。海爾、海信的漲幅相對(duì)比較大，其中海爾上漲了2.87%，海信上漲了1.87%。另外，TCL、長(zhǎng)虹、科龍、奧克斯分別上漲了0.6%、0.39%、0.34%、0.21%。

再看線上市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月，美的、格力線上銷售額份額分別同比下滑2.44%、2.99%，主打線上市場(chǎng)的奧克斯也同比下跌了1.38%。海爾在線上市場(chǎng)則依然表現(xiàn)搶眼，市場(chǎng)份額同比上漲了1.98%。另外，華凌、米家、TCL、海信、長(zhǎng)虹的市場(chǎng)份額分別提升了0.46%、1.73%、1.05%、0.3%、0.41%。

主力品牌中，線上和線下銷售額份額均保持正增長(zhǎng)的品牌有海爾、海信、TCL、長(zhǎng)虹。其中，海爾空調(diào)在雙線市場(chǎng)漲幅都最大，且都基本保持在2%以上。另外，海信空調(diào)線下份額增幅較大，TCL空調(diào)線上份額增幅較大，奧克斯這樣主打線上市場(chǎng)的品牌，反而在線下市場(chǎng)表現(xiàn)更好，線上則出現(xiàn)了份額下滑的不利狀況。

整體觀察來看，《釘科技》認(rèn)為，空調(diào)市場(chǎng)美的、格力雙寡頭的競(jìng)爭(zhēng)格局有逐步解體的趨勢(shì)，海爾空調(diào)表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為最具顛覆性力量的品牌。海爾身后，傳統(tǒng)的二線品牌也在積極搶食巨頭出讓的市場(chǎng)蛋糕，新一輪競(jìng)爭(zhēng)格局重構(gòu)的過程中，中小品牌也迎來了破局發(fā)展的新機(jī)會(huì)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）