[釘科技觀察] 空調(diào)市場(chǎng)，早已是中國(guó)本土企業(yè)的“舒適區(qū)”。

從奧維云網(wǎng)1-7月的線上銷售額數(shù)據(jù)來(lái)看，行業(yè)top10都是中國(guó)品牌，合計(jì)份額高達(dá)90%，僅美的、格力、海爾三大品牌合計(jì)份額就接近70%。

從同期的線下銷售額數(shù)據(jù)來(lái)看，行業(yè)top10中僅三菱電機(jī)和大金入圍，分列第8、第9，但市場(chǎng)份額都不到1%，其他中國(guó)品牌的合計(jì)份額則高達(dá)96%。

由此可見(jiàn)，外資品牌在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)基本處于邊緣化的角色，線下市場(chǎng)三菱電機(jī)和大金成為極少數(shù)在高端市場(chǎng)“殘存”一定戰(zhàn)斗力的外資品牌。

同為日系品牌的松下空調(diào)，在線下市場(chǎng)的境況最為尷尬。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-7月其線下銷售額份額僅為0.27%，同比下滑0.25%。在線上市場(chǎng)表現(xiàn)略好，但市場(chǎng)份額也僅有0.57%。

《釘科技》注意到，松下空調(diào)線下產(chǎn)品均價(jià)4581元，高于格力的4487元，低于三菱電機(jī)的7488元和大金的6524元；線上產(chǎn)品均價(jià)4013元，同樣高于格力的3638元，低于三菱電機(jī)的6894元和大金的6072元。

可以看出，松下空調(diào)的均價(jià)略高于國(guó)內(nèi)空調(diào)一哥格力，但卻遠(yuǎn)低于同為日系陣營(yíng)的大金和三菱電機(jī)。因此，從價(jià)格來(lái)看，松下空調(diào)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其實(shí)是國(guó)內(nèi)主打高端的品牌，而非定位高端的外資品牌。

然而，在價(jià)格、渠道上和格力、美的、海爾這樣的本土巨頭競(jìng)爭(zhēng)，松下可以說(shuō)毫無(wú)勝算。而在技術(shù)上，無(wú)論是自清潔、除菌、新風(fēng)還是智能化、場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)等方面，國(guó)內(nèi)頭部品牌也同樣是主導(dǎo)者、引領(lǐng)者。

目前來(lái)看，外資品牌在空調(diào)市場(chǎng)僅剩一條路，那就是死守高端化。這方面，西門(mén)子在冰箱市場(chǎng)、索尼在彩電市場(chǎng)都做出了表率，但“高不成、低不就”的松下空調(diào)顯然很難為日系品牌挽回顏面，大金、三菱電機(jī)或許還有一絲機(jī)會(huì)。

實(shí)際上，《釘科技》注意到，松下空調(diào)是其除了彩電品類之外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力最弱的家電品類。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，以銷售額計(jì)算，松下在冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)的線下份額分別為3.67%、9.76%、11.11%，表現(xiàn)不俗。未來(lái)，松下在中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)是堅(jiān)持繼續(xù)發(fā)展還是選擇逐步退出，相信會(huì)逐漸明朗起來(lái)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）