【釘科技訊】在7月27日舉辦的ChinaJoy高峰論壇上，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)、廣電總局直屬機(jī)關(guān)委員會(huì)書(shū)記孫壽山發(fā)表了講話。他表示，目前2015年我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了年銷售收入1407億元，游戲質(zhì)量也有極大的提高。

此外，孫壽山還總結(jié)了十三五”時(shí)期我國(guó)游戲業(yè)發(fā)展的情況，以及存在的種種問(wèn)題，同時(shí)對(duì)目前的政策進(jìn)行了一些解讀。

十二五”時(shí)期我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的成績(jī)與不足

第一，回顧過(guò)往，“十三五”時(shí)期我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足。市場(chǎng)規(guī)模高速發(fā)展，研發(fā)能力大幅提升。中國(guó)游戲工委提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了年銷售收入1407億元，也是2010年的4.35倍。年均增長(zhǎng)高達(dá)34.2%，以至有國(guó)際專業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)估，我國(guó)游戲市場(chǎng)的規(guī)模已與美國(guó)并駕齊驅(qū)，引起全球游戲業(yè)的高度重視。2015年游戲規(guī)模占到市場(chǎng)的17.1%，較“十一五”又提高了10.1的百分點(diǎn)。

二，走出去步伐強(qiáng)勁，經(jīng)過(guò)多年的磨煉打拼，我國(guó)游戲企業(yè)厚積薄發(fā)。不僅“十二五”期間實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)銷售收入年均84.4%的增長(zhǎng)奇跡，而且實(shí)現(xiàn)了版權(quán)、服務(wù)、投資的全方位輸入，一舉扭轉(zhuǎn)多年走不出去的局勢(shì)。促進(jìn)交流合作，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，而且大幅提升了中國(guó)優(yōu)秀文化的國(guó)際傳播力。

三，業(yè)態(tài)日趨成熟，雙創(chuàng)熱點(diǎn)頻仍。移動(dòng)游戲、主機(jī)游戲、電視游戲等新興品種又蓬勃興起，新的消費(fèi)熱點(diǎn)層出不窮。獨(dú)立營(yíng)銷和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式，特別是技術(shù)門(mén)檻的日趨降低和新生市場(chǎng)的不斷涌現(xiàn)，使得中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)成為創(chuàng)業(yè)的熱門(mén)選擇和資本市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)。

四，版權(quán)運(yùn)營(yíng)發(fā)力，跨界風(fēng)潮開(kāi)啟。伴隨行業(yè)、事業(yè)的擴(kuò)展，版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，粉絲經(jīng)濟(jì)的興起，游戲產(chǎn)業(yè)開(kāi)始走出孤芳自賞、封閉經(jīng)營(yíng)的狹隘經(jīng)濟(jì)。影視、動(dòng)漫相互改編，建成常態(tài)的基礎(chǔ)上，游戲、文學(xué)、動(dòng)漫和影視等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之間相互滲透，融合發(fā)展的趨勢(shì)日漸明朗。跨業(yè)經(jīng)營(yíng)等新興商業(yè)模式相伴，許多游戲企業(yè)正在變成多元經(jīng)營(yíng)的數(shù)字企業(yè)。

五，內(nèi)容質(zhì)量改善，責(zé)任意識(shí)增強(qiáng)。在國(guó)家相關(guān)政策的指導(dǎo)下，游戲內(nèi)容質(zhì)量也在逐年提高。打打殺殺、砍怪升級(jí)漸趨邊緣化?；诳偩种鞴懿块T(mén)反映送審的產(chǎn)品，都能夠按照要求安裝設(shè)置防沉迷系統(tǒng)，參與實(shí)名認(rèn)證的企業(yè)累計(jì)驗(yàn)證信息7億條，一定程度反映出將社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一，正在成為業(yè)界的主流觀念和普遍共識(shí)。

當(dāng)前游戲產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

一，創(chuàng)新能力，目前市場(chǎng)上運(yùn)營(yíng)的游戲作品，盡管名目、數(shù)量繁多，令人眼花繚亂，但題材雷同，操作單一，跟風(fēng)模仿，抄襲換屏等現(xiàn)象仍然比較突出。種種現(xiàn)象歸根到底反映了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)精神和創(chuàng)新能力的問(wèn)題。盡管業(yè)界早有詬病，我們也反復(fù)強(qiáng)調(diào)，但被近幾年市場(chǎng)的高速擴(kuò)張和繁榮所掩蓋，并沒(méi)能引起足夠的重視。如今市場(chǎng)壓力增大，競(jìng)爭(zhēng)激烈，誰(shuí)在漠視這些問(wèn)題恐怕就不是能否發(fā)展，而是能否生存的問(wèn)題了。

二，經(jīng)典力作稀缺。雖然經(jīng)過(guò)多年的努力，涌現(xiàn)出一批內(nèi)涵豐富，技藝俱佳的作品。但是不可否認(rèn)的國(guó)外的優(yōu)秀作品相比，較少能夠?qū)ⅹ?dú)到的情節(jié)，民族情節(jié)融為一體，叫好又叫座的精品作品。急功近利，只能收獲低質(zhì)平庸之作，甚至走上剽竊、山寨的道路。

三國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)乏力。目前雖然與以往相比，我們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)中取得了成績(jī)。但是從核心競(jìng)爭(zhēng)力等主要指標(biāo)看，我們依然處于較弱的地位。全球營(yíng)收前十名的企業(yè)我們中國(guó)只占有一席。具有國(guó)際影響力的作品仍然只是鳳毛麟角。

游戲產(chǎn)業(yè)面臨著重大機(jī)遇

一，政策體系的日益健全。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為總書(shū)記的黨中央，高度重視新媒體。“十三五”的五年規(guī)劃綱要，習(xí)近平總書(shū)記重要講話，以及黨中央、國(guó)務(wù)院，對(duì)新興媒體的指導(dǎo)意見(jiàn)，關(guān)于積極推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)指導(dǎo)的意見(jiàn)，關(guān)于促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展的行動(dòng)綱領(lǐng)，等一系列重要文件。關(guān)于大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，寬帶提速降費(fèi)等一系列重要政策，總局、新聞出版、廣播影視、“十三五”規(guī)劃，數(shù)據(jù)出版專項(xiàng)規(guī)劃，關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合指導(dǎo)意見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)出版等一系列工作措施，都為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展指明了前進(jìn)方向，提供的有力的政策支撐。

二，高新技術(shù)的引領(lǐng)。眾所周知，不僅游戲產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容高度融合的領(lǐng)域，影視、動(dòng)漫等其他數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也莫不如此。技術(shù)的不斷創(chuàng)新和普及應(yīng)用，已成為游戲在內(nèi)融合共生的強(qiáng)大支撐。例如去年興起的VR，VR技術(shù)不僅聚集了眾多的先進(jìn)技術(shù)企業(yè)，投資研制多用途設(shè)備，而且吸引了眾多數(shù)字生產(chǎn)企業(yè)投資研發(fā)多層次、多角度，更豐沖擊力和體驗(yàn)性的產(chǎn)品。本屆ChinaJoy的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，就設(shè)有VR設(shè)備的專區(qū)和作品體驗(yàn)區(qū)，我們將有機(jī)會(huì)在那里領(lǐng)略到境內(nèi)外的許多企業(yè)研制的VR設(shè)備和產(chǎn)品。

三，優(yōu)質(zhì)版權(quán)的綜合利用。高質(zhì)量、高人氣游戲，影視、文學(xué)、動(dòng)漫作品版權(quán)的綜合開(kāi)發(fā)，與跨界應(yīng)用。能夠在原有作品的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)效益。深度挖掘版權(quán)的價(jià)值，引導(dǎo)用戶實(shí)現(xiàn)社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的最大化。在此背景下，游戲與影視、動(dòng)漫、文學(xué)的融合必將成為必然。今天業(yè)界各方云集與此，共同探討包括泛娛樂(lè)在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)話題，也從一個(gè)側(cè)面反映出多領(lǐng)域融合的強(qiáng)烈需求已經(jīng)迫于眉睫。

四，兩個(gè)效益的共同追求。所有內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)不外乎兩方面的價(jià)值取向，一是作品的社會(huì)影響力，二是產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。在信息網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，要實(shí)現(xiàn)社會(huì)影響力，除內(nèi)容切實(shí)塑造了真善美，為廣大受眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)之外，還要善于跨界、跨行，以贏得更多的受眾。如果前者得以實(shí)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)收益自然會(huì)相伴而行。目前伴隨數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的成熟，廣大從業(yè)企業(yè)的日益規(guī)范和從業(yè)人員素質(zhì)的日益提升，對(duì)經(jīng)濟(jì)效益、提升內(nèi)容質(zhì)量，打造精品力作已漸成共識(shí)。抄寫(xiě)、盜版，惡性競(jìng)爭(zhēng)等弊端將會(huì)逐漸革除。可持續(xù)發(fā)展將得以確立。

面向未來(lái)，做好三大工作

其一，堅(jiān)持雙效統(tǒng)一，著力引領(lǐng)正確導(dǎo)向。青少年是數(shù)字內(nèi)容的消費(fèi)主題，如何使之具有良好的思想根基、文化情趣、綜合素養(yǎng)、知行能力？關(guān)乎到我們國(guó)家的未來(lái)。去年中辦把社會(huì)效益放在首位，明確強(qiáng)調(diào)文化企業(yè)提供精神產(chǎn)品，傳播思想信息，擔(dān)負(fù)文化傳承使命，必須始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一?？偩謱?duì)黨和人民國(guó)家負(fù)責(zé)，鼓勵(lì)支持更多思想情趣高雅，民族特色鮮明，具有先進(jìn)文化的內(nèi)涵，技術(shù)、藝術(shù)俱佳的原創(chuàng)精品力作的制作、出版、播出。規(guī)范凈化市場(chǎng)的秩序。

二，推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展，著力提高發(fā)展質(zhì)量。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，包括游戲在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，最集中，最適宜，也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的領(lǐng)域。為適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)，并在新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中謀求新的發(fā)展，廣大數(shù)字發(fā)展企業(yè)必須把創(chuàng)新精神貫穿于研發(fā)、制作、出版、播出的全過(guò)程。著力提高發(fā)展質(zhì)量，推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展最重要的就是認(rèn)真貫徹、落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記在文藝工作者座談會(huì)上的講話，努力提升作品質(zhì)量，打造更多的優(yōu)秀作品。

三，強(qiáng)化科學(xué)管理，著力提升監(jiān)管效率?？茖W(xué)管理是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展的基本保障?！笆濉睍r(shí)期，各級(jí)新聞出版廣電行政部門(mén)，必須按照中央要求認(rèn)真履行數(shù)字內(nèi)容管理制度，轉(zhuǎn)變政府職能，提升行政效率，持續(xù)推進(jìn)減政放權(quán)，放管結(jié)合，優(yōu)化服務(wù)。為我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展保駕護(hù)航。這里面有這么幾點(diǎn)我想強(qiáng)調(diào)一下，其一是積極推進(jìn)減政放權(quán)，優(yōu)化審批工作。在監(jiān)管過(guò)程中，包括總局在內(nèi)的廣電行政部門(mén)，目前還保有少量不愿意放權(quán)的行政許可事項(xiàng)。在嚴(yán)格履行職責(zé)的情況下，進(jìn)一步減少申報(bào)材料，壓縮審批時(shí)限。目前總局在游戲方面管理的移動(dòng)游戲分類審批，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容屬地管理，游戲網(wǎng)上申報(bào)建設(shè)等工作措施。都是落實(shí)中央要求的具體體現(xiàn)。