電視開機率斷崖式下跌,是什么讓人們不在看電視呢?
自2016年以來,我國的電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。有網(wǎng)絡(luò)報道顯示,在2024年的不完全統(tǒng)計中跌破了20%的大關(guān)。
2025-01-14 09:10:12
來源:百姓家電網(wǎng)??

近年來,我國電視行業(yè)不僅銷量大幅下滑,就連電視的開機率、開機市場都出現(xiàn)了斷崖式下跌。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示,自2016年以來,我國的電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。有網(wǎng)絡(luò)報道顯示,在2024年的不完全統(tǒng)計中跌破了20%的大關(guān)。

其實不僅是開機率,開機時長也有了非常大的下降。作為曾經(jīng)的客廳經(jīng)濟核心,這樣的數(shù)據(jù)預(yù)示著電視行業(yè)面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。那么,到底是什么原因讓電視行業(yè)的開機率、開機時長有這么大幅度的降低呢?

首先自然是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,占領(lǐng)的人們大部分的娛樂時間和娛樂方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速進步,人們的生活方式和娛樂習(xí)慣發(fā)生了巨大變化。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、社交媒體、移動應(yīng)用等新型媒體形式的出現(xiàn),為人們提供了更加便捷、豐富的娛樂選擇。

相較于傳統(tǒng)的電視觀看方式,網(wǎng)絡(luò)視頻平臺具有更高的個性化、互動性和即時性,吸引了大量年輕用戶的關(guān)注。人們沒有更多的時間來觀看電視,而且手機、平板的可移動性非常便攜,適合現(xiàn)在的人們。

還有就是觀影影視內(nèi)容的多樣化通道使得電視的地位下降。越來越多的人選擇通過在線平臺觀看影視內(nèi)容。這些平臺不僅提供了豐富的節(jié)目資源,還能根據(jù)用戶的喜好進行智能推薦,使得觀看體驗更加個性化。而且觀看時間、觀看地點都非常的自由,特別適合現(xiàn)在追求自由自在的年輕人。

第二就是目前觀看電視的主要群體是中老年人,手機對他們的吸引力比較有限,他們也更愿意花更多時間來觀看電視。但是,目前的智能電視操作對這部分人并不友好,操作復(fù)雜,而且廣告好多,不一小心點錯,可能導(dǎo)致無法順利觀看。

為此,國家廣播電視總局辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳、國家市場監(jiān)督管理總局辦公廳、中國消費者協(xié)會秘書處四部門聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于開展電視收看“明白卡”提示工作的通知。

最近,國家終于著手解決看電視的難題,為了解決這個難題,國家廣播電視總局?jǐn)y手多家機構(gòu)共同研發(fā)了新型的三模通用遙控器,希望能讓電視行業(yè)重新煥發(fā)生機。這功能讓機頂盒和電視操作合二為一,用戶再也不用擔(dān)心遙控器一堆了。

值得一提的是,電視行業(yè)不僅面臨操作復(fù)雜的問題,還有就是打開電視想要看到想看的內(nèi)容非常難,各大影視平臺都設(shè)置了VIP會員,而且會員等級還劃分了層級,有些內(nèi)容需要普通會員,還需要高級會員,就算是頂級會員,有些內(nèi)容也需要單獨購買。這種套娃式的收費問題直接導(dǎo)致了觀看人數(shù)的大幅下降。

不過,針對以上這種問題,國家也在針對性的制定出相關(guān)政策,來推動智能電視的開機率、開機時長問題,希望將更多的人拉回到電視機前,讓更多的人體驗到電視的樂趣。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示,移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨確實是電視開機率、開機時長下降的核心原因。但是,這種現(xiàn)象也并不是不可逆,只要將電視內(nèi)容與手機內(nèi)容做到差異化,包括但不僅限于影視內(nèi)容、場景應(yīng)用等方面。只有做到差異化之后,智能電視憑借更大的屏幕,更加差異化的應(yīng)用,一定會吸引很多用戶回到電視機前。

總的來說,智能電視開機率、開機時長下降有時代的原因、自身操作復(fù)雜、套娃收費等原因,但是時代在進步,電視行業(yè)的也在變化,相信隨著更多措施的實行,能讓電視發(fā)揮更大的價值。

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