疫情反復(fù)，經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，對(duì)處于發(fā)展中的空凈市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一次巨大挑戰(zhàn)。近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，2022H1空氣凈化器零售額21.3億元，同比下降24%，零售量129萬(wàn)臺(tái)，同比下降29%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，上半年的空凈市場(chǎng)消費(fèi)信心確實(shí)存在不足。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提升，再加上居民健康意識(shí)的加強(qiáng)，行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)等的影響，空凈市場(chǎng)存在較大潛力。

家用凈化器是主流，線上消毒機(jī)高速增長(zhǎng)

上半年空凈整體下降，從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，家用凈化器仍然占據(jù)主流，占比也在進(jìn)一步提升，而消毒機(jī)等高端產(chǎn)品在消費(fèi)需求的拉動(dòng)下處于高速增長(zhǎng)的階段。據(jù)了解，2022年H1線上消毒機(jī)的零售額同比上漲80%，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)亮眼，結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯且價(jià)格正在逐步提升，尤其6000元至7000元段位，在消毒機(jī)的拉動(dòng)下占比提升迅速。

品牌減少，行業(yè)健康發(fā)展

自2018年以來(lái)，空凈市場(chǎng)經(jīng)歷了連續(xù)三年的下滑，2021年更是直接觸底，面對(duì)日益增加的生存壓力，許多品牌開(kāi)始打退堂鼓。數(shù)據(jù)顯示，2018年線上凈化器的品牌達(dá)476個(gè)，而如今只有281個(gè)，線下更是從110縮減到73個(gè)。連續(xù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，留下來(lái)的品牌必然是生命力足夠頑強(qiáng)的選手，這對(duì)于行業(yè)的良性發(fā)展來(lái)說(shuō)是有極大好處的。

單一功能限制增長(zhǎng)，功能融合成新趨勢(shì)

單一的凈化空氣凈化能限制了空氣凈化器的發(fā)展，新功能、新技術(shù)的融合在空凈行業(yè)承壓的情況下，必然能給予其幫助。事實(shí)上，在沙塵暴、霧霾等環(huán)境問(wèn)題得到解決之后，空氣治理卓見(jiàn)成效，這對(duì)于空氣凈化器來(lái)說(shuō)卻在一定程度上影響其市場(chǎng)銷(xiāo)售情況，需求端減少是不可避免，這就需要全新的產(chǎn)品來(lái)推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。日本空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展是一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)，在經(jīng)歷了連續(xù)四年的銷(xiāo)量負(fù)增長(zhǎng)之后，在多項(xiàng)新技術(shù)、新功能的拉動(dòng)下，從2007年開(kāi)始日本空氣凈化器滲透率逐年提升，這意味著新功能的加入有助于煥發(fā)產(chǎn)品生機(jī)。

家電觀

當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)居家產(chǎn)品的選擇更注重產(chǎn)品的舒適度、功能性，差異化。對(duì)空凈產(chǎn)品來(lái)說(shuō)更是如此，尤其是疫情以來(lái)，殺菌、消毒的需求被充分激發(fā)，相信這類(lèi)功能的產(chǎn)品將會(huì)持續(xù)受到青睞。未來(lái)，空凈行業(yè)能否也像集成灶的誕生一般，實(shí)現(xiàn)消毒、凈化、除菌等多種產(chǎn)品功能的融合，這對(duì)提升空凈產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、激活消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力都是百利而無(wú)一害的。