[釘科技觀察] 空調(diào)行業(yè)在2022冷年繼續(xù)遇冷。Gfk數(shù)據(jù)顯示，2022冷年空調(diào)市場(chǎng)零售額同比下滑9.2%，連續(xù)4年呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。在這樣的大背景下，頭部品牌的境遇也并不樂觀。

日前，關(guān)于格力空調(diào)河北經(jīng)銷商與格力“分手”的新聞，在家電行業(yè)引發(fā)了熱議。目前來看，部分線下經(jīng)銷商與格力電器因利益問題產(chǎn)生了矛盾，繼而準(zhǔn)備自立門戶或者代理其他空調(diào)品牌已成定局，格力空調(diào)難免要經(jīng)歷一輪“陣痛”。

從奧維云網(wǎng)線下數(shù)據(jù)來看，1-7月格力空調(diào)銷售額份額為33.42%，同比下滑0.15%，位居行業(yè)第二；排名第一的是美的空調(diào)，銷售額份額為33.52%，同比下滑2.55%。

線下市場(chǎng)一直都是格力的優(yōu)勢(shì)所在，但現(xiàn)在來看其不僅出讓了行業(yè)第一的位置，而且市場(chǎng)份額還在萎縮。那么，在格力的階段性下行期，誰分食了它的市場(chǎng)份額呢？

作為格力空調(diào)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，美的空調(diào)并沒有成為那個(gè)搶食者。因?yàn)閺臄?shù)據(jù)來看，美的空調(diào)的市場(chǎng)份額同樣在下滑，并且下滑幅度比格力空調(diào)還要大。實(shí)際上，觀察來看，分食者不是某一兩個(gè)品牌。

1-7月，除了美的和格力外，不少主力品牌的線下市場(chǎng)份額都有所上升，其中海爾上漲了2.42%，海信上漲了1.94%，是漲幅位于前兩位的品牌。另外，長(zhǎng)虹、TCL、科龍、奧克斯也都分別上漲了0.47%、0.69%、0.36%、0.3%?？梢钥闯?，頭部?jī)蓮?qiáng)的集體下行，確實(shí)給了身后品牌更多的“上升”機(jī)遇。

據(jù)媒體報(bào)道，格力空調(diào)正在河北籌建新的銷售公司，但線下渠道的構(gòu)建不是一日之功，新公司能否在新冷年發(fā)揮出戰(zhàn)斗力，還需要觀察。因此，對(duì)于海爾、海信、TCL、長(zhǎng)虹、奧克斯等品牌來說，在格力針對(duì)渠道體系進(jìn)行優(yōu)化重構(gòu)時(shí)加緊分食市場(chǎng)，進(jìn)一步縮小與頭部品牌的距離，將是2023冷年的一項(xiàng)重要工作，也是行業(yè)的一個(gè)重要看點(diǎn)。

另外，對(duì)于格力空調(diào)來說，還需要提防美的空調(diào)的發(fā)力。雖然目前來看美的空調(diào)份額也在萎縮，但這或許和美的自己的主動(dòng)調(diào)整有關(guān)，畢竟從均價(jià)來看，1-7月其線下產(chǎn)品均價(jià)提升了612元，是漲幅最大的品牌，保利潤(rùn)的意圖很明顯。一旦美的空調(diào)在新冷年放棄這種打法，對(duì)格力空調(diào)形成的競(jìng)爭(zhēng)壓力也會(huì)更大。

當(dāng)然，格力空調(diào)的底蘊(yùn)依然雄厚，一旦其渠道優(yōu)化的工作到位，憑借格力的研發(fā)能力、品牌拉力，還是會(huì)成為市場(chǎng)上最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌之一。

一鯨落萬物生，空調(diào)行業(yè)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)這個(gè)結(jié)果，我們不妨拭目以待。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）