相信大家已經發(fā)現(xiàn)了，今年的夏天格外的熱，而且持續(xù)近兩個月的高溫讓許多地方出現(xiàn)了干旱。在持續(xù)的高熱模式下，夏天必備“續(xù)命”電器空調迎來熱銷。

根據(jù)GfK中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，7月份空調線上市場零售量、零售額分別同比增長41.6%、44.6%，進入8月，近兩周時間空調線上市場零售量、零售額分別同比增長76.0%、79.4%；線下市場量、額規(guī)模同樣實現(xiàn)超20%的同比增長。

不過，空調市場階段性的亮眼表現(xiàn)與上半年乃至整個2022冷年行業(yè)冰冷形成了明顯反差。從GfK中怡康數(shù)據(jù)來看，今年上半年，家用空調市場零售量和零售額規(guī)模分別同比下降了20.1%和14.1%；整個2022冷年，空調市場零售量、零售額規(guī)模分別為4357萬臺、1505億元，分別同比下滑15.0%、9.2%。

GfK中怡康大家電事業(yè)部總經理彭顯東分析說，這直接影響了消費者對家電市場的預期以及購買力的執(zhí)行，對應空調也受到影響出現(xiàn)較大幅度下滑。未來兩年空調行業(yè)將進入低速時代，增量稀缺，市場核心將從追求規(guī)模轉向追求品質。

其實，在筆者看來，空調行業(yè)并不景氣的原因有一下幾點：

首先，新冠疫情導致全球經濟疲軟，加上失業(yè)率高攀，消費能力、消費欲望不足導致空調市場出現(xiàn)下滑，其實不僅是空調領域，其它領域也都出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。

其次，房地產不振導致新增需求大幅減少，其實從疫情開始初期，我國房地產市場出臺很多限購政策，許多地方的房地產行業(yè)失去了往日的輝煌。加上疫情的影響，整個房地產行業(yè)大幅縮水，大多處于觀望狀態(tài)。房地產的低迷間接影響了空調市場的銷量增長。

最后，我國龐大的家電制造能力和產品性價比實力，已經讓空調產品十分普及，加上動則十年八年的使用壽命，我國空調的保有率非常高，已經進入存量時代的高位，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年末全國居民百戶空調擁有量達到117.7臺。

所以，空調行業(yè)與增長壓力也是在預料之中，2022年下半年的空調淡季市場，行業(yè)又將面臨更多的挑戰(zhàn)。那么，空調行業(yè)該如何實現(xiàn)逆勢突破，實現(xiàn)逆勢增長呢？

筆者認為還是要從產品做起，通過技術革新、產品革新來達到增加體驗感的目的，從而驅動產品煥新或驅動購買欲望。

目前的家電行業(yè)已經處在智能的前沿，5G+AioT時代的來臨讓家居環(huán)境變得更加智能，幾乎賦能了所有家電產品都具備智能化的功能和性能。那么空調就是在智能的賦能下，實現(xiàn)更加節(jié)能、舒適、健康，這樣才能驅動空調煥新的熱情和動力，也將給空調行業(yè)、產業(yè)的技術進步、產品創(chuàng)新帶來動力。

另外，根據(jù)中國家電網(wǎng)發(fā)布的近期消費者街采調研也表明，價格已經不是決定消費者購買空調的主要因素，在考慮“換新”空調時，大部分消費者都側重于更節(jié)能、智能、舒適、健康等功能特征的產品。如新風空調、全域無風感空調、洗空氣空調、除菌健康、自清潔空調、睡眠空調等都是他們較為青睞的產品。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示：“隨著科技的進步和智能技術的普及，科技產品變得越來越有溫度，特別是像空調這樣的產品，消費者越來越注重體驗感。想要實現(xiàn)煥新的突破，提高產的舒適度、應用體驗應該是第一位，從這一點出發(fā)，空調行業(yè)就還有非常大的提升空間。產品升級自然會帶來驅動煥新的動力?！?/span>

所以，雖然空調行業(yè)下半年面臨更大的挑戰(zhàn)，但是也依然充滿幾乎。