[丁科技觀察] 投影的網(wǎng)紅產(chǎn)品特質(zhì)，正在持續(xù)強(qiáng)化。

近日，京東電器聯(lián)合后浪研究所發(fā)布《年輕人潮流電器新品報(bào)告》顯示，在最想入手的電子產(chǎn)品top5中，投影儀位列第一，成為年輕人最想要的電子產(chǎn)品。

這一調(diào)查結(jié)果和市場狀況是匹配的。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國智能投影市場銷量為301萬臺(tái)，同比增長30.2%；銷額為62.7億元，同比增長16.3%。

與此同時(shí)，同為音影產(chǎn)品的彩電，市場卻急轉(zhuǎn)直下。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國彩電市場量額雙降，銷量為1672萬臺(tái)，同比下降6.2%；銷售額531億元，同比下降10.5%。

可以看出，對于年輕群體來看，投影對彩電形成了一定程度的替代效應(yīng)。此前，市場調(diào)查研究機(jī)構(gòu)千趣GKURC發(fā)布的《Z世代消費(fèi)特征和消費(fèi)趨勢調(diào)查》顯示，在為家里添置大屏影音娛樂設(shè)備時(shí)，有35.08%的被調(diào)查者選擇購買智能電視，29.95%的被調(diào)查者選擇購買智能投影，智能電視和智能投影都會(huì)購買的占比為34.97%。

這一方面印證了“替代效應(yīng)”的存在，另一方面也說明彩電其實(shí)也并沒有完全被年輕人拋棄。更好的便捷性，更小的空間占用，更低的入手門檻，更新穎的生活方式，這些都是投影產(chǎn)品日益受歡迎的原因所在。

對于彩電業(yè)來說，面對投影的沖擊必須有相應(yīng)的應(yīng)對方案。但目前來看，一些傳統(tǒng)品牌已經(jīng)喪失了抵抗能力。從上半年的財(cái)報(bào)來看，個(gè)別彩電企業(yè)的毛利率已經(jīng)由正轉(zhuǎn)負(fù)，在彩電市場也逐漸被邊緣化，被淘汰出局似乎是早晚的事情。

不過，從市場數(shù)據(jù)來看，也有一些彩電企業(yè)迅速發(fā)力，大幅提升市場份額，個(gè)別月份市場份額已經(jīng)沖高到30%左右，幾乎是以前頭部品牌市場份額的兩倍。同時(shí)，從毛利率來看，也基本保持在兩位數(shù)的水平。

所以，可以看出在投影的沖擊下，彩電業(yè)正在加速分化，一些傳統(tǒng)彩電企業(yè)的沒落將是大勢所趨，同時(shí)個(gè)別企業(yè)將沖出電視和投影品牌競爭的重圍，繼續(xù)做大做強(qiáng)。

彩電業(yè)不僅要在內(nèi)部競爭，還需要迎戰(zhàn)跨品類的挑戰(zhàn)。自發(fā)光的柔性O(shè)LED，無限自由拼接的Mini LED、Micro LED，以及比普通投影更高維的激光電視，都在展現(xiàn)彩電業(yè)的新活力和新發(fā)展空間。

投影的挑戰(zhàn)是現(xiàn)實(shí)的，但彩電業(yè)并不需要將投影視為最重要的競爭對手，不能隨之起舞，而是要找到自己的創(chuàng)新路徑和發(fā)展空間，重新用自己的價(jià)值創(chuàng)新去爭取到用戶的時(shí)間。（丁科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）