9月13日，石頭科技正式發(fā)布新一代洗地機(jī)產(chǎn)品——「石頭智能洗地機(jī)A10系列」。據(jù)介紹，這是繼石頭U10系列之后，石頭科技在洗地機(jī)賽道帶來的又一款旗艦級力作，在清潔能力和智能化屬性上均有較大程度的提升。

隨著各家企業(yè)相繼發(fā)力，火遍全網(wǎng)的洗地機(jī)，如今已坐穩(wěn)清潔電器“一哥”的寶座。家電行業(yè)整體低迷的大盤下，洗地機(jī)作為小家電的新興品類得以突出重圍實(shí)屬不易。如今風(fēng)口上的洗地機(jī)，行業(yè)競爭格局激烈、技術(shù)比拼趨向高端、消費(fèi)者褒貶不一。未來，企業(yè)如何破局，消費(fèi)者口碑又會有怎樣的變化?

洗地機(jī)：銷量與流量同在

GfK的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國家電市場規(guī)模呈9.9%的負(fù)增長，預(yù)計(jì)今年市場規(guī)模可能在8000億元以下，降至近五年內(nèi)的最低值。但同時(shí)，奧維云網(wǎng)(AVC)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，上半年，在消費(fèi)升級浪潮下，清潔電器國內(nèi)市場全渠道零售額達(dá)145.6億元，同比增長7%，其中洗地機(jī)零售額41.6億元，同比增長83.9%。清潔電器中，處在消費(fèi)升級風(fēng)口的洗地機(jī)，去年以來風(fēng)頭更勝掃地機(jī)器人一籌，以市場規(guī)模翻倍式的同比增長，成為清潔電器第一大品類。

可見，洗地機(jī)逆勢增長，成為今年上半年現(xiàn)象級的存在。眾所周知，洗地機(jī)與我們熟知的吸塵器、掃地機(jī)器人，構(gòu)成目前市場上清潔電器的三大品類。

關(guān)于洗地機(jī)相比掃地機(jī)器人更勝一籌的原因，從技術(shù)上總結(jié)來看，洗地機(jī)有更加靈活且強(qiáng)勁的清潔力。掃地機(jī)器人智能化屬性強(qiáng)，最大的特點(diǎn)就是不需要人的參與就能完成日常的打掃清潔。扁平的設(shè)計(jì)可以使其輕松進(jìn)入沙發(fā)、櫥柜下方這些衛(wèi)生死角，完成整個(gè)地面的清潔。也可以通過app的個(gè)性化設(shè)置，在特定的時(shí)間完成特定區(qū)域的打掃，達(dá)到無人操作的目標(biāo)。而洗地機(jī)的特別之處在于，洗地機(jī)相當(dāng)于拖把和吸塵器的集合體，可以在人工操作下，同時(shí)處理干濕垃圾和頑固污漬，比傳統(tǒng)的拖把更省力，清潔效果更佳。所以，如果非要總結(jié)出一個(gè)區(qū)別的話，掃地機(jī)器人幫你更省時(shí)，但洗地機(jī)能讓你更省力。

對比西方，有數(shù)據(jù)顯示，西方國家清潔電器滲透率遠(yuǎn)高于我國，其中，吸塵器的滲透率已經(jīng)超過90%，而反觀國內(nèi)的清潔電器市場，其中吸塵器的滲透率為11%，洗地機(jī)滲透率僅約3%-4%，作為一個(gè)硬質(zhì)地面為主的“拖地大國”，具備拖地功能的洗地機(jī)還有很大的發(fā)展空間。

中國家電網(wǎng)記者了解到，目前多家市場研究機(jī)構(gòu)看好未來的清潔電器市場，如GfK預(yù)計(jì)，以洗地機(jī)為代表的清潔電器，2022年中國國內(nèi)市場將突破300億元，品類迭代創(chuàng)新驅(qū)動市場成長，掃地機(jī)器人、手持吸塵器、洗地機(jī)成為三大主力品類，它們2022年的國內(nèi)銷量預(yù)計(jì)分別達(dá)到400萬臺、500萬臺和360萬臺。預(yù)計(jì)2030年中國清潔電器市場的規(guī)模將達(dá)到750億元。

洗地機(jī)買了會后悔嗎

如今，在抖音等社交媒體上，存在著大量關(guān)于洗地機(jī)的測評視頻，他們都指向同樣的問題，那就是：洗地機(jī)品牌哪家好?洗地機(jī)值得買嗎，買了會后悔嗎?很多網(wǎng)友紛紛留言“懶人福音”，也有網(wǎng)友表示“已經(jīng)選得頭暈眼花了”，同時(shí)還有網(wǎng)友表示“看到價(jià)格就死心了”。

從行業(yè)競爭格局來看，目前，行業(yè)發(fā)展至今，眾多企業(yè)看到商機(jī)紛紛布局。據(jù)悉，僅在2021年1月到今年中旬，國內(nèi)就新增了幾十家洗地機(jī)品牌，根據(jù)一些行業(yè)內(nèi)人士的說法，一些小品牌為了能夠盡快獲得市場份額，都在采取以低價(jià)搶市場的策略，這勢必會帶來原材料成本投入的壓縮，進(jìn)而出現(xiàn)一些質(zhì)量問題。洗地機(jī)市場暴露出一些缺點(diǎn)，如續(xù)航時(shí)間短、清潔聲音大、過重等問題。

毋庸置疑，對于任何一個(gè)高速發(fā)展的全新行業(yè)領(lǐng)域，按照市場規(guī)律，在行業(yè)發(fā)展之初，會存在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管跟不上市場增長步伐的情況，這就會導(dǎo)致市場發(fā)展混亂、行業(yè)參與者水平參差不齊。

對此，談及洗地機(jī)推廣過程中面臨的挑戰(zhàn)，石頭科技表示，用戶認(rèn)知不足是洗地機(jī)推廣最大的挑戰(zhàn)。作為新興產(chǎn)品，大多數(shù)用戶對洗地機(jī)的認(rèn)知度還很低。此外，洗地機(jī)是新興的智能清潔電器產(chǎn)品，還是有一定門檻的，但市面上充斥著很多低端洗地機(jī)產(chǎn)品，技術(shù)水平有限，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，對整個(gè)行業(yè)的用戶口碑產(chǎn)生不良影響，對行業(yè)快速滲透不利。

新的消費(fèi)趨勢表明，目前洗地機(jī)的受眾十分青睞線上購物，尤其是在直播、短視頻和社交電商等場景中進(jìn)行消費(fèi)。有清潔電器相關(guān)從業(yè)者表示，關(guān)于未來如何贏得消費(fèi)者關(guān)注，從營銷推廣上來說，一是擁抱線上流量，開展直播帶貨業(yè)務(wù)，二是攜手京東、淘系等電商平臺加大品牌曝光度，三是微博、小紅書等社會化平臺種草，以及充分挖掘年輕用戶群，著力打造產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同是洗地機(jī)推廣的關(guān)鍵。但在此之前，專注研發(fā)創(chuàng)新，打造好的產(chǎn)品始終是基礎(chǔ)。

關(guān)于洗地機(jī)的未來發(fā)展趨勢，追覓科技產(chǎn)品線相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國家電網(wǎng)記者，未來洗地機(jī)可能會為不同的人群推出主打功能不同的產(chǎn)品，在形態(tài)上更多樣、功能更細(xì)分。

“以往我們一個(gè)品類覆蓋到所有人群，未來可能會出現(xiàn)針對于母嬰人群、中老年人群、年輕人群及養(yǎng)寵人群的，在產(chǎn)品的核心功能或產(chǎn)品形態(tài)上會有比較大的差異。聚焦于更加細(xì)分的垂直領(lǐng)域的人群，基于不同的清潔需求去定義我們產(chǎn)品的形態(tài)，這個(gè)也是未來的一個(gè)解決方案趨勢。”

另外，洗地機(jī)向智能方向靠攏，越來越機(jī)器人化、集成化和一體化，也是未來可能的方向和嘗試。追覓科技方面表示，未來清潔電器行業(yè)，可能會結(jié)合全屋互聯(lián)，將清潔產(chǎn)品融入到智能家居解決方案中。

以洗地機(jī)為代表的中國清潔電器市場已然駛?cè)氚l(fā)展的“快車道”，網(wǎng)絡(luò)熱度與新品更新速度都在不斷增長，與此同時(shí)，不爭的事實(shí)就是，清潔電器領(lǐng)域目前并沒有相應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)共識也不明確，消費(fèi)者權(quán)益無法更好保障。近日，中國家用電器協(xié)會清潔電器專業(yè)委員會成立大會暨清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇召開，包括萊克、美的、海爾、追覓科技等清潔電器行業(yè)上下游相關(guān)60家企業(yè)參加，以期共同推動相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂及應(yīng)用落地，推動良性的市場競爭。