[丁科技網(wǎng)觀察] 在起伏波動(dòng)的彩電市場(chǎng)，主力品牌目前都不是“一個(gè)人在戰(zhàn)斗”。

《丁科技網(wǎng)》注意到，彩電業(yè)新軍華為智慧屏也將推出自己的“新品牌”。近日，華為官方上架了一款智慧屏全新品牌新品，將于 9月26日發(fā)布，共有 75 英寸和 86 英寸兩個(gè)版本，現(xiàn)已開(kāi)啟預(yù)約。

為什么華為智慧屏也要發(fā)布新品牌呢？這其實(shí)和目前彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局有很大關(guān)系。《丁科技網(wǎng)》注意到，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從1-8月線上市場(chǎng)來(lái)看，以銷售額計(jì)算行業(yè)Top4品牌依次是海信、TCL、創(chuàng)維、小米，市場(chǎng)份額分別為21.15%、17.19%、15.26%、11.01%。從行業(yè)來(lái)看，只有前四品牌市場(chǎng)份額超過(guò)了10%。

值得注意的是，上述四大品牌均有自己的子品牌。具體來(lái)看：海信子品牌Vidda市場(chǎng)份額為4.9%，TCL子品牌雷鳥市場(chǎng)份額為1.73%，創(chuàng)維子品牌酷開(kāi)市場(chǎng)份額為1.84%，小米子品牌紅米市場(chǎng)份額為4.33%。

所以，如果合并子品牌來(lái)看，前四品牌銷售額份額為：海信系第一，為26.05%（21.15%+4.9%）；TCL系第二，為18.92%（17.19%+1.73%)，創(chuàng)維系第三，為17.1%（ 15.26%+1.84%）；小米系第四，為15.34%（11.01%+4.33%）。

可以看出，在子品牌的加持下，線上首次前四品牌銷售額份額都有不同程度的提升，由此也進(jìn)一步拉大了與其他品牌的差距。

《丁科技網(wǎng)》觀察發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)主力品牌都有自己的子品牌，除了上述四大品牌之外，老牌彩電企業(yè)康佳有子品牌KKTV，海爾有子品牌卡薩帝，長(zhǎng)虹則有類似于子品牌的CHiQ電視系列，像三星、索尼、飛利浦這些外資品牌一樣單打獨(dú)斗的品牌很少。

在這樣的大背景下，華為智慧屏也有打造子品牌或者新品牌的必要性。從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，以銷售額計(jì)算，1-8月華為智慧屏線上、線下市場(chǎng)份額分別為3.01%、3.9%，和頭部品牌的差距還比較大。如果華為智慧屏想快速提升市場(chǎng)份額，推出一個(gè)新品牌無(wú)疑是一個(gè)比較現(xiàn)實(shí)的發(fā)展路徑。

目前，華為智慧屏定位高端，如果新品牌走“性價(jià)比”路線，再加上華為品牌的加持，是有可能快速?zèng)_量的。另外，如今的電視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)殖墒?，核心器件面板處于供過(guò)于求的狀態(tài)，華為在電視芯片、操作系統(tǒng)等方面都具有自研優(yōu)勢(shì)，再加上有全屋智能生態(tài)體系的加持，快速打造一個(gè)“性價(jià)比”和“品價(jià)比”都很高的新品牌，對(duì)華為智慧屏來(lái)說(shuō)基本沒(méi)什么難度。

真正的挑戰(zhàn)在于，在榮耀單飛后，不僅華為智慧屏沒(méi)有了可用的子品牌，其他品類同樣沒(méi)有了戰(zhàn)力強(qiáng)悍的子品牌。如果華為智慧屏率先推出自己的子品牌，其他終端品類要不要跟進(jìn)布局呢？這顯然不是華為一個(gè)品類的問(wèn)題，而是一個(gè)涉及華為品牌體系重新優(yōu)化的重大問(wèn)題，是需要華為深度思考和謹(jǐn)慎布局的。

總之，新品牌推出來(lái)很容易，對(duì)于智慧屏業(yè)務(wù)也會(huì)有現(xiàn)實(shí)的幫助，但這是否影響到華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)整體品牌體系的優(yōu)化變革，還需要進(jìn)一步觀察。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）