對(duì)于數(shù)碼愛(ài)好者們，新品發(fā)布可能是最令他們興奮的事，能第一時(shí)間領(lǐng)略到技術(shù)的進(jìn)步和功能的迭代，這種感覺(jué)令人著迷?？山衲陞s不同往日，無(wú)論是手機(jī)、電腦，今年的新品少了，發(fā)布會(huì)也少了，尤其是電視，相比往年熱火朝天的景象，今年是顯得格外的冷清，不少?gòu)S商發(fā)布的新品，也不再是追逐最新的技術(shù)，而是選擇了技術(shù)下放，產(chǎn)品往往集中在中端型號(hào)。

這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，固然有著包括國(guó)際大氣候與國(guó)內(nèi)小環(huán)境等方方面面的原因，但在其中最重要的當(dāng)屬來(lái)自供應(yīng)鏈上游的壓力。

眾所周知，電視廠商作為在供應(yīng)端中的相對(duì)下游，其興衰起落很大程度上要看供應(yīng)鏈上游，也就是面板廠的臉色。受到供需結(jié)構(gòu)的變化，面板價(jià)格自去年7月份開(kāi)始便一路下跌。尤其在今年受到國(guó)際上的各種不穩(wěn)定局勢(shì)的影響，面板價(jià)格已持續(xù)下跌超過(guò)1年。根據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，顯示面板現(xiàn)在已經(jīng)跌破了包括運(yùn)營(yíng)成本在內(nèi)的現(xiàn)金成本，逐漸逼近材料成本。

一旦突破了材料成本，那也就是實(shí)實(shí)在在的做一塊虧一塊。作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游，面板廠商當(dāng)然不會(huì)坐以待斃，因此現(xiàn)在面板廠也在逐漸的下調(diào)自己工廠的稼動(dòng)率。所謂稼動(dòng)率，實(shí)際上是來(lái)自于日語(yǔ)的轉(zhuǎn)寫(xiě)，“稼動(dòng)率”指的是工廠的開(kāi)工率。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，在8月，面板廠的生產(chǎn)量已經(jīng)低于當(dāng)月的出貨量，9月工廠的稼動(dòng)率進(jìn)一步下降，10月依然計(jì)劃維持低稼動(dòng)率運(yùn)行。面板廠維持低稼動(dòng)率，也就意味著上游已經(jīng)步入了去庫(kù)存的階段。而在接下來(lái)今年最后一個(gè)季度，面板廠也將進(jìn)一步下調(diào)產(chǎn)能，“去庫(kù)存”將成為了顯示行業(yè)今年整體的主旋律。

如上文所說(shuō)的，由于電視廠商呢處在整個(gè)顯示行業(yè)的最下游，很多時(shí)候其實(shí)并沒(méi)有太多的選擇權(quán)，上游的風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)加劇反饋到下游?？上攵?，去庫(kù)存的壓力也加倍的反映到了電視廠商這邊。因此在下半年如何消化電視產(chǎn)品的庫(kù)存，或者通俗來(lái)講，如何讓消費(fèi)者買(mǎi)更多的電視，也就成了考驗(yàn)電視廠商的終極考題。因此，今年以來(lái)，電視廠商集中推出定位中端的“走量”產(chǎn)品，也就不讓人感到意外了。

拋開(kāi)供應(yīng)鏈的關(guān)系，中國(guó)市場(chǎng)的特殊性同樣也不可忽視。同樣是根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，中國(guó)彩電的市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)4年下跌。在2021年，由于種種因素的共同作用，彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)量失守4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，整體的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)退回到了2009年的狀態(tài)。

更嚴(yán)峻的是，中國(guó)的彩電已經(jīng)進(jìn)入到了存量市場(chǎng)。

2021年，中國(guó)每百戶的彩電擁有量已經(jīng)達(dá)到了121.8臺(tái)，也就是說(shuō)每一戶擁有超過(guò)一臺(tái)的電視。一方面是增量的萎縮，另一方面是存量的增長(zhǎng)，雖然很不愿意承認(rèn)，但無(wú)可爭(zhēng)辯的是，中國(guó)的彩電市場(chǎng)如今已經(jīng)成為了一個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。大浪淘沙之下，如果在這一波浪潮中沒(méi)有辦法突圍的廠商，很可能將永久的失去自己的市場(chǎng)地位。

說(shuō)到突圍其實(shí)也很簡(jiǎn)單。無(wú)非是低端產(chǎn)品的去庫(kù)存，以及主力產(chǎn)品的高端化。實(shí)際上在這段時(shí)間，彩電廠商的高端化之路可以說(shuō)一直沒(méi)有停止過(guò)。

長(zhǎng)期以來(lái)定位高端的索尼、三星等國(guó)際品牌自不必提，憑借自身的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，lg前不久推出的卷軸式OLED電視雖然價(jià)格“脫離群眾”，但卻為電視打造更多的應(yīng)用場(chǎng)景，令人眼前一亮。

而國(guó)產(chǎn)廠商如何在這一波內(nèi)卷當(dāng)中突出重圍，尋得一線生機(jī)不讓自己被市場(chǎng)淘汰，甚至泯滅于眾人之間呢?就要看自身的努力了。于是這段時(shí)間，有能力的廠商，如背靠華星光電的TCL，將過(guò)去只屬于高端旗艦電視的MiniLED技術(shù)平價(jià)化，繼上半年發(fā)布55/65/75/85英寸的Q10GMiniLED電視之后，9月28日又推出了98英寸的巨幕版Q10G，首發(fā)價(jià)格僅21999元，再度刷新巨屏MiniLED電視的質(zhì)價(jià)比。

TCL 98Q10G延續(xù)了此前TCL賦予MiniLED電視的“黃金分區(qū)”概念，搭載672個(gè)背光分區(qū)，既能有效保證電視的對(duì)比度表現(xiàn)，又可以有效控制產(chǎn)品價(jià)格，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者買(mǎi)的便宜，廠商去庫(kù)存的雙贏局面。

一直以來(lái)深耕MiniLED的TCL，憑借著華星光電在液晶面板上游的優(yōu)勢(shì)地位以及自身對(duì)于MiniLED的深刻理解與技術(shù)儲(chǔ)備，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)MiniLED電視市場(chǎng)無(wú)可爭(zhēng)議的“頭號(hào)玩家”。根據(jù)TCL發(fā)布會(huì)上提供的中怡康數(shù)據(jù)，2022年TCL已經(jīng)占據(jù)MiniLED電視市場(chǎng)份額的半壁江山(50.9%)，每賣(mài)2臺(tái)MiniLED電視就有一臺(tái)是TCL。而在98英寸電視領(lǐng)域，TCL也實(shí)現(xiàn)了40.96%的市場(chǎng)份額，在98Q10G高質(zhì)價(jià)比的加持下，TCL以及背后的華星光電或許將徹底改寫(xiě)中國(guó)彩電行業(yè)的格局。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在2022下半年的時(shí)間點(diǎn)，如果想購(gòu)買(mǎi)百吋級(jí)別大屏電視，又對(duì)畫(huà)質(zhì)有著一定要求的話，TCL 98Q10G可以說(shuō)是不二之選。