【丁科技觀察】雙十一前夕，電視市場再次經歷血雨腥風。就《丁科技網》觀察來看，不少主力電視企業(yè)都在加大促銷力度，讓本就處于價格低位的電視市場，再次迎來了慘烈價格戰(zhàn)的洗禮。

據多家媒體統(tǒng)計，電商平臺上，主力品牌的多款55英寸4K高清電視僅售約1300元，多款50英寸4K高清電視售價約1100元，43英寸以下液晶高清電視售價普遍低于900元。

即便是大屏超大屏市場，價格的讓利幅度也十分驚人。比如，86英寸的大屏電視不到5000元，98英寸的大屏電視價格跌破1.5萬元。這樣價格，讓很多媒體稱為“白菜價”。

目前來看，在上游面板價格剛剛企穩(wěn)的同時，彩電行業(yè)卻陷入了新一輪價格戰(zhàn)的泥潭。那么，對于當下的彩電業(yè)來說，賤賣產品真的是一條合理的出路嗎？

在存量市場競爭，價格杠桿的作用雖然很重要，但對于彩電業(yè)來說，當下的核心問題并不是價格高低，而是有效需求不足。那么，低價能不能刺激需求的復蘇呢？

對于個別企業(yè)來說，階段性的低價促銷會帶來銷量的提升，但由于需求總量有限，其帶來的業(yè)績拉力會比較小，甚至因為投入過多的資源而導致“賣得多虧得多”的境地。在擠壓對手的同時，卻沒有給自己帶來實質性利好，往往落得“傷敵一千自損八百”的結局。

對于行業(yè)來說，低價的負面作用更加明顯。一方面，行業(yè)集體性降價讓二三線品牌的生存壓力陡增，讓一線品牌的創(chuàng)新動力也大幅衰減；另一方面，長期大幅度的低價會讓消費者對整個品類建立起技術含量低、產品可有可無以及持幣待購等心理判斷。一旦行業(yè)企業(yè)集體走弱，無法在市場經營中獲得規(guī)模回報，同時消費者逐漸遠離這個品類，那么不僅是個別企業(yè)會掉隊的問題，而是整個彩電業(yè)都岌岌可危了。

實際上，相比冰箱、洗衣機、空調等白色家電以及廚電、小家電產品，彩電的技術含量非常高，即便對比智能手機也不遑多讓。無論是核心器件顯示面板、處理芯片的先進性，還是畫質算法、OTT運營的創(chuàng)新性，抑或物流運輸、安裝售后的復雜度，都決定了彩電不應該是一個低廉的產品。雖然面臨投影等新品類的沖擊，但彩電業(yè)的自我矮化只會加劇這個品類的衰落。

所以，《丁科技網》認為，在經歷互聯(lián)網電視的低價洗禮之后，彩電業(yè)應該加大抱團發(fā)展的力度，主力企業(yè)不要只盯著自己的“一畝三分地”，而是要從戰(zhàn)略全局的高度去思考如何為行業(yè)的做大做強去打拼，畢竟一旦行業(yè)以不可逆的趨勢衰落，誰都無法獨善其身。（丁科技網原創(chuàng)，轉載務必注明來源：丁科技網）