2022年以來(lái)，全球彩電業(yè)都面臨較大的下行壓力，三星、LG等全球巨頭以及國(guó)內(nèi)多數(shù)主力企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，都受到了影響。作為中國(guó)彩電領(lǐng)軍企業(yè)的海信，則扮演了推動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇反彈、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變革的核心力量。最新發(fā)布的海信視像2022年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)近123億元營(yíng)收，歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤(rùn)則達(dá)到了約4.48億元，同比增長(zhǎng)171.54%。

不僅交出了靚麗的業(yè)績(jī)答卷，海信在市場(chǎng)端也同步收獲重大利好：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，前三季度海信系電視全球出貨量同比增長(zhǎng)16.8%，增長(zhǎng)強(qiáng)勁，是全球Top3品牌中唯一保持正增長(zhǎng)的品牌，全年有望登上全球第二的高位；中國(guó)市場(chǎng)更是展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)統(tǒng)治力，不僅穩(wěn)居全渠道第一的寶座，更憑借ULED、激光電視等核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在8000+、10000+高端大屏市場(chǎng)鎖定第一，成為最受用戶歡迎的彩電品牌。

高端精品戰(zhàn)略成就漂亮業(yè)績(jī)答卷

從2022年第三季度來(lái)看，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)突破了連陰局面，但整體尚處在調(diào)整恢復(fù)期。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年第三季度，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模815萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.9%。走勢(shì)轉(zhuǎn)正固然可喜，但對(duì)于多數(shù)彩電品牌而言，生存發(fā)展的壓力依然巨大。

在這樣的背景下，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、特別是凈利水平跑贏行業(yè)大盤的海信視像，就更值得關(guān)注。

逆勢(shì)增長(zhǎng)實(shí)屬不易，那么支撐海信視像收獲優(yōu)異業(yè)績(jī)的底層邏輯到底何在？就筆者的觀察來(lái)看，以追求品牌價(jià)值和用戶價(jià)值為核心訴求的高端精品策略的持續(xù)深入，是海信電視上演“風(fēng)景這邊獨(dú)好”的關(guān)鍵所在。

高品質(zhì)爆款，是海信視像高端精品戰(zhàn)略的載體。今年以來(lái)，海信系產(chǎn)品在銷售Top10榜單中憑借前列地位和整體數(shù)量持續(xù)霸榜，特別是高端力作U7H，一直是各大榜單上的?？汀?/p>

不止U7H，今年9月，海信視像再次刷新畫質(zhì)上限，推出ULED參考級(jí)旗艦電視海信U8H，實(shí)現(xiàn)了“高對(duì)比度、高色域、高分辨率、高運(yùn)動(dòng)流暢度”的全面領(lǐng)先，環(huán)境光對(duì)比度達(dá)到了OLED的3倍，定制黑曜屏面板配合XDR Pro不懼環(huán)境光線干擾，控光逼近當(dāng)前行業(yè)極致水平，成為行業(yè)新標(biāo)桿。還有與U8H同期發(fā)布的ULED旗艦產(chǎn)品海信E8H，作為業(yè)內(nèi)首款搭載XDR技術(shù)的MiniLED電視，峰值亮度達(dá)到 1600尼特，僅發(fā)布僅半個(gè)月后，就收獲了京東家用平板電視熱度與銷售榜單第一的成績(jī)。

作為與高端ULED并駕齊驅(qū)的又一架高端“馬車”，海信激光電視同樣表現(xiàn)不俗，激光電視L9F系列多次在全尺寸段及大尺寸段登頂Top1。

奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，海信系電視在8000+高端市場(chǎng)銷售量占有率為27.0%、銷售額占有率26.4%，分別居行業(yè)首位；在10000+高端市場(chǎng)，銷售量占有率為25.3%、銷售額占有率為25.1%，同樣均位列第一。至此，在彩電整體市場(chǎng)及高端市場(chǎng)，海信視像領(lǐng)導(dǎo)地位均已充分確立，對(duì)競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

硬核科技實(shí)力夯實(shí)高速增長(zhǎng)基礎(chǔ)

高端產(chǎn)品背后是高端技術(shù)，精品策略依托研發(fā)實(shí)力。高端技術(shù)方面，海信視像“一樹雙花”，ULED與激光顯示各有突破。

先看ULED。其中，U7H的創(chuàng)新引領(lǐng)，以創(chuàng)新面板架構(gòu)、首發(fā)搭載專屬定制黑耀屏為起點(diǎn)，這塊屏幕具備10萬(wàn)：1超高對(duì)比度，任由環(huán)境光線、觀看角度變換，顯示的亮度、色彩、層次都不會(huì)改變，實(shí)現(xiàn)任何視角的最佳觀感，是液晶顯示行業(yè)的重大突破，兼具軟屏的高對(duì)比度與硬屏的大視角。

而在U8H背后，更有當(dāng)前海信原創(chuàng)ULED技術(shù)集大成之作ULED X顯示技術(shù)平臺(tái)，通過(guò)光學(xué)、算法、算力的體系化進(jìn)階，背光技術(shù)、芯片、屏幕的全方位升級(jí)，讓ULED電視再次實(shí)現(xiàn)跨越式升級(jí)，憑借以往電視不具備的高環(huán)境光對(duì)比度、高穩(wěn)定動(dòng)態(tài)范圍，以及高沉浸低反射大視場(chǎng)角，突破了固有的產(chǎn)品認(rèn)知局限，讓同一臺(tái)產(chǎn)品在不同的復(fù)雜光線環(huán)境下，都能帶來(lái)最佳體驗(yàn)。

再看激光。海信手握全球領(lǐng)先的1800多項(xiàng)相關(guān)專利申請(qǐng)，推出了打造全新引擎平臺(tái)LPU平臺(tái)的全色激光電視L9H，其中120吋L9H全色激光電視，重新定義巨幕視聽體驗(yàn)上限；9月份，海信發(fā)布了全球首款全色全聲屏激光電視88L9V，推動(dòng)大屏視聽體驗(yàn)再次升級(jí)，海信穩(wěn)穩(wěn)站在了激光電視創(chuàng)新領(lǐng)域和消費(fèi)市場(chǎng)的頂端。

無(wú)論是ULED還是激光，海信視像都在用不斷進(jìn)取的獨(dú)創(chuàng)精神撕開行業(yè)在認(rèn)知與實(shí)踐層面固有的束縛，這讓海信視像無(wú)論是在創(chuàng)新意識(shí)還是能力上都獨(dú)樹一幟，核心競(jìng)爭(zhēng)力與綜合實(shí)力的全面提升就能水到渠成，像今年三季度這樣的成績(jī)，就是對(duì)海信視像努力的又一次證明。

專注高端產(chǎn)品、高端技術(shù)的同時(shí)，品牌升級(jí)工程，也讓海信視像的影響力不斷提升，從而在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

自2016年以來(lái)，海信已相繼贊助了多屆世界杯和歐洲杯等全球頂級(jí)體育賽事，公司品牌升級(jí)、世界頂級(jí)賽事營(yíng)銷持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，正在獲得越來(lái)越多全球用戶對(duì)海信品牌的信賴。一個(gè)鮮明的佐證是，今年第二季度，海信視像出貨量市占率排名提升至全球第二，市占率為12.1％，同比提高2.5%。

高端戰(zhàn)略、高端技術(shù)的持續(xù)扎實(shí)推進(jìn)，讓海信電視在用戶端收獲了良好的口碑。根據(jù)中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)發(fā)布的電視行業(yè)用戶滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)，海信電視的用戶滿意度從2015年83.0分到2021年84分，連續(xù)7年高居行業(yè)第一，其中對(duì)用戶滿意度影響較大的感知質(zhì)量、感知價(jià)值指標(biāo)多年高居行業(yè)第一。

綜上，海信視像埋下的產(chǎn)品、技術(shù)、品牌伏筆，在三季度繼續(xù)全面開花，這是海信視像破局前行的又一小步，但正是這不斷向前的每一步，將推動(dòng)彩電行業(yè)進(jìn)入到新的增長(zhǎng)區(qū)間，并將產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)價(jià)值升級(jí)至新高度。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）