2022年世界杯(第22屆)將于11月21日在卡塔爾盛大開幕，中國(guó)家電企業(yè)積極行動(dòng)，分別以各種形式參與到這場(chǎng)盛大的體育賽事中來(lái)。

海信，世界杯官方贊助商

海信無(wú)疑是本次世界杯期間，家電行業(yè)合作級(jí)別最高的一家企業(yè)。早在2021年4月27日，中國(guó)海信與國(guó)際足聯(lián)達(dá)成合作，正式成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商。

作為家電行業(yè)中贊助級(jí)別最高的企業(yè)，海信集團(tuán)已經(jīng)是第二次成為世界杯官方贊助商，也是海信集團(tuán)自2016年首度贊助歐洲杯以來(lái)，第四次成為頂級(jí)體育賽事的贊助商。

在經(jīng)歷了多次世界大型賽事后，海信在體育營(yíng)銷上的策略也愈加成熟。今年10月26日，作為此次世界杯頂級(jí)贊助商，中國(guó)海信集團(tuán)發(fā)布了世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)略，據(jù)透露，計(jì)劃在即將拉開帷幕的卡塔爾世界杯上，發(fā)動(dòng)一場(chǎng)由全體海信人共同參與——產(chǎn)銷研供管等全鏈條、國(guó)內(nèi)海外通力協(xié)同，多兵團(tuán)通力協(xié)作的世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)役。

在品牌層面，我們屆時(shí)可以看到海信集團(tuán)旗下的海信、容聲等在這一頂級(jí)的賽事上亮相。同時(shí)，按照海信集團(tuán)的部署，旗下Gorenje、TOSHIBA 、Regza、ASKO等高端家電品牌也會(huì)以不同的形式參與到這場(chǎng)盛大賽事的品牌營(yíng)銷活動(dòng)中。

萬(wàn)和聯(lián)手德國(guó)國(guó)家隊(duì)

10月24日，萬(wàn)和重磅官宣與德國(guó)足協(xié)達(dá)成簽約合作，成為德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)的中國(guó)區(qū)官方合作伙伴。這是萬(wàn)和近年來(lái)繼官宣乒乓球世界冠軍孫穎莎成為品牌代言人、冬奧會(huì)贊助騰訊體育節(jié)目后在體育營(yíng)銷上的又一重要布局。

萬(wàn)和方面認(rèn)為，德國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)?wèi){借扎實(shí)的足球?qū)嵙Α⑾冗M(jìn)的戰(zhàn)術(shù)打法等在世界賽場(chǎng)上聞名，專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)、精益求精的訓(xùn)練，才創(chuàng)造出歷史上8次進(jìn)入決賽、四次奪得冠軍的輝煌業(yè)績(jī)，這與萬(wàn)和所崇尚的“品質(zhì)零缺陷，標(biāo)準(zhǔn)航天級(jí)”的專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度不謀而合。

萬(wàn)家樂(lè)簽約阿根廷

11月10日，萬(wàn)家樂(lè)官宣成為阿根廷國(guó)家足球隊(duì)中國(guó)區(qū)贊助商。

被譽(yù)為“潘帕斯雄鷹”的阿根廷國(guó)家足球隊(duì)，曾多次奪得重大賽事的冠軍，包括2次稱雄世界杯、15次奪得美洲杯、2次獲得奧運(yùn)男足金牌，以及1次聯(lián)合會(huì)杯，他們?cè)谫悎?chǎng)上敢于創(chuàng)造、敢于挑戰(zhàn)、奮勇拼搏的精神贏得全球球迷的尊重和喜愛。本屆阿根廷國(guó)家足球隊(duì)更是陣容強(qiáng)大，擁有梅西、迪馬利亞、馬丁內(nèi)斯等超級(jí)巨星，以及豪華的進(jìn)攻線，是當(dāng)之無(wú)愧的奪冠熱門球隊(duì)。

作為阿根廷國(guó)家足球隊(duì)中國(guó)區(qū)贊助商，萬(wàn)家樂(lè)對(duì)卓越品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新也有著同樣不懈的堅(jiān)持與追求。據(jù)了解，世界杯比賽期間，萬(wàn)家樂(lè)將在線上線下開展“巔峰盛宴，歡樂(lè)萬(wàn)家”主題營(yíng)銷活動(dòng)，不僅推出明星燃熱產(chǎn)品和廚衛(wèi)套系鉅惠活動(dòng)，還有阿根廷國(guó)足官方定制禮品、世界杯周邊等驚喜好禮回饋用戶。

華帝簽約葡萄牙國(guó)家隊(duì)

11月4日，備受國(guó)內(nèi)球迷關(guān)注的“華帝沖冠球隊(duì)”結(jié)果揭曉，華帝官宣簽約葡萄牙國(guó)家隊(duì)，正式成為葡萄牙隊(duì)征戰(zhàn)本屆世界杯最堅(jiān)實(shí)的伙伴。

華帝與葡萄牙國(guó)家隊(duì)的戰(zhàn)略聯(lián)手，基于雙方認(rèn)真拼搏、突破進(jìn)取的相同價(jià)值觀。葡萄牙隊(duì)能在強(qiáng)隊(duì)如林的歐洲長(zhǎng)期處于領(lǐng)先位置，內(nèi)在的核心，是面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)認(rèn)真拼搏，昂揚(yáng)斗志及突破進(jìn)取精神，而認(rèn)真拼搏，奮力進(jìn)取同樣是華帝品牌持續(xù)發(fā)展的主旋律。創(chuàng)立30年，華帝一直堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，科技創(chuàng)新，積極探索，研發(fā)突破，技術(shù)攻關(guān)。

實(shí)際上，在體育營(yíng)銷方面，華帝可謂是最資深的家電品牌之一。自2008年華帝成為北京奧運(yùn)會(huì)火炬制造商開始，華帝與各類體育賽事密不可分。全運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、青奧會(huì)等國(guó)內(nèi)外大型體育賽事，從2018年世界杯攜手法國(guó)火爆出圈到后來(lái)贊助中國(guó)足球，支持中國(guó)青少年足球發(fā)展。華帝在體育領(lǐng)域積極深入布局，不但實(shí)現(xiàn)了品牌增值，更潛移默化地在消費(fèi)者心中樹立了年輕、有活力、國(guó)際化的鮮明品牌形象。

尤為值得一提的是，擅長(zhǎng)體育營(yíng)銷的華帝，在本屆世界杯自國(guó)足十強(qiáng)賽出局后就發(fā)起“華帝沖冠球隊(duì)是誰(shuí)”的話題討論——官宣之前，就先火了一把。

TCL簽約巴西國(guó)家隊(duì)

2022年9月20日， TCL宣布攜手五星巴西征戰(zhàn)2022卡塔爾世界杯.與此同時(shí)，TCL也正式發(fā)布了本屆世界杯的營(yíng)銷主題：“一起開T，敢為不凡”。

而在9月初，德國(guó)柏林消費(fèi)類電子展(IFA)上，TCL宣布簽約法國(guó)后衛(wèi)瓦拉內(nèi)、巴西邊鋒羅德里戈、英格蘭中場(chǎng)福登以及西班牙超級(jí)新星佩德里四位國(guó)際球星作為TCL全球品牌大使，將在全球范圍內(nèi)開啟宣傳活動(dòng)。如此看來(lái)，TCL聯(lián)合五星巴西的同時(shí)，配合四位國(guó)際球星的營(yíng)銷資源組合，從匹配度、權(quán)益使用權(quán)限、風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)及性價(jià)比等角度來(lái)看無(wú)一不是精心謀劃。

作為2022年末最具營(yíng)銷價(jià)值的體育賽事，可以想見的是，即將開幕的卡塔爾世界杯在給全世界球迷呈現(xiàn)一場(chǎng)場(chǎng)精彩比賽的同時(shí)，其蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值也將迎來(lái)爆發(fā)期。提升品牌聲量和銷售業(yè)績(jī)，是每個(gè)合作企業(yè)的初衷。在過(guò)去的家電體育營(yíng)銷歷程上，奧克斯簽約2002年世界杯中國(guó)隊(duì)主教練米盧、華帝攜手法國(guó)隊(duì)并啟動(dòng)“法國(guó)隊(duì)奪冠華帝退全款”活動(dòng)(2018年)均成為經(jīng)典案例，此次世界杯期間，家電行業(yè)又會(huì)有怎樣的新玩法頗值得期待。