伴隨眾多知名品牌進(jìn)軍咖啡領(lǐng)域以及海外留學(xué)人數(shù)逐年增強(qiáng)，帶動(dòng)西方文化引入，用戶咖啡教育得到深化，使得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于咖啡青睞度大大增強(qiáng)，逐漸養(yǎng)成咖啡習(xí)慣，疫情居家以及消費(fèi)者對(duì)于咖啡專業(yè)度要求逐漸變高帶火了咖啡機(jī)市場(chǎng)，高性價(jià)比、高顏值、滿足咖啡愛(ài)好者多元需求，國(guó)內(nèi)人口高基數(shù)低滲透率，市場(chǎng)上升空間充足，借此迎來(lái)了咖啡機(jī)時(shí)代！

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)渠道22M1-10咖啡機(jī)市場(chǎng)零售額規(guī)模17.2億，零售量113.7萬(wàn)臺(tái)，均價(jià)1513元，由于今年雙11付尾款時(shí)間前置，助力10月份市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，銷(xiāo)售額同比上升201.8%，均價(jià)同比上升57.0%，勢(shì)頭強(qiáng)勁。以下將從品牌端，渠道端、營(yíng)銷(xiāo)端、用戶端以及產(chǎn)品端進(jìn)行咖啡機(jī)行業(yè)分析與展望。

咖啡機(jī)市場(chǎng)品牌流動(dòng)性較大，新品牌紛紛入局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇；線上傳統(tǒng)電商渠道10月內(nèi)資首次擠進(jìn)前三，憑借高顏值以及高創(chuàng)新的意式半自動(dòng)咖啡機(jī)突圍，打破外資壟斷市場(chǎng)局面。從細(xì)分市場(chǎng)角度，意式半自動(dòng)和美式滴濾機(jī)內(nèi)資品牌占據(jù)市場(chǎng)，TOP3品牌集中度較低，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。

室外場(chǎng)景：伴隨著露營(yíng)熱，衍生出精致露營(yíng)概念，7/8月份的露營(yíng)熱潮便攜咖啡機(jī)銷(xiāo)售額同比提升2個(gè)點(diǎn)，拉動(dòng)便攜咖啡機(jī)品類(lèi)增長(zhǎng)；

室內(nèi)場(chǎng)景：家電套系化流行的今日，一致性是現(xiàn)消費(fèi)者追求的審美點(diǎn)所在，傾向與室內(nèi)色調(diào)一致、裝修風(fēng)格一致；咖啡機(jī)室內(nèi)涉及廚房場(chǎng)景、客廳場(chǎng)景以及書(shū)房場(chǎng)景，1㎡打造屬于自己的咖啡廳。

據(jù)小紅書(shū)近一年咖啡機(jī)行業(yè)筆記量統(tǒng)計(jì)，咖啡機(jī)相關(guān)筆記共有15.06萬(wàn)，其中投放筆記共有4.87萬(wàn)，占了32%，高于大盤(pán)的25%，說(shuō)明品牌投放競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。頭部品牌爆文率普遍低于行業(yè)水平2%，爆文率有待加強(qiáng)。

用戶滲透率低是咖啡機(jī)行業(yè)現(xiàn)階段面臨的最大挑戰(zhàn)，在維護(hù)好現(xiàn)有用戶以外，發(fā)掘新的用戶群為咖啡機(jī)市場(chǎng)最大增長(zhǎng)空間?，F(xiàn)階段咖啡機(jī)用戶還是以咖啡發(fā)燒友和白領(lǐng)上班族為主，精致寶媽以及Z世代有望成為新的消費(fèi)用戶群。精致寶媽有錢(qián)有閑，在對(duì)咖啡機(jī)進(jìn)行選擇時(shí)，更傾向于購(gòu)買(mǎi)高顏值、高質(zhì)感、大容量的多功能咖啡機(jī)，操作技術(shù)要求不高；追求新鮮感與好奇心的Z世代也有望成為新用戶群，作為西方的“舶來(lái)品”足以滿足新鮮感與好奇心，戳中新潮趣玩族的內(nèi)心，這部分群體傾向于多元化咖啡，酒咖、茶咖等花式咖啡，這就要求咖啡機(jī)的可操作性、可玩性足夠大。

在雙11期間傳統(tǒng)電商咖啡機(jī)總榜TOP1即為一款便攜式膠囊咖啡機(jī)，并且?jiàn)W維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，22.10三款便攜式咖啡機(jī)顯著增長(zhǎng)，零售額同比最高達(dá)130.4%；迎合年輕消費(fèi)者多元需求，酒咖、茶咖正小面積興起，對(duì)家用咖啡機(jī)要求可操作性強(qiáng)，支持手作DIY咖啡機(jī)。

綜上，咖啡機(jī)在國(guó)內(nèi)作為一個(gè)新家電類(lèi)目，正處于高速成長(zhǎng)期，大基數(shù)低滲透率還存在充足的增長(zhǎng)空間，把握機(jī)會(huì)點(diǎn)，多元開(kāi)拓創(chuàng)新，咖啡機(jī)行業(yè)未來(lái)值得期待。