【丁科技網(wǎng)觀察】近年來(lái)，集成灶成為廚電行業(yè)為數(shù)不多的增長(zhǎng)亮點(diǎn)，多年來(lái)都保持著兩位數(shù)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。不過(guò)，2022年以來(lái)，集成灶行業(yè)遭遇下行壓力，增長(zhǎng)勢(shì)頭陡然放緩，整個(gè)行業(yè)都感受到了從未有過(guò)的寒意。

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月，集成灶行業(yè)零售額同比增長(zhǎng)5.3%，零售量同比下滑1.9%。其中第三季度零售量、零售額分別同比下滑3.9%、1.9%，消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步趨冷。

急轉(zhuǎn)直下的市場(chǎng)，也讓集成灶企業(yè)遭遇業(yè)績(jī)挑戰(zhàn)。從集成灶上市公司前三季度業(yè)績(jī)來(lái)看，大部分企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)都不佳。

集成灶領(lǐng)軍企業(yè)火星人，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.42億元，同比增長(zhǎng)2.72%；凈利潤(rùn)為2.19億元，同比下滑19.94%。

和火星人爭(zhēng)奪市場(chǎng)第一的浙江美大，前三季度遭遇了的業(yè)績(jī)滑鐵盧。財(cái)報(bào)顯示，前三季度營(yíng)收為13.98億元，同比下滑8.88%；凈利潤(rùn)為3.73億元，同比下滑17.35%。

帥豐電器前三季度營(yíng)收為7.09億元，同比增長(zhǎng)3.29%；凈利潤(rùn)為1.52億元，同比下滑17.44%。億田智能則交出了營(yíng)收、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，其中營(yíng)收增長(zhǎng)19.02%，利潤(rùn)增長(zhǎng)3.5%。

整體來(lái)看，2022年前三季度集成灶上市公司業(yè)績(jī)普遍承壓，頭部領(lǐng)軍企業(yè)凈利潤(rùn)大幅下滑，而營(yíng)收則只有微幅增長(zhǎng)甚至是下滑。

丁科技網(wǎng)注意到，除了市場(chǎng)需求整體萎縮的壓力之外，競(jìng)爭(zhēng)的加劇也是集成灶企業(yè)業(yè)績(jī)下滑的原因之一。今年以來(lái)，老板電器、方太先后入局集成灶市場(chǎng)，對(duì)火星人、美大等傳統(tǒng)集成灶企業(yè)形成了重大挑戰(zhàn)。

集成灶屬于廚電范疇，而老板、方太在廚電領(lǐng)域已經(jīng)建立了強(qiáng)大的品牌認(rèn)知，擁有煙機(jī)、灶具、蒸箱、洗碗機(jī)、集成烹飪烹飪中心等產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)的廚電龍頭企業(yè)，打造高品質(zhì)有競(jìng)爭(zhēng)力的集成灶產(chǎn)品并不難，再加上集成灶也從三四級(jí)市場(chǎng)向一二級(jí)市場(chǎng)發(fā)展，老板、方太的品牌、技術(shù)、渠道優(yōu)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步釋放。

從奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，廚電龍頭企業(yè)的集成灶產(chǎn)品市場(chǎng)份額在快速上升，以線下為例，1-10月老板集成灶銷(xiāo)量市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到4.23%。在整體市場(chǎng)下行的情況下，老板、方太市場(chǎng)份額的提升，意味著傳統(tǒng)集成灶企業(yè)份額的同步下滑。

從目前來(lái)看，多品類(lèi)布局成為集成灶企業(yè)的重要出路，但挑戰(zhàn)在于大部分廚電品類(lèi)目前都處于下行通道，市場(chǎng)狀況連集成灶都不如，以集成灶企業(yè)的品牌知名度去切分其他品類(lèi)的市場(chǎng)蛋糕，難度會(huì)很大。當(dāng)然，在一些新興品類(lèi)，仍然有普及型市場(chǎng)紅利待挖掘。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）