【丁科技網(wǎng)觀察】低迷，是空調(diào)業(yè)2022年的關(guān)鍵詞。實際上，受房地產(chǎn)下行、原材料漲價、疫情持續(xù)、普及率高等因素影響，近年來包括空調(diào)在內(nèi)的大家電市場都處于深度低迷的狀態(tài)。進入2023年，空調(diào)業(yè)能否反彈回暖？新的技術(shù)趨勢和競爭格局會如何呈現(xiàn)？新的藍海市場又在何方？接下來，丁科技網(wǎng)就來預(yù)判一下2023年空調(diào)業(yè)的三大趨勢。

趨勢一：新風(fēng)空調(diào)繼續(xù)走高，雙向流成競爭新焦點

新風(fēng)空調(diào)近年來持續(xù)熱賣。從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，在整體市場下行的背景下，2021年新風(fēng)空調(diào)線上銷售額同比大增492.7%，線下也同比增長了57.4%。2022年上半年，線上新風(fēng)空調(diào)滲透率增長2.2%，線下達到2.6%。線上銷額同比增長249%，線下銷額同比增長17.9%。

不過，此前市場上的新風(fēng)空調(diào)絕大多數(shù)為單向換新風(fēng)的產(chǎn)品，一般采用微正壓技術(shù)通過引入室外新風(fēng)擠壓室內(nèi)污濁空氣，實現(xiàn)室內(nèi)換新風(fēng)的目的。這一技術(shù)相對成熟，但一些新風(fēng)空調(diào)的新風(fēng)量不夠大，單向換氣也存在換風(fēng)效率較低的問題。

為此，格力、TCL空調(diào)等先后推出了雙向流新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品，不僅主動吸入新鮮空氣，而且主動排出污濁空氣，雙向換氣自然提升了新風(fēng)在室內(nèi)循環(huán)的效果。丁科技網(wǎng)預(yù)計，2023年雙向流新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品將被更多品牌推出，并且價格上也會更加親民，新風(fēng)空調(diào)由此進入雙向新風(fēng)的新發(fā)展階段。

趨勢二：頭部三強地位難撼，華凌TCL繼續(xù)沖擊奧克斯

2022年的空調(diào)市場，格力、美的、海爾三強的整體市場地位比較穩(wěn)固，三大品牌線下市占率超過80%，線上市占率合計超過70%。不過，從趨勢來看，格力和美的市場份額有所下滑，唯有海爾空調(diào)保持了正增長。

2023年來看，丁科技網(wǎng)認為，格力、美的、海爾三大巨頭的競爭力依然無人能及，整體實力遠遠高于其他品牌。格力、美的2022年保利潤意圖明顯，市場份額的下滑未必會成為常態(tài)。但海爾空調(diào)的份額大概率還會繼續(xù)上漲，畢竟與前兩者相比，海爾空調(diào)具備繼續(xù)上漲的空間，同時在品牌、場景、人群覆蓋方面最為全面。

比較有懸念的是華凌、TCL空調(diào)、奧克斯空調(diào)之間的份額爭奪戰(zhàn)。2023年美的旗下的華凌憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢和性價比打法，有機會繼續(xù)上攻；TCL空調(diào)則憑借在新風(fēng)空調(diào)市場的持續(xù)發(fā)力和親民的價格優(yōu)勢，繼續(xù)高速成長，此前二線品牌領(lǐng)軍品牌奧克斯空調(diào)受到的挑戰(zhàn)壓力會越來越大。

趨勢三：高端智慧大有可為，可穿戴場景不容忽視

2021年中國城鎮(zhèn)居民空調(diào)每百戶保有量達到162臺，家用空調(diào)普及水平已達到高位，空調(diào)行業(yè)進入存量換新為主的發(fā)展階段。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，家用空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模分別同比下降了20.1%和14.1%；整個2022冷年，空調(diào)市場零售量、零售額規(guī)模分別為4357萬臺、1505億元，分別同比下滑15.0%、9.2%。

2023年，空調(diào)市場很難大幅回調(diào)，但結(jié)構(gòu)性優(yōu)化調(diào)整和智慧場景新賽道的機會依然存在。丁科技網(wǎng)認為，在整個消費市場呈現(xiàn)M型結(jié)構(gòu)的情況下，以差異化科技力和全流程服務(wù)力為依托，在卡薩帝、COLMO等高端品牌的帶動下，高端空調(diào)市場會繼續(xù)擴容發(fā)展；另外在智慧家居、全屋智能等浪潮下會進一步帶動智慧空調(diào)的發(fā)展，同時戶外場景需求的爆發(fā)也會發(fā)掘出可穿戴空調(diào)這樣的新市場機會。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）