隨著兔年春節(jié)臨近，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。為了幫助商家抓住春節(jié)消費(fèi)旺季契機(jī)，快手電商宣布于1月13日-29日推出“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，將通過(guò)快LINK·雙選會(huì)、直播間不打烊、短視頻不打烊、商品不打烊、物流售后有保障五大活動(dòng)全方位助力商家在春節(jié)假期生意爆發(fā)。

活動(dòng)期間，快手電商將推出70億流量助推、1億天降紅包等豐厚商家激勵(lì)。從1月9日開(kāi)始，本次活動(dòng)的商家報(bào)名已正式開(kāi)啟。

作為此次“春節(jié)不打烊”活動(dòng)的核心玩法之一，“直播間不打烊”將通過(guò)流量+紅包兩大重磅激勵(lì)，助力商家開(kāi)啟全年生意開(kāi)門(mén)紅。

流量側(cè)，快手電商推出“70億流量激勵(lì)計(jì)劃”，將面向活動(dòng)商家發(fā)放70億直播間專(zhuān)屬流量。商家報(bào)名成功即可通過(guò)“開(kāi)播得流量”、“帶貨得獎(jiǎng)勵(lì)”、“不打烊排位賽”三大激勵(lì)政策，贏取流量獎(jiǎng)勵(lì)和官方榮譽(yù)。

紅包側(cè)，快手電商推出“直播間狂撒1億紅包”新春專(zhuān)屬福利。“每晚8點(diǎn)撒紅包”活動(dòng)期間報(bào)名成功，直播間將準(zhǔn)點(diǎn)降紅包雨；也可通過(guò)“任務(wù)挑戰(zhàn)贏紅包”在限定時(shí)間內(nèi)完成賣(mài)貨目標(biāo)挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)成功根據(jù)結(jié)果觸發(fā)天降紅包。

快手電商也從短視頻、商品、物流售后三大維度為商家提供更多扶持和保障。其中，“短視頻不打烊”通過(guò)“掛車(chē)視頻有流量”的玩法，助力商品內(nèi)容更快觸達(dá)消費(fèi)者。商家和主播在活動(dòng)期間帶#春節(jié)不打烊#話(huà)題發(fā)布掛車(chē)短視頻，符合發(fā)布要求即可贏得快手平臺(tái)激勵(lì)流量。

“商品不打烊”則是讓主播即使不直播也能夠持續(xù)有成交。該活動(dòng)包括兩大玩法：一是“不打烊會(huì)場(chǎng)”，活動(dòng)商品可獲得“春節(jié)不打烊”產(chǎn)品標(biāo)簽，打標(biāo)商品將獲得流量?jī)?yōu)先推薦，同時(shí)會(huì)場(chǎng)商品可參與滿(mǎn)減紅包活動(dòng)；二是“不打烊店鋪”，活動(dòng)周期內(nèi)，店鋪商品數(shù)和店鋪銷(xiāo)售達(dá)標(biāo)，可獲得快手平臺(tái)返點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)。

與此同時(shí)，依托快手電商“物流售后有保障”政策，參與“春節(jié)不打烊”活動(dòng)商家也將享受四大物流官方助力?；顒?dòng)期間，中通、圓通、申通和京東物流將為快手發(fā)貨量TOP 50城市對(duì)攬收實(shí)效做確定性承諾，因非客觀(guān)原因延遲攬收導(dǎo)致商家被平臺(tái)扣罰，快遞公司將承擔(dān)兜底賠付。

為更高效推動(dòng)商家與主播人貨匹配，本次春節(jié)不打烊，快手電商快分銷(xiāo)提前收集主播貨品需求，并在1月10日下午舉辦了“快LINK·雙選會(huì)”，邀約40+個(gè)頭部品牌及2200+名主播線(xiàn)上直播選品，高效鏈接品牌和主播，幫助主播輕松選好貨，為春節(jié)生意沖刺保駕護(hù)航。

在快手電商的紅利政策助力下，此前已有眾多商家抓住機(jī)會(huì)在2023年伊始實(shí)現(xiàn)生意突破。數(shù)據(jù)顯示，在剛剛結(jié)束的2023快手年貨節(jié)活動(dòng)中，短視頻訂單量同比去年提升390%，搜索成交量同比去年提升68%，品牌和快品牌GMV同比去年提升100%，活躍買(mǎi)家同比去年增長(zhǎng)超20%。

年貨節(jié)期間，快手用戶(hù)旺盛的年貨消費(fèi)需求，帶動(dòng)多個(gè)商品品類(lèi)GMV大幅增長(zhǎng)。其中，農(nóng)產(chǎn)品GMV同比去年增長(zhǎng)超140%，水果類(lèi)GMV同比去年增長(zhǎng)超216%，節(jié)能冰箱GMV同比去年增長(zhǎng)超412%，智能空調(diào)GMV同比去年增長(zhǎng)超170%。

快手電商聯(lián)合壁虎看看發(fā)布的《2023快手電商年貨消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，2023快手年貨節(jié)期間，90后、95后與00后的新增用戶(hù)數(shù)量占平臺(tái)新電商買(mǎi)家總數(shù)的51.2%，成為用戶(hù)增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量，平臺(tái)用戶(hù)結(jié)構(gòu)呈年輕化趨勢(shì)。

同時(shí)，“禮盒大比拼”、“潮人出街美學(xué)”、“舌尖上的新年”、“漲運(yùn)穿戴指南”、“年味氛圍感就位” 、“智能家居進(jìn)階” 、“花式養(yǎng)生大賞”成為快手平臺(tái)七大新年主流消費(fèi)場(chǎng)景。消費(fèi)人群的年輕化和消費(fèi)習(xí)慣的更新迭代，也將為商家春節(jié)期間的生意經(jīng)營(yíng)提供更多指引。

在更大力度的流量扶持和活動(dòng)助推下，相信快手電商“春節(jié)不打烊“將延續(xù)快手年貨節(jié)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，幫助商家從直播、短視頻、店鋪等多重場(chǎng)景，全面撬動(dòng)春節(jié)期間生意新增量，激活新春消費(fèi)活力，拉動(dòng)傳統(tǒng)佳節(jié)消費(fèi)增長(zhǎng)。