【天極網(wǎng)家電頻道】長久以來，以調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度為基礎(chǔ)功能的家用空調(diào)在銷售以及吸引消費者購買上總是難以擺脫受季節(jié)因素影響大的窘境。7、8月一般是空調(diào)銷售的“旺季”，炎熱的天氣助推空調(diào)出貨量大幅增長，然而在進(jìn)入10月份后，逐漸涼爽的天氣也吹走了空調(diào)銷售的“火熱”。盡管也有不少商家在淡季沖了一把銷量，但是這也付出了單價大幅下降的代價，“價格戰(zhàn)”的老路一次又一次的上演。如此背景下，商家不是更多想著如何旺季促銷，就是想要借助線上平臺“雙十一”、“年貨節(jié)”等大促活動節(jié)點來進(jìn)行銷售，基于用戶的產(chǎn)品建設(shè)或功能層面上的創(chuàng)新不被重視，導(dǎo)致空調(diào)產(chǎn)品同質(zhì)化程度的不斷加深。

同時，隨著居民家中電器保有量的升高，家用空調(diào)普及水平已基本達(dá)到高位。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年末全國居民百戶空調(diào)擁有量達(dá)到117.7臺，其中城鎮(zhèn)百戶擁有量為149.6臺，目前全國空調(diào)社會保有量更是高達(dá)5.4億臺。高保有量背景下國內(nèi)空調(diào)市場了大規(guī)模增長的動能減少，存量更新成為當(dāng)下和未來空調(diào)市場消費需求的主體，據(jù)GfK數(shù)據(jù)測算，到2030年，家用空調(diào)銷售將有超過四分之三的比例來源于替換市場。

數(shù)據(jù)來源：2022年家用空調(diào)零售市場趨勢報告

在“換新”需求占據(jù)主導(dǎo)的背景下，消費者對于空調(diào)的需求已經(jīng)不再停留在制冷、制熱、靜音等基礎(chǔ)功能上，價格也不再是決定消費者購買空調(diào)的主要因素，更智能、舒適、健康等細(xì)分功能特征的產(chǎn)品更為消費者所青睞，但要如何在消費收緊的氛圍中，激發(fā)搶奪這部分消費力，是廠商共同面對的難題。

擁有“換氣”功能的新風(fēng)空調(diào)率先發(fā)力，隨著霧霾、疫情等外部因素的影響以及健康呼吸理念的深入，以新風(fēng)空調(diào)為代表的新一代空調(diào)，契合了消費者對于健康生活、健康呼吸的新理念，空調(diào)健康化的發(fā)展趨勢逐漸明朗。據(jù)GFK公開數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度新風(fēng)空調(diào)銷售量同比增長了83%，相應(yīng)的銷售額同比增長了57.9%。預(yù)計到2023年，國內(nèi)新風(fēng)空調(diào)市場有望實現(xiàn)54%和41.7%的量額增幅。

數(shù)據(jù)來源：GfK智能空調(diào)購買者調(diào)研

新風(fēng)空調(diào)主要解決了傳統(tǒng)空調(diào)長時間開啟后室內(nèi)出現(xiàn)的不通風(fēng)、空氣變渾濁的問題，它能夠通過室內(nèi)外空氣互換，將室外空氣進(jìn)行過濾并輸送到室內(nèi)，從而增加室內(nèi)空氣的含氧量，有效提高室內(nèi)空氣質(zhì)量，滿足用戶對于室內(nèi)空氣健康舒適度的需求。它還可以做到全時監(jiān)測室內(nèi)空氣環(huán)境，通過季節(jié)以及室內(nèi)環(huán)境的識別智能判斷用戶舒適溫度，向用戶推送不同的使用模式。新風(fēng)空調(diào)為用戶帶來了更加健康舒適的使用體驗，對于追求生活品質(zhì)的消費群體來說新風(fēng)空調(diào)無疑是一個更好的選擇。

盡管新風(fēng)空調(diào)發(fā)展勢頭迅猛，市場接受程度高，但也有用戶表達(dá)了對新風(fēng)空調(diào)“換氣”實際體驗感不強(qiáng)的質(zhì)疑。我們知道新風(fēng)量是評估新風(fēng)性能以及衡量室內(nèi)空氣質(zhì)量的一個重要指標(biāo)，新風(fēng)量足夠大才能有效提升室內(nèi)氧氣的含量，從而減少室內(nèi)空氣中二氧化碳的占比，滿足人體新鮮空氣所需。然而，目前市面上太多數(shù)的新風(fēng)空調(diào)為單向換新風(fēng)的產(chǎn)品，它采用微正壓技術(shù)通過室外新風(fēng)擠壓室內(nèi)污濁空氣，實現(xiàn)室內(nèi)換新風(fēng)的目的。這一項技術(shù)雖然相對成熟，但是缺乏主動排風(fēng)的能力以及進(jìn)風(fēng)孔徑的限制導(dǎo)致其在面對面積較大的房間或客廳時會面臨新風(fēng)量不夠大、換風(fēng)效率地等問題，這也是有用戶對新風(fēng)空調(diào)“換氣”實際體驗感不強(qiáng)的主要原因。

為此，不少空調(diào)廠商針對以上問題推出了雙向流新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品，它不僅可以將經(jīng)過過濾的室外新鮮空氣輸送到室內(nèi)，而且也能主動將室內(nèi)的污濁氣體排出去，做到即送又排，實現(xiàn)室內(nèi)空氣的置換與對流，提升了新風(fēng)在室內(nèi)循環(huán)的效果。隨著雙向流新產(chǎn)品的推出，新風(fēng)空調(diào)或?qū)⒛艿玫竭M(jìn)一步發(fā)展，然而雙向流新風(fēng)空調(diào)同樣需要克服成本以及技術(shù)問題上的限制，新風(fēng)空調(diào)進(jìn)入雙向新風(fēng)的新發(fā)展階段仍有較長的一段路要走。

除了以新風(fēng)功能為代表的健康化趨勢，空調(diào)的極簡操作與交互能力也成為了不少用戶的需求點。近來年語音功能的加入讓空調(diào)有了更多樣的控制方式，其中不少產(chǎn)品更是配備了方言識別的能力，這不僅大大增加了用戶與空調(diào)互動的趣味性，也方便了家中老人的一些使用與操作，空調(diào)不再僅僅只是一臺耗電的“工具”，而是會逐漸演變成為我們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾鞍閭H”。

在未來，空調(diào)是否還能開拓出更多貼合用戶使用的新功能或應(yīng)用于更豐富的新場景，我們不得而知。不過作為家中的必備家電，空調(diào)始終具備一定的規(guī)模增長點和較大消費動力空間，空調(diào)的未來發(fā)展前景，仍是備受期待。