過(guò)去的2022年，全球彩電業(yè)震蕩下行。面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，并不是所有企業(yè)都能順利穿越周期。于是，一場(chǎng)重壓下的優(yōu)勝劣汰競(jìng)逐賽，在全球市場(chǎng)激烈上演。

對(duì)于中國(guó)彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)去60多年來(lái)，從模仿、跟隨到超越，三星、索尼等韓日品牌一直是橫亙?cè)谥袊?guó)彩電品牌面前的攔路虎。

在這場(chǎng)跨越半個(gè)多世紀(jì)的馬拉松比賽中，中國(guó)彩電企業(yè)以夢(mèng)為馬，不斷提升自主創(chuàng)新能力、不斷提升在全球市場(chǎng)的品牌影響力，特別是近十年來(lái)，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)對(duì)日韓企業(yè)發(fā)起了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。如果說(shuō)2016年海信電視全球出貨量實(shí)現(xiàn)對(duì)索尼的超越，是實(shí)現(xiàn)了一個(gè)小目標(biāo)，那么2022年海信電視完成對(duì)LG的超越，首次登上全球第二，則更是一個(gè)歷史性的成就。2022年12月，海信一舉實(shí)現(xiàn)了對(duì)三星的超越，拿下了單月出貨量全球第一。

7年時(shí)間完成了對(duì)兩個(gè)世界級(jí)強(qiáng)大對(duì)手的超越，海信電視不僅刷新著中國(guó)彩電品牌的世界新高度，更為中國(guó)彩電企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)了科技與品牌的全球引領(lǐng)，讓中國(guó)彩電業(yè)吐氣揚(yáng)眉、增加了信心和動(dòng)力。

全球市場(chǎng)：全年超越LG，單月超越三星，海信電視“坐二望一”

2022年世界杯期間，海信電視通過(guò)賽場(chǎng)圍擋廣告宣告了“中國(guó)第一、世界第二”的重大成就，引發(fā)了全球球迷和媒體的廣泛關(guān)注。彼時(shí)，海信電視依據(jù)的是市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維睿沃2022年1-10月的全球彩電出貨監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。由于并不是2022年全年數(shù)據(jù)，因此也被一些人認(rèn)為有“瑕疵”。

其實(shí)，2022年世界杯是11月份舉辦，海信引用1-10月的全球彩電出貨數(shù)據(jù)并無(wú)不妥。事實(shí)證明，即便是衡量全年出貨數(shù)據(jù)，海信依然力壓LG，高居全球第二。2月1日，奧維睿沃發(fā)布的2022年《全球電視品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：2022年度，海信系電視全球市場(chǎng)出貨量2441.9萬(wàn)臺(tái)，僅次于三星，排名第二。

2022年全球TV TOP10品牌出貨規(guī)模

更驚喜的是，在2022年收官的12月，海信系電視還解鎖了另外一項(xiàng)前所未有的成就：2022年12月，海信系電視出貨量232.6萬(wàn)臺(tái)，超越三星210萬(wàn)臺(tái)的出貨量，躍居全球第一，圓了中國(guó)彩電品牌登頂全球的夢(mèng)想。

無(wú)論是年度世界第二，還是月度世界第一，都是目前中國(guó)彩電品牌達(dá)到的最高成就。另外，值得一提的是，上述數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的是海信系自主品牌的出貨量，而此前一些品牌在做出貨量統(tǒng)計(jì)時(shí)會(huì)將代工出貨量合并計(jì)入，因此無(wú)法真正體現(xiàn)其在全球市場(chǎng)的品牌價(jià)值。由此可見(jiàn)，海信電視的年度世界第二、月度世界第一，含金量極高。

以自主品牌縱橫全球市場(chǎng)，年度出貨量從世界第三躍升到世界第二，這看似只是海信電視2022年的一小步，卻是中國(guó)電視業(yè)60多年來(lái)的一大步。

中國(guó)市場(chǎng)：連續(xù)19年蟬聯(lián)第一，ULED大屏春節(jié)暢銷(xiāo)熱賣(mài)

與全球市場(chǎng)相比，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。但回望過(guò)去20年的歷程，無(wú)論市場(chǎng)如何波動(dòng)起伏，也無(wú)論參與競(jìng)爭(zhēng)的是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)品牌，海信電視始終保持著強(qiáng)大的市場(chǎng)統(tǒng)治力。

奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年，海信系電視銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額占有率均高居行業(yè)第一，其中銷(xiāo)售量占有率為23.85%，領(lǐng)先第二名3.5個(gè)百分點(diǎn)；銷(xiāo)售額占有率為25.63%，超過(guò)第二名7.5個(gè)百分點(diǎn)。至此，海信電視已連續(xù)19年穩(wěn)坐年度市場(chǎng)份額第一的寶座。

進(jìn)入2023年，成功的慣性依然沒(méi)有減速，2023年第一個(gè)月順利實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的2023年1-6周全渠道周報(bào)數(shù)據(jù)，海信系電視的銷(xiāo)售量占有率為26.66%，領(lǐng)先第二名4.1個(gè)百分點(diǎn)、銷(xiāo)售額占有率為28.40%，領(lǐng)先第二名10.1個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)在8000+、10000+高端市場(chǎng)，海信系電視銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額占有率均高居第一。

春節(jié)期間，海信電視也成為熱賣(mài)的年貨。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，從2023年第2周-第6周，海信電視在線下銷(xiāo)售額產(chǎn)品暢銷(xiāo)榜排名TOP10中，均占據(jù)了5席以上的名額，在臨近春節(jié)的第四周（1月16日-1月22日），海信電視包攬了銷(xiāo)售額產(chǎn)品暢銷(xiāo)榜前三，其中海信ULED電視75U7H躍居75英寸及以上大屏產(chǎn)品暢銷(xiāo)榜的第一。

縱觀當(dāng)下的全球彩電業(yè)，國(guó)際巨頭的表現(xiàn)逐漸趨于黯淡，在顯示科技的創(chuàng)新方面“小步慢跑”已成為基本特征。與此同時(shí)，中國(guó)彩電領(lǐng)軍品牌海信則不斷上演“尖端科技秀”，在高端電視代表ULED和下一代顯示技術(shù)主流激光顯示兩大方向上，都展現(xiàn)出眾多科技創(chuàng)新成果。全球領(lǐng)先的ULED X技術(shù)平臺(tái)，在CES 2023上拿下“最佳電視”獎(jiǎng)項(xiàng)的110英寸UX，全球首款120英寸8K激光電視等，都是海信電視技術(shù)創(chuàng)新、高端引領(lǐng)的卓越典范。

“中國(guó)第一、世界第二”不是終點(diǎn)，而是新的起點(diǎn)。保持全球視野、堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)、開(kāi)展世界營(yíng)銷(xiāo)、實(shí)現(xiàn)高端引領(lǐng)，海信電視正在書(shū)寫(xiě)中國(guó)彩電品牌縱橫全球市場(chǎng)的輝煌歷史，接下來(lái)我們不妨一起見(jiàn)證海信將成功進(jìn)行到底的精彩新篇章。