2023年開年以來，疫情的陰霾逐步退散，消費市場開始復蘇，國家稅務總局公開數據顯示，今年春節(jié)假期，全國消費相關行業(yè)銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長12.2%，與2019年春節(jié)假期相比年均增長12.4%，總體保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。從元旦、春節(jié)假期的消費數據也可以看出，零售餐飲、國內出游、影院觀影等情緒釋放式的消費行業(yè)優(yōu)先恢復活力。

相對于餐飲旅游、娛樂消費等行業(yè)的復蘇及回暖，中國彩電行業(yè)的開年表現(xiàn)并不樂觀。主要在于前期房地產市場的持續(xù)低迷，對彩電行業(yè)新增需求的提振力度不足；且當下居民消費觀念逐漸發(fā)生變化，電視的剛需屬性下降，隨著休閑娛樂方式和選擇越來越多，電視的更新?lián)Q代需求釋放緩慢。據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，2023年1-6周（2022.12.26-2023.02.05）中國彩電線上市場零售量規(guī)模為314萬臺，同比下降19.8%；零售額為68億元，同比下降27.8%。線下市場零售量規(guī)模為35萬臺，同比下降40.2%；零售額為18億元，同比下降42.5%。2023年開年階段，中國彩電行業(yè)在消費需求不振的影響下，零售規(guī)模為全線下滑表現(xiàn)。

23W01-23W06中國彩電市場規(guī)模及同比     

數據來源：奧維云網（AVC）監(jiān)測數據

在需求不振、市場低迷的“冷色”背景下，彩電行業(yè)積極從產品端創(chuàng)造“暖流”。主要有以下四點表現(xiàn)。

• 產品價格調整

2022年面板低價，讓電視整機的成本壓力緩和，雖然面板廠通過調整稼動率，使得面板價格開始止跌回升，但回升速度緩慢，當前仍處于低水位，使得2023年開年階段中國彩電市場的產品價格有進一步的下探空間。據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，2023年1-6周（2022.12.26-2023.02.05）中國彩電線上、線下市場，重點尺寸均價同比去年同期降幅大多超過20個百分點，且線上市場的價格降幅明顯高于線下市場。         

23W01-23W06中國彩電市場尺寸價格同比表現(xiàn)

數據來源：奧維云網（AVC）監(jiān)測數據

• 尺寸結構升級

彩電價格的持續(xù)走低，進一步促進消費者向更大尺寸的產品迭代，所以2023年開年階段，結構升級繼續(xù)保持前進，大尺寸依然是彩電行業(yè)的升級主旋律，75寸成為全渠道增長幅度最大的尺寸。據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，2023年1-6周（2022.12.26-2023.02.05）中國彩電線上市場，75寸產品市場份額已漲至14.2%，較去年同期增長6.9個百分點；線下市場，75寸產品市場份額已漲至19.3%，較去年同期增長7.5個百分點。

23W01-23W06中國彩電市場尺寸結構及變化

數據來源：奧維云網（AVC）監(jiān)測數據

• 顯示技術發(fā)力

彩電誕生至今，畫面顯示一直是最主要的功能，畫質的呈現(xiàn)水平成為消費者評判電視的重要標準，也是人們購買決策的重要因素之一。隨著顯示技術的不斷發(fā)展，彩電行業(yè)的畫質天花板也不斷被刷新。2023年開年階段，MiniLED電視迎來了發(fā)展機遇，市場滲透率穩(wěn)步提升。據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，2023年1-6周（2022.12.26-2023.02.05）中國彩電線上市場MiniLED產品份額為1.0%，較去年同期增長0.8個百分點；線下市場份額達到2.4%，較去年同期增長1.7個百分點，成為市場新寵。

2022-2023年1-6周中國彩電市場技術產品結構對比

數據來源：奧維云網（AVC）監(jiān)測數據

• 使用場景細分

近年來，彩電新增需求和換新需求持續(xù)不振，品牌廠商基于細分人群的生活特點，在特定的生活場景中，提供滿足消費者需求的產品來提振需求。而120Hz及以上的高刷新率電視除了可滿足人們基礎的電視觀看需求外，也能滿足影音發(fā)燒友和游戲發(fā)燒友的更高要求，這也推動游戲電視成為了主流的細分市場。2023年開年階段，120Hz及以上刷新率的產品份額呈現(xiàn)全渠道增長趨勢，線上、線下對比去年同期，均有超過10個百分點的增長。未來，隨著電視參數配置越來越高、智能化功能越來越豐富，所能覆蓋的細分場景也將越來越多。

2022-2023年1-6周中國彩電市場120Hz+高刷產品份額對比

數據來源：奧維云網（AVC）監(jiān)測數據