2022年集成灶市場(chǎng)出貨量同比下跌，并不能認(rèn)為這一市場(chǎng)“熄火”了。任何品類在市場(chǎng)是有漲有跌、能上能下，集成灶市場(chǎng)的增速放慢，甚至熱度退燒不是壞事情，反而有助于擠出行業(yè)的泡沫和企業(yè)的虛火，清理投機(jī)者，推動(dòng)優(yōu)秀企業(yè)的做強(qiáng)。

來(lái)自第三方的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，以及線上、線下渠道經(jīng)銷商反饋的信息同時(shí)表示，集成灶市場(chǎng)的火爆開(kāi)始出現(xiàn)退潮的走勢(shì)。但是，這并不代表集成灶市場(chǎng)“熄火”了，也不代表集成灶產(chǎn)業(yè)未來(lái)“沒(méi)戲”了。

相反更多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一輪集成灶市場(chǎng)出貨量下行，在預(yù)料之中。沒(méi)有一個(gè)品類在市場(chǎng)上“只漲不跌”，隨著過(guò)去支撐集成灶等廚電業(yè)務(wù)快速發(fā)展的一系列消費(fèi)紅利、技術(shù)紅利、品類紅利消失，集成灶市場(chǎng)回歸發(fā)展的常態(tài)，反而可以清理市場(chǎng)的泡沫，特別是大量的投機(jī)者，助力這一品類在良性、健康可持續(xù)通道中更穩(wěn)健地發(fā)展。

對(duì)此家電圈則認(rèn)為：2023年將是集成灶市場(chǎng)“由量變向質(zhì)變”轉(zhuǎn)型的元年，新一輪謀求集成灶產(chǎn)品、技術(shù)等高質(zhì)量發(fā)展的周期已經(jīng)開(kāi)啟。一是，集成灶市場(chǎng)和品牌的首輪洗牌戰(zhàn)役將開(kāi)啟，大企業(yè)和強(qiáng)品牌將會(huì)對(duì)眾多投機(jī)者發(fā)起市場(chǎng)清洗和沖擊;二是，集成灶產(chǎn)品和技術(shù)升級(jí)將迎來(lái)一輪活躍期，主要企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)回歸用戶為主導(dǎo)的產(chǎn)品力和服務(wù)力較量;三是，市場(chǎng)回歸常態(tài)、企業(yè)回歸原點(diǎn)、用戶回歸常識(shí)，共同撬動(dòng)集成灶從規(guī)模化驅(qū)動(dòng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

集成灶市場(chǎng)退潮了

來(lái)自第三方的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年一路高歌猛漲的集成灶品類，出現(xiàn)了零售量下行的拐點(diǎn)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2021年，集成灶市場(chǎng)零售量304萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28%，零售額256億元，同比增長(zhǎng)41%。2022年，集成灶市場(chǎng)零售量為290萬(wàn)臺(tái)，同比下降近5%;零售額為259億元，同比增長(zhǎng)1.2%。

集成灶市場(chǎng)的黃金增長(zhǎng)期，其實(shí)是從2016年開(kāi)始，并于2021年達(dá)到高位，期間市場(chǎng)保持著2位數(shù)增長(zhǎng)，并出現(xiàn)了浙江美大、火星人、億田智能、帥豐電器四家以集成灶為主業(yè)的上市公司。而就在2022年，森歌廚電也進(jìn)入上市輔導(dǎo)期。同時(shí)，包括海爾智家、美的集團(tuán)、海信家電、蘇泊爾、九陽(yáng)，以及老板電器、華帝股份等上市公司，均涉及集成灶業(yè)務(wù)。

單從市場(chǎng)的熱度來(lái)看，集成灶在過(guò)去8年間，就是廚電產(chǎn)業(yè)最為火熱的明星品類，也是家電企業(yè)們都在關(guān)注、發(fā)力的品類。但是，大家的共同目標(biāo)就是：既然集成灶市場(chǎng)的熱度來(lái)了，就是快速推出產(chǎn)品趕快搶市場(chǎng)。

如今隨著市場(chǎng)熱度的退燒，以及主要企業(yè)從過(guò)去的盲目擴(kuò)張市場(chǎng)，以及渠道、促銷搶蛋糕，向培養(yǎng)市場(chǎng)和用戶需求轉(zhuǎn)變，從而在搶市場(chǎng)蛋糕到培育市場(chǎng)蛋糕突破，提升行業(yè)發(fā)展質(zhì)量的突破。

主要企業(yè)還在加碼

在集成灶市場(chǎng)出貨量下行的2022年，不少企業(yè)還在逆勢(shì)加碼和投入，這到底是好是壞?在家電圈看來(lái)，集成灶市場(chǎng)結(jié)束8年的持續(xù)大漲后進(jìn)行調(diào)整，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的周期性規(guī)律。對(duì)于有實(shí)力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，任何時(shí)候進(jìn)軍集成灶市場(chǎng)都不晚，相反在產(chǎn)業(yè)低谷的進(jìn)入，投入成本更低，而且發(fā)展價(jià)值更大。

在收購(gòu)集成灶企業(yè)金帝電器多年后，老板電器在2022年終于邁出戰(zhàn)略一步，以老板電器自有品牌進(jìn)軍集成灶市場(chǎng)，并成立了專門的集成灶事業(yè)部獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。被家電企業(yè)視為“破局者”的小米、云米，也在當(dāng)年通過(guò)代工的方式推出集成灶產(chǎn)品，分蛋糕的意圖非常清晰而明確。

與此同時(shí)，面對(duì)億田、帥豐等同行紛紛IPO落地，森歌集成灶也在加速?zèng)_擊，希望從產(chǎn)品、市場(chǎng)、營(yíng)銷多維度發(fā)力，搶奪集成灶I(lǐng)PO的“窗口期”。此外，包括一批在小家電、電視、空調(diào)等領(lǐng)域擁有一定品牌知名度的企業(yè)，也在向集成灶市場(chǎng)發(fā)起新一輪的進(jìn)攻。

可以說(shuō)，在集成灶市場(chǎng)迎來(lái)“分水嶺”的2022年，有人擔(dān)心前景、有人信心十足、有人則猶豫不決，本質(zhì)上都是因?yàn)橐粋€(gè)原因：過(guò)去投機(jī)的空間在壓縮，未來(lái)發(fā)展的價(jià)值在增加。

就在集成灶市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩之際，集成烹飪中心陣營(yíng)則出現(xiàn)擴(kuò)張，在方太之外，華帝、億田、帥康相繼選擇加入。相信，接下來(lái)，一批集成灶企業(yè)也會(huì)發(fā)力集成烹飪中心，因?yàn)樵趶N房，集成化的大勢(shì)已成，而相關(guān)企業(yè)無(wú)非是利用集成灶、集成洗碗機(jī)、集成烹飪中心等新品類和業(yè)態(tài)，創(chuàng)造并滿足不同用戶的需求。

產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新轉(zhuǎn)機(jī)

2022年市場(chǎng)出貨量下滑，并不是集成灶產(chǎn)業(yè)由盛變衰的時(shí)代拐點(diǎn)，只是產(chǎn)業(yè)新一輪發(fā)展的“分水嶺”，就是告別野蠻生長(zhǎng)、高速擴(kuò)張，走向精耕細(xì)作、穩(wěn)步發(fā)展。無(wú)論是美大、火星人、森歌，還是美的、海爾、老板等企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是“利大于弊”。有助于提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門檻、淘汰投機(jī)者，最終提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，集成化作為廚電產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)和未來(lái)，已成為定局。集成灶現(xiàn)有的市場(chǎng)規(guī)模在300萬(wàn)臺(tái)左右，280億左右，距離500萬(wàn)臺(tái)，以及400億元，仍然還有一定的空間。但這個(gè)成本周期可能不短，需要相關(guān)企業(yè)有足夠的耐心和實(shí)力。

相對(duì)于2022年，今年集成灶市場(chǎng)出貨量應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)一輪穩(wěn)定的發(fā)展，額增會(huì)領(lǐng)先于量增。對(duì)于還想在集成灶市場(chǎng)搶奪的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是時(shí)候推高產(chǎn)品質(zhì)量、推動(dòng)用戶服務(wù)，加大產(chǎn)品的性能研發(fā)投入等動(dòng)作。