根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：“6.18”開門紅第一周(5月29日至6月4日)，國內(nèi)彩電線上銷量97萬臺(tái)、同比減少6.4%，銷售額34億元、同比增加17.9%，均價(jià)3548元，同比增733元;“6.18”第二周(6月5日至6月11日)，國內(nèi)彩電線上銷量32.58萬臺(tái)、同比減少22.23%，銷售額9.37億元，同比減少3.59%，均價(jià)2876元，同比增556元。

不難看出，在618期間的電視價(jià)格實(shí)現(xiàn)了同比增長，為什么促銷期間的電視價(jià)格會(huì)不降反升呢？這就要從電視主要的核心零部件面板說起，電視面板經(jīng)過漲跌的起伏波動(dòng)之后，迎來了近半年的價(jià)格上漲，這也就導(dǎo)致了終端電視售價(jià)的上漲。

從品牌上來看，6月15日截至17點(diǎn)，京東家電618競(jìng)速榜的預(yù)售榜(5月23日至6月15日)中，電視品牌銷售前十的排名依次為TCL、海信、索尼、小米、創(chuàng)維、雷鳥、Vidda、長虹、華為、三星。

從京東平板電視熱賣榜的前十款產(chǎn)品中，55英寸電視低至1279元、75英寸電視低至2789元。由此可見，6月75英寸電視2789元的價(jià)格下限，相比5月的3999元，環(huán)比降幅達(dá)30.26%。

為什么均價(jià)出現(xiàn)同比增長，大尺寸又出現(xiàn)了大幅下行呢？其實(shí)，這與電視行業(yè)多年以來的價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)不無關(guān)系，價(jià)格戰(zhàn)逐漸在向大尺寸方向轉(zhuǎn)移。而對(duì)于我國來說影響非常大，群智咨詢預(yù)計(jì)，2023年Top4品牌(海信、TCL、小米、創(chuàng)維)中國彩電市場(chǎng)占有率將達(dá)75%，占據(jù)主導(dǎo)地位。

對(duì)于一個(gè)市場(chǎng)占有率達(dá)到75%的品牌集中地，我國電視市場(chǎng)確實(shí)迎來非常大的挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為，不應(yīng)該讓價(jià)格戰(zhàn)磨滅電視行業(yè)的創(chuàng)新之路。那么，我國電視行業(yè)應(yīng)該怎樣迎接接下來的挑戰(zhàn)呢？

創(chuàng)新顯示技術(shù)是第一生產(chǎn)力，電視行業(yè)的增長類型在幾十年的發(fā)展中出現(xiàn)了變化，產(chǎn)品幾乎已經(jīng)達(dá)到瓶頸，換新驅(qū)動(dòng)力更是嚴(yán)重不足。加上價(jià)格戰(zhàn)的影響，導(dǎo)致電視行業(yè)一直在惡性的價(jià)格戰(zhàn)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足等方面循環(huán)。所以，電視行業(yè)需要的是變革和創(chuàng)新。

比如在OLED、Mini LED、量子點(diǎn)以及激光電視領(lǐng)域，全球乃至國內(nèi)市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的表現(xiàn)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia 3月14日稱，去年全球電視市場(chǎng)出貨量為651萬臺(tái)的OLED電視出貨量預(yù)計(jì)今年將突破741萬臺(tái)，并逐年穩(wěn)步增長，到2026年將達(dá)到1054萬臺(tái)。

除此之外，還有在去年表現(xiàn)非?；馃岬腗ini LED電視，作為LCD向OLED過渡的產(chǎn)品，Mini LED背光電視獲得了品牌廠商的廣泛關(guān)注。Mini LED背光電視全球出貨規(guī)模達(dá)1.5M，2022年Mini LED背光電視出貨預(yù)計(jì)達(dá)4M。

其次，豐富的場(chǎng)景化應(yīng)用是未來電視行業(yè)的趨勢(shì)之一。因?yàn)橹悄芗揖訒r(shí)代的來臨，電視作為客廳里的大屏擔(dān)當(dāng)，各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景都離不開電視。萬物互聯(lián)的時(shí)代已經(jīng)來臨，電視作為客廳里的大屏擔(dān)當(dāng)，肩負(fù)著娛樂中心、控制中心、健身中心的諸多責(zé)任。正是看中了電視多樣化的應(yīng)用需求，場(chǎng)景化細(xì)分成為電視的發(fā)展方向之一。

電視的場(chǎng)景化應(yīng)用還包括許多，比如游戲電視、音樂電視、影院電視等等，通過針對(duì)不同的應(yīng)用場(chǎng)景開發(fā)出使用此場(chǎng)景的產(chǎn)品，來服務(wù)對(duì)電視有不同需求的人。值得一提的是，游戲電視憑借15.4%的零售量占比成為中國彩電市場(chǎng)重要的細(xì)分市場(chǎng)之一?？梢灶A(yù)見，細(xì)分場(chǎng)景應(yīng)用是電視未來非常廣闊的市場(chǎng)之一。

雖然價(jià)格戰(zhàn)依然是電視行業(yè)的主旋律，但是隨著創(chuàng)新技術(shù)的不斷突破，以及消費(fèi)者對(duì)電視品質(zhì)的要求不斷提高，電視行業(yè)有望迎來新的發(fā)展征程。