據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce的最新報(bào)告，今年第二季度全球電視出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到4663萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%，環(huán)比增長(zhǎng)7.5%，這是連續(xù)七個(gè)季度下滑后的首次增長(zhǎng)。這其中很重要的原因就是得益于我國(guó)618的大促活動(dòng)，貢獻(xiàn)了不菲的銷量。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：“6.18”開(kāi)門紅第一周(5月29日至6月4日)，國(guó)內(nèi)彩電線上銷量97萬(wàn)臺(tái)、同比減少6.4%，銷售額34億元、同比增加17.9%，均價(jià)3548元，同比增733元;“6.18”第二周(6月5日至6月11日)，國(guó)內(nèi)彩電線上銷量32.58萬(wàn)臺(tái)、同比減少22.23%，銷售額9.37億元，同比減少3.59%，均價(jià)2876元，同比增556元。

雖然我國(guó)電視行業(yè)為全球的電視銷量貢獻(xiàn)了不菲的力量，但是對(duì)于我國(guó)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，整個(gè)618的表現(xiàn)并沒(méi)有取得實(shí)質(zhì)上的進(jìn)步，依然是非常的低迷。我國(guó)電視行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，但是又充滿許多機(jī)遇。

首先是價(jià)格戰(zhàn)向大尺寸方向轉(zhuǎn)移，大尺寸電視有望迎來(lái)逆勢(shì)增長(zhǎng)。隨著面板價(jià)格不斷的上漲，大尺寸面板價(jià)格上漲放緩，預(yù)示著電視行業(yè)面板價(jià)格在向大尺寸轉(zhuǎn)移，加上大尺寸化趨勢(shì)的影響，我國(guó)電視行業(yè)在大尺寸領(lǐng)域還是有著非常大的機(jī)會(huì)。

群智咨詢預(yù)計(jì)，2023年全球電視市場(chǎng)43英寸尺寸段的份額將超過(guò)32英寸，2023年65英寸出貨同比增長(zhǎng)9.4%，75英寸同比增長(zhǎng)16.4%，75+英寸超大尺寸同比增長(zhǎng)24.6%。不難看出，2023年將成為大尺寸增長(zhǎng)迅速的主要趨勢(shì)。另外，成本下降的效果將在終端市場(chǎng)顯現(xiàn)，而從面板到品牌不斷的產(chǎn)品細(xì)分化將給用戶提供更精準(zhǔn)的產(chǎn)品。

創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品將成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律。目前，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，但是主要集中在價(jià)格戰(zhàn)上，受影響的產(chǎn)品大部分是入門級(jí)以及中端產(chǎn)品，而創(chuàng)新產(chǎn)品的影響則要小很多。所以，電視行業(yè)專注創(chuàng)新的高端電視領(lǐng)域，既可以避免價(jià)格戰(zhàn)，又能驅(qū)動(dòng)電視行業(yè)的煥新和變革。

比如在OLED、Mini LED、量子點(diǎn)以及激光電視領(lǐng)域，全球乃至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的表現(xiàn)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia 3月14日稱，去年全球電視市場(chǎng)出貨量為651萬(wàn)臺(tái)的OLED電視出貨量預(yù)計(jì)今年將突破741萬(wàn)臺(tái)，并逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2026年將達(dá)到1054萬(wàn)臺(tái)。Mini LED背光電視全球出貨規(guī)模達(dá)1.5M，2022年Mini LED背光電視出貨預(yù)計(jì)達(dá)4M。

另外，就是8K電視已經(jīng)逐漸上量，普及指日可待。在今年的AWE2023上，各大電視品牌都帶來(lái)了8K超高分辨率電視產(chǎn)品，8K分辨率已經(jīng)成為高端旗艦電視的標(biāo)配。包括國(guó)產(chǎn)品海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳，日系品牌松下、索尼，韓系品牌三星、LG等，紛紛亮出8K電視產(chǎn)品。8K是未來(lái)電視的終極分辨率，作為高端化的策略之一，8K電視的出現(xiàn)改變了目前電視市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)。

最后是電視功能多樣化、場(chǎng)景多樣化的趨勢(shì)。電視作為智能家居的核心終端入口，隨著5G+AIoT時(shí)代的來(lái)臨，電視的入口作用越發(fā)重要，電視作為智能家居終端的應(yīng)用將更加廣泛，比如可以健身、安防、控制等等作用。值得一提的是，隨著游戲電視的火熱，電視場(chǎng)景化的應(yīng)用變得更加廣泛。

雖然全球電視出貨量7個(gè)季度的首次增長(zhǎng)，但是我國(guó)電視行業(yè)依然面臨許多挑戰(zhàn)，不過(guò)同樣也充滿機(jī)遇。